{"id":53591,"date":"2024-01-12T17:48:40","date_gmt":"2024-01-12T16:48:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=53591"},"modified":"2024-01-25T17:50:06","modified_gmt":"2024-01-25T16:50:06","slug":"agcom-nuove-linee-guida-per-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/osservatorio-influencer-marketing\/agcom-nuove-linee-guida-per-influencer\/","title":{"rendered":"Agcom: nuove linee guida per gli influencer"},"content":{"rendered":"\n

Il Consiglio dell\u2019Autorit\u00e0 per le garanzie nelle comunicazioni ha approvato le Linee guida volte a garantire il rispetto da parte degli influencer delle disposizioni del Testo unico sui servizi di media audiovisivi. Secondo quanto riportato nel comunicato stampa ufficiale<\/a>, sarebbe stata la crescente rilevanza e diffusione dell\u2019attivit\u00e0 degli influencer a sollecitare l\u2019Autorit\u00e0 ad intervenire. <\/p>\n\n\n\n

E\u2019 un effetto del \u201ccaso Ferragni\u201d?<\/strong> In realt\u00e0 non \u00e8 del tutto corretto, perch\u00e9 all’Agcom ci stavano lavorando da tempo. La delibera 178\/23\/CONS “Avvio della consultazione pubblica relativa alle misure volte a garantire il rispetto, da parte degli influencer, delle disposizioni del Testo unico sui servizi di media audiovisivi” \u00e8 dello scorso luglio, esattamente un mese dopo del via libera alla prima legge francese sugli influencer<\/a>. Ben prima, quindi, delle ultime vicende del caso Ferragni sebbene quello che \u00e8 accaduto nelle ultime settimane avr\u00e0 sicuramente accelerato la pratica e ora vede l’Italia unirsi a un gruppo di Paesi di cui fanno parte Germania, Austria, Paesi Bassi intervenuti con modalit\u00e0 simili. Va ricordato, inoltre, che a ottobre dell\u2019anno scorso, l\u2019Unione Europea aveva annunciato di avere in programma una nuova e approfondita indagine sui contenuti commerciali degli influencer<\/a>, provvedendo nello stesso momento all\u2019istituzione della piattaforma \u201cInfluencer Legal Hub\u201d, dove i creator hanno la possibilit\u00e0 di trovare informazioni legali e risorse formative. <\/p>\n\n\n\n

La trasparenza pubblicitaria legata al mondo degli influencer non \u00e8 certo un tema nato nelle ultime settimane.\u00a0<\/strong>Va ricordato a questo proposito che, per ovviare alla situazione di incertezza legislativa sul tema della trasparenza pubblicitaria degli influencer, dal giugno 2016 l\u2019Istituto dell\u2019Autodisciplina Pubblicitaria (IAP) ha creato un codice di comportamento, la Digital Chart, che suggerisce le azioni utili a rendere evidente al pubblico il rapporto commerciale da cui originano i post. Buzzoole<\/strong>, in quanto martech company specializzata in tecnologie e servizi per l\u2019Influencer Marketing, \u00e8 stata la prima a fornire un quadro completo dello stato della trasparenza in Italia, contribuendo gi\u00e0 dal 2019 a sensibilizzare gli operatori del settore e tra i primi sostenitori e contributori della Digital Chart promossa dall\u2019Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (IAP).<\/strong>L\u2019Influencer Marketing quindi fa i conti con questo tema da anni, solo che oggi ha acquisito una rilevanza nettamente maggiore perch\u00e8 \u00e8 considerata una leva sempre pi\u00f9 centrale nei Marketing Plan delle Aziende e non pu\u00f2 pi\u00f9 passare in secondo piano un’altra recente evoluzione dell\u2019influencer che in qualit\u00e0 di creator \u00e8 ormai diventato il nuovo broadcaster<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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L\u2019arrivo delle Linee guida costituisce un importante passo verso un mercato pi\u00f9 favorevole ad ospitare gli investimenti in continuo aumento (ci si avvicina ai 400 milioni di euro). Ci sono molti aspetti da definire e chiarire, partendo dal delineare bene il \u201cperimetro\u201d di chi sar\u00e0 soggetto al \u201cregolamento\u201d, che attualmente l’authority identifica come \u201ccoloro che hanno almeno un milione di follower sulle varie piattaforme o social media su cui operano e hanno superato su almeno una piattaforma o social media un valore di engagement rate medio pari o superiore al 2%\u201d.\u00a0<\/strong>
Proprio in riferimento a quest\u2019ultimo punto, bisogna tenere conto che sotto il milione di follower ci sono centinaia di migliaia di professionisti tra top, micro e nano creator\/influencer che non sono considerati in questo primo step. Rispetto all’Engagement Rate, invece, bisogna considerare che essendo una metrica che ha a numeratore le interazioni e a denominatore il numero di follower, tende a restituire una percentuale molto bassa per profili con oltre 1 milione di follower. Ci\u00f2 significa che il numero di profili che rispetta questo criterio potrebbe essere esiguo rispetto a quello di creator\/influencer che realmente operano sul territorio italiano.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Nello specifico le linee guida chiederanno agli influencer attenersi a determinate regole in materia di:
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