{"id":53060,"date":"2023-01-20T10:51:57","date_gmt":"2023-01-20T09:51:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=53060"},"modified":"2023-01-26T18:18:16","modified_gmt":"2023-01-26T17:18:16","slug":"la-metamorfosi-dell-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/osservatorio-influencer-marketing\/la-metamorfosi-dell-influencer\/","title":{"rendered":"La metamorfosi dell\u2019influencer"},"content":{"rendered":"\n<p>Le esperienze in rete che abbiamo vissuto negli ultimi anni sono state plasmate da almeno tre attori: le piattaforme, i brand e gli influencer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Le piattaforme.<\/strong> Sono le aziende che hanno creato e che continuamente aggiornano i luoghi digitali in cui ci muoviamo per relazionarci con gli altri. Il design che hanno deciso e le policy di comportamento definiscono ci\u00f2 che si pu\u00f2 fare e ci\u00f2 che non si pu\u00f2 fare nei confini dei loro mondi.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>I brand.<\/strong> Sono tra gli abitanti pi\u00f9 ingombranti di questi luoghi digitali. Sono quelli che hanno il potere di investire enormi budget per dare visibilit\u00e0 ai propri contenuti, rendendoli virali e condizionando cos\u00ec i consumi.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gli influencer.<\/strong> Sono abitanti che, pur non avendo grandi somme di denaro da investire in visibilit\u00e0, hanno la forza empatica di calamitare l\u2019attenzione di masse di utenti e di modificarne i comportamenti d\u2019acquisto. Per questa loro capacit\u00e0 sono diventati anche interlocutori privilegiati dei brand e delle piattaforme. Queste ultime hanno capito che senza i loro contenuti avrebbero una vita pi\u00f9 difficile.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>In questi anni sono stati proprio gli influencer a cambiare pelle pi\u00f9 volte, interpretando meglio e pi\u00f9 velocemente di altri lo spirito del tempo digitale e i cambiamenti delle esigenze delle persone.<strong> <br><\/strong>Sono stati i social media a porre le basi per la nascita di questa nuova figura. \u00c8 stata la metrica dei fan\/follower\/subscriber messa in bella evidenza a stimolare la ricerca della visibilit\u00e0. E cos\u00ec sono spuntati <strong>i primi personaggi capaci di catturare l\u2019attenzione di un pubblico con i propri contenuti, con le proprie performance.<\/strong> I brand pi\u00f9 perspicaci capiscono subito le loro potenzialit\u00e0 e, in questa fase embrionale, si avvalgono degli influencer per veicolare messaggi commerciali ma spesso standardizzati e poco efficaci.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"330\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/ruolo-influencer.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-53063\" srcset=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/ruolo-influencer.png 800w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/ruolo-influencer-300x124.png 300w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/ruolo-influencer-768x317.png 768w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/ruolo-influencer-640x264.png 640w\" sizes=\"(max-width: 800px) 90vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Da Influencer a Creator<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Col passare del tempo avviene la prima trasformazione in creator. La loro caratteristica non \u00e8 soltanto quella di amplificare messaggi in rete, ma soprattutto quella di <strong>produrre contenuti originali secondo il proprio stile.<\/strong> Sono anche dotati di una spiccata creativit\u00e0 unita alla capacit\u00e0 di sfruttare al meglio le funzioni messe a disposizione dalle piattaforme.&nbsp;La loro grande produzione di contenuti unita alla loro capacit\u00e0 di distribuzione ad un pubblico pi\u00f9 o meno ampio, li fa subito diventare dei veri e propri \u201cmedia\u201d e come tali vengono utilizzati dai brand. Vengono, quindi, considerati come un mezzo di comunicazione aggiuntiva sul quale pianificare attivit\u00e0 di advertising.