{"id":53177,"date":"2023-06-26T09:30:00","date_gmt":"2023-06-26T07:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=53177"},"modified":"2023-06-22T18:07:25","modified_gmt":"2023-06-22T16:07:25","slug":"trasparenza-influencer-marketing-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/osservatorio-influencer-marketing\/trasparenza-influencer-marketing-2022\/","title":{"rendered":"Lo stato della trasparenza nell\u2019Influencer Marketing nel 2022"},"content":{"rendered":"\n

La trasparenza nelle comunicazioni \u00e8 una delle principali sfide che si trovano ad affrontare tutti gli operatori dell\u2019Influencer Marketing, aziende, intermediari, creator. In gioco c\u2019\u00e8 la credibilit\u00e0 di questa leva di marketing e la fiducia che si crea tra chi comunica e il pubblico. Dal 2019 il nostro Osservatorio indaga lo stato della trasparenza in Italia, nella speranza di contribuire a sensibilizzare gli operatori del mercato su un tema cos\u00ec importante.<\/p>\n\n\n\n

Il nuovo report contiene i dati sull\u2019utilizzo dei cosiddetti \u201chashtag della trasparenza\u201d nel 2022 suddivisi per settore. A differenza degli anni precedenti, l\u2019analisi ha interessato tutti i contenuti geolocalizzati in Italia rilevati dalla piattaforma Buzzoole Suite, considerando quelli pubblicati da influencer con almeno 10.000 follower su Instagram, Facebook, YouTube, Twitter e per il primo anno anche su TikTok, contenenti gli hashtag della trasparenza pi\u00f9 utilizzati (come #ad, #adv, #sponsorizzato etc\u2026).<\/p>\n\n\n\n

L\u2019Influencer Marketing trasparente<\/h2>\n\n\n\n

Nel 2022 abbiamo raccolto e analizzato 146.000 contenuti contenenti gli hashtag della trasparenza pi\u00f9 utilizzati.<\/strong> L\u2019analisi evidenzia una tendenza in crescita del numero di contenuti adv trasparenti pubblicati nel primo semestre, raggiungendo il picco nei mesi di maggio e giugno. Si denota una diminuzione durante il periodo estivo, seguita da una crescita nel corso dell’ultimo trimestre, che rappresenta ogni anno un altro momento particolarmente attivo per le attivit\u00e0 di Influencer Marketing essendo a ridosso del Black Friday e delle ricorrenze di fine anno. Una conferma della volont\u00e0 dei brand di utilizzare l\u2019Influencer Marketing in maniera sempre pi\u00f9 strategica e in pi\u00f9 momenti dell\u2019anno.<\/p>\n\n\n\n

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Anche questo anno Instagram \u00e8 il luogo preferito per le attivit\u00e0 con i creator, qui si sono concentrati l\u201984,2% dei contenuti.<\/strong> Un dato interessante riguarda TikTok<\/strong>, incluso per la prima volta nella nostra analisi, il quale ha assorbito il 7,5% dei contenuti.<\/strong> Per quanto riguarda, invece, Facebook il dato \u00e8 sottostimato (5%) in quanto per motivi di privacy la piattaforma non permette di effettuare rilevazioni puntuali.<\/p>\n\n\n\n

I settori pi\u00f9 trasparenti<\/h2>\n\n\n\n

Al primo posto tra i settori che pi\u00f9 hanno usato gli hashtag della trasparenza c\u2019\u00e8 la moda, con il 26,8% dei contenuti prodotti (2,2 punti in meno rispetto allo scorso anno).<\/strong> Il secondo posto,<\/strong> che in passato era presidiato dal settore beauty, \u00e8 occupato dal food, protagonista del 19,9% dei contenuti (9,9 punti in pi\u00f9).<\/strong> Il terzo posto \u00e8 occupato dall\u2019industria cosmetica con il 13,2% (-0,8 punti). A seguire troviamo il mondo entertainment con il 9,1% (-0,1), il comparto Health & Wellness con l\u20198,3% (+5,3), il turismo con il 6,1% (non classificato nell\u2019ultima rilevazione sul 2021, nel pieno del periodo pandemico), il tech con il 5,2% (-3,8 punti) e gli accessori con il 4,2% (-4,8). Tutti gli altri settori assorbono meno del 3% dei contenuti trasparenti analizzati.<\/p>\n\n\n\n

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Per scoprire i brand pi\u00f9 \u201ctrasparenti\u201d, i post pi\u00f9 popolari contenenti gli hashtag adv e gli altri risultati dello studio, scarica gratuitamente il report completo.<\/p>\n\n\n\n

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