{"id":53486,"date":"2023-10-23T17:27:31","date_gmt":"2023-10-23T15:27:31","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=53486"},"modified":"2023-10-24T12:40:14","modified_gmt":"2023-10-24T10:40:14","slug":"im-ue-verso-un-mercato-piu-trasparente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/osservatorio-influencer-marketing\/im-ue-verso-un-mercato-piu-trasparente\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing: l’UE verso un mercato pi\u00f9 trasparente"},"content":{"rendered":"\n

L’Unione Europea programma una nuova approfondita indagine sui contenuti commerciali degli influencer<\/a> e provvede all\u2019istituzione della piattaforma \u201cInfluencer Legal Hub<\/a>\u201d, dove i creator potranno trovare informazioni legali e risorse formative.
Una buona notizia sul fronte della salvaguardia della trasparenza ed un provvedimento indispensabile alla tutela dei consumatori in un settore come l\u2019Influencer Marketing che, come riconosciuto dalla stessa UE, \u00e8 ormai un pilastro dell\u2019economia digitale, con un valore globale che si prospetta raggiunger\u00e0 oltre 20 miliardi di dollari nel 2023.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La trasparenza nelle comunicazioni \u00e8, infatti, una delle principali sfide che si trovano ad affrontare tutti gli operatori dell\u2019Influencer Marketing, aziende, intermediari, creator.
La scelta della Commissione Europea di identificare gli influencer che seguono pratiche scorrette a danno dei consumatori avr\u00e0 un forte impatto nel settore dell\u2019Influencer Marketing<\/strong>, in quanto andr\u00e0 a regolamentare il mercato accelerando il percorso di maturazione in termini di affidabilit\u00e0 e trasparenza.
Inoltre, la piattaforma Influencer Legal Hub<\/strong>, lanciata dalla Commissione Europea, potr\u00e0 essere un punto di riferimento per tutti i content creator<\/strong>, i quali si potranno informare non soltanto sui loro obblighi giuridici, e in particolare su come dichiarare le loro attivit\u00e0 pubblicitarie sui social media, ma anche sui diritti dei consumatori che acquistano un prodotto o un servizio direttamente da loro.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019indagine condotta a Bruxelles contribuir\u00e0 a valorizzare il ruolo degli influencer nella societ\u00e0 contemporanea. In Italia, secondo la recente ricerca \u201cItaliani & Influencer<\/a>\u201d, che Buzzoole ha realizzato insieme a Mondadori Media e BVA Doxa, \u00e8 emerso che oltre 27 milioni di italiani adulti seguono almeno un influencer sui social.<\/strong> Lo studio ha permesso, inoltre, di analizzare il ruolo dei content creator nel processo d\u2019acquisto: da tutor nella spiegazione di un prodotto a trend setter che segnalano novit\u00e0.<\/strong> 
Il 46% del campione di et\u00e0 compresa tra i 18 e i 54 anni, infatti, ha effettuato almeno un acquisto perch\u00e9 consigliato da un influencer.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La trasparenza, dunque, deve essere alla base di questo sistema non soltanto per essere credibili ma anche per stabilire un rapporto solido e duraturo con i brand, le agenzie e, soprattutto, con le proprie community di riferimento. A tal proposito, Buzzoole \u00e8 stata la prima azienda a fornire un quadro completo dello stato della trasparenza in Italia, contribuendo gi\u00e0 dal 2019 a sensibilizzare gli operatori del settore e tra i primi sostenitori e contributori della Digital Chart promossa dall\u2019Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (IAP). L\u2019ultimo report di Buzzoole sullo stato della trasparenza nell\u2019Influencer Marketing in Italia \u00e8 scaricabile gratuitamente a questo link<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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