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Da Creator ad Ambassador<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Le aziende pi\u00f9 sofisticate, per\u00f2, intuiscono che trattare i creator come canale di comunicazione pu\u00f2 essere molto riduttivo. Specularmente i creator pi\u00f9 evoluti capiscono che promuovere troppi prodotti mette a rischio la propria credibilit\u00e0. Ecco che il ruolo cambia ancora per assumere i tratti dell\u2019Ambassador. <strong>Una figura che si lega ad un\u2019azienda in un progetto di medio lungo periodo<\/strong>, prestando il proprio volto, il proprio feed e le proprie creazioni alla comunicazione di marca. In questo nuovo ruolo il creator deve essere in sintonia con i valori del brand al fine di interpretarli appropriatamente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Da Ambassador a Co-produttore<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019ultima metamorfosi dell\u2019influencer in ordine temporale \u00e8 quella che vede questa figura diventare imprenditore e co-produttore di contenuti. Ormai i casi di influencer-imprenditori sono diversi: da Clio Make-Up a Chiara Ferragni, dai Me contro Te a Cristina Fogazzi (Estetista Cinica), si tratta di <strong>persone che sono riuscite a trasformare la loro popolarit\u00e0 in rete in un marchio riconoscibile utilizzabile autonomamente o da dare in licenza.<\/strong>&nbsp;Alcuni influencer, inoltre, <strong>vengono coinvolti dai brand nel proprio processo produttivo<\/strong>: nella fase di co-creazione di un prodotto o di un servizio, nell\u2019esplorazione di nuove opportunit\u00e0 commerciali, nella creazione di contenuti che troveranno posto sui canali aziendali. Addirittura oggi le aziende sono alla ricerca di creator da assumere stabilmente nell\u2019organizzazione in ruoli di responsabilit\u00e0 legati al marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>La prossima evoluzione<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>In questa nuova era i creator, nella loro ultima forma di co-produttori, diventano dei veri e propri brand. Ma anzich\u00e9 concentrarsi esclusivamente sulla creazione del contenuto che li caratterizza, <strong>sono spinti a diventare imprenditori per attirare capitali, marketer per attivare relazioni e gestori di community per coltivarle nel tempo.<br>La specializzazione dei creator porta, dunque, all\u2019importanza delle micro community di interessi. Un ritorno alle community che nascono con il World Wide Web, ma potenziate da nuove forme tecnologiche di aggregazione.<\/strong> Si possono aggregare attorno a creator, ad hashtag specifici (es. #BookTok per i fan dei libri, #BeerTok per gli appassionati di birra artigianale, #AmichePink per le amanti del colore rosa) o a gruppi social. Molte micro community si stanno sviluppando in ambienti social alternativi come Discord o Reddit . Oppure nascono a partire da progetti di creator. Ad esempio, Vee Friends \u00e8 la community di Gary Vaynerchuk alla quale si accede comprando uno dei 10.255 NFT disponibili. Ognuno di essi d\u00e0 diritto a specifici vantaggi, tra cui la possibilit\u00e0 di trascorrere del tempo con l\u2019autore.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/osservatorio-influencer-marketing\/dalla-creator-economy-alla-community-economy\/\">Questo modo di fare marketing facendo leva sulle community<\/a> diventer\u00e0 sempre pi\u00f9 cruciale nei prossimi anni per i creator e per i brand. Il motivo \u00e8 semplice: c\u2019\u00e8 un pubblico che non si accontenta di comprare e consumare, ma vuole partecipare alla costruzione del brand e vuole farlo anche entrando in contatto con altri fan appassionati. Una nuova tipologia di creator prender\u00e0 vita: sar\u00e0 un costruttore di esperienze interattive e un gestore di community.<\/p>\n\n\n\n<p>Se vuoi scoprire tutti i nuovi trend che guideranno la prossima metamorfosi dell\u2019influencer, scarica il nostro ultimo report gratuito &#8220;<a href=\"https:\/\/buzzoole.com\/resources\/i-trend-dell-influencer-marketing-2023\/it?utm_source=blog-buzzoole&amp;utm_medium=cta&amp;utm_campaign=metamorfosi-influencer-ita\">I trend dell\u2019Influencer Marketing 2023<\/a>&#8220;.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-squared\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/buzzoole.com\/resources\/i-trend-dell-influencer-marketing-2023\/it?utm_source=blog-buzzoole&amp;utm_medium=cta&amp;utm_campaign=metamorfosi-influencer-ita\" style=\"background-color:#9d27b4\">SCARICA<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le esperienze in rete che abbiamo vissuto negli ultimi anni sono state plasmate da almeno tre attori: le piattaforme, i brand e gli influencer.&nbsp; In questi anni sono stati proprio gli influencer a cambiare pelle pi\u00f9 volte, interpretando meglio e pi\u00f9 velocemente di altri lo spirito del tempo digitale e i cambiamenti delle esigenze delle &hellip; <\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/osservatorio-influencer-marketing\/la-metamorfosi-dell-influencer\/\" class=\"more-link\">Read more<span class=\"screen-reader-text\"> &#8220;La metamorfosi dell\u2019influencer&#8221;<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":53088,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[909],"tags":[1115,963,1094,974],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.2 - 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