Da leva isolata, usata con l\u2019approccio sperimentale dei primi anni, oggi l\u2019Influencer Marketing \u00e8 considerato uno strumento agile e una leva dinamica nel panorama del marketing, inserito strategicamente nella programmazione media delle aziende. Al tempo stesso, negli anni si \u00e8 consolidata una maggiore consapevolezza dei decision maker sull\u2019uso della tecnologia, cio\u00e8 sulla necessit\u00e0 di lavorare con tool specializzati per gestire tutte le fasi delle campagne e misurare accuratamente l\u2019efficacia dei risultati.<\/p>\n\n\n\n
Questi software<\/strong>, oltre ad ottimizzare tutte le fasi dell’Influencer Marketing, stanno assumendo un ruolo di supporto anche nella governance di altri processi aziendali.<\/strong> Uno di questi \u00e8 sicuramente quello dell’Employer Branding<\/strong>, il cui flusso di comunicazione sempre pi\u00f9 spesso prevede l\u2019utilizzo di tutte le principali piattaforme social coinvolgendo, oltre ai canali aziendali, anche i dipendenti, i quali diventano a loro volta influencer aziendali. <\/p>\n\n\n\n Il dipendente \u00e8 il nuovo influencer, un tesoro che pu\u00f2 accrescere la portata reputazionale dell\u2019azienda (come raccontano La Repubblica<\/a>, Il Sole 24 Ore<\/a>). Tra gli elementi che caratterizzano questo fenomeno, a livello globale, c\u2019\u00e8 sicuramente la maggiore propensione del Top Management<\/em> aziendale nel formare i dipendenti a diventare dei veri e propri influencer<\/strong> sia all\u2019interno che all\u2019esterno dell\u2019azienda. <\/p>\n\n\n\n
Secondo uno studio recente di L45,<\/strong> societ\u00e0 di consulenza specializzata in strategie e attivit\u00e0 di corporate reputation & employer branding, le aziende riconoscono l\u2019importanza dell\u2019Employer branding per la loro reputazione e svolgono attivit\u00e0 di EB soprattutto tramite contenuti sui social media aziendali<\/strong>. Inoltre, il 77% degli intervistati ha dichiarato che fare employer branding su TikTok consente di far conoscere meglio un\u2019azienda.<\/strong> E\u2019 evidente che l\u2019employer branding sui social \u00e8 diventato un\u2019attivit\u00e0 cruciale per le organizzazioni, soprattutto in un contesto sempre pi\u00f9 competitivo come quello dell\u2019attrazione e la retention dei talenti.
La tecnologia pu\u00f2 rivelarsi un ottimo alleato per gestire tutte le complessit\u00e0 che un\u2019attivit\u00e0 di successo sui social pu\u00f2 richiedere, dalla content intelligence, utile per scoprire le attivit\u00e0 svolte dai competitor, alla gestione operativa dei profili e dei contenuti sui social, fino alla reportistica in tempo reale dei risultati.<\/p>\n\n\n\nIl dipendente influencer<\/h2>\n\n\n\n
Per avere un\u2019idea basti pensare che tra le prime azioni intraprese col rebranding di Meta, Mark Zuckerberg ha trasformato i dipendenti in \u201cMetamates\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n