{"id":53012,"date":"2022-12-13T14:53:46","date_gmt":"2022-12-13T13:53:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=53012"},"modified":"2022-12-13T14:57:21","modified_gmt":"2022-12-13T13:57:21","slug":"influencer-marketing-natale-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/influencer-marketing-natale-2022\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing e Natale 2022"},"content":{"rendered":"\n<p>Nel 2021 il 68% dei consumatori in Italia ha fatto shopping per le festivit\u00e0 su cinque o pi\u00f9 canali, tra online e offline. I social media, in termini di popolarit\u00e0, sono tra i canali preferiti dagli Italiani per fare shopping durante il periodo. Inoltre, nel 2022 per gli acquisti natalizi il 75% dei consumatori sceglierebbe un brand per la qualit\u00e0 e la sostenibilit\u00e0 dei suoi prodotti (dati Google\/Ipsos &#8211; Holidays Shopping).<br>Una leva strategica nel marketing mix \u00e8 l\u2019Influencer Marketing, soprattutto per il ruolo che i creator hanno ormai consolidato nel consigliare alle proprie community non solo prodotti e servizi dei brand ma anche i valori di questi ultimi e il loro impegno concreto nella societ\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Il nostro Osservatorio, con l&#8217;aiuto della <a href=\"https:\/\/buzzoole.com\/solutions\/buzzoole-suite\">Buzzoole Suite<\/a>, \u00e8 tornato ad analizzare lo scenario italiano del Natale dal punto di vista degli influencer, ponendo attenzione alle categorie di creator pi\u00f9 coinvolte, ai diversi tipi di contenuti realizzati e alle tipologie di campagne di tendenza realizzate dai brand durante il periodo natalizio nel 2021.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lo scenario italiano del Natale sui social<\/h2>\n\n\n\n<p>Il primo dato che emerge \u00e8 che <strong>nel 2021, in Italia, sono stati rinvenuti oltre 418.000 contenuti a tema natalizio,<\/strong> in linea con il numero di post rilevati nell\u2019<a href=\"https:\/\/buzzoole.com\/resources\/food-e-influencer-marketing-2021\/it\">anno precedente<\/a>.<br>Quasi il totale di questi contenuti \u00e8 organico, <strong>in termini assoluti sono circa 5.600 quelli frutto di sponsorizzazione.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/post-sponsorizzati.png\" alt=\"I post organici e sponsorizzati rinvenuti durante il periodo natalizio nel 2021.\" class=\"wp-image-53013\" srcset=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/post-sponsorizzati.png 800w, 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2021.\" class=\"wp-image-53015\" width=\"800\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/canali-social.png 800w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/canali-social-300x169.png 300w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/canali-social-768x432.png 768w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/canali-social-640x360.png 640w\" sizes=\"(max-width: 800px) 90vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Un altro interessante dato emerso dall\u2019analisi \u00e8 che <strong>i settori che hanno fatto attivit\u00e0 di Influencer Marketing durante il periodo natalizio hanno scelto di affidarsi principalmente ai <a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/il-nuovo-ruolo-dei-micro-influencer\/\"><em>micro influencer<\/em><\/a>, ossia profili con una fan base tra i 10.000 e 100.000 follower, i quali hanno realizzato oltre il 55% dei contenuti sponsorizzati. <\/strong>Seguono i <em>nano influencer<\/em> (con meno di 10.000 follower), i <em>top influencer<\/em> (tra 100.000 e 1.000.000 di follower) con il 20% dei contenuti e le <em>social star<\/em> (oltre 1.000.000 di follower) con il 5% dei contenuti.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/creator-per-numero-follower.png\" alt=\"Suddivisione per fascia di follower dei creator italiani che hanno pubblicato contenuti a tema natalizio nel 2021\" class=\"wp-image-53017\" srcset=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/creator-per-numero-follower.png 800w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/creator-per-numero-follower-300x169.png 300w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/creator-per-numero-follower-768x432.png 768w, 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durante questo periodo tendano ad adottare principalmente strategie di product placement.<br><strong>Nel settore Food<\/strong>, ad esempio, micro e top influencer realizzano tutorial di ricette che esaltano il sapore dell\u2019ingrediente pubblicizzato, mentre le celebrit\u00e0 e le social star realizzano scatti che mettono in esposizione il prodotto mostrando il piatto realizzato.<br><strong>Nel settore Fashion<\/strong>, che nell\u2019ultimo anno ha registrato una crescita del 17% dei contenuti sponsorizzati durante il periodo, le ricorrenze natalizie vengono affrontate con la sponsorizzazione di capi creati ad hoc, principalmente attraverso la realizzazione di immagini che richiamano l\u2019atmosfera natalizia e che risultano tendenzialmente pi\u00f9 patinate. Non mancano per\u00f2, soprattutto se guardiamo alle sponsorizzazioni avvenute su TikTok in quest\u2019ambito, i video brevi e d\u2019intrattenimento, come gli unboxing dei regali e i tutorial d\u2019ispirazione per gli outfit da indossare durante le festivit\u00e0.<br><strong>Nel settore Beauty<\/strong>, i cofanetti regalo trovano voce soprattutto nei make-up tutorial, consigli su trucco e acconciature da esibire durante le ricorrenze. Tra le tipologie di contenuti maggiormente realizzati ci sono i video tutorial brevi e dinamici che hanno l\u2019obiettivo di spiegare a fondo la qualit\u00e0 e l\u2019efficacia dei prodotti.<\/p>\n\n\n\n<p>La creativit\u00e0, l\u2019umanit\u00e0 e la professionalit\u00e0 degli influencer possono essere degli elementi decisivi per raggiungere nuovi clienti, stimolare le interazioni e aumentare le vendite durante occasioni d\u2019acquisto come le ricorrenze natalizie. Se vuoi costruire una strategia su misura di Influencer Marketing efficace per i tuoi obiettivi, contattaci.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-squared\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/buzzoole.com\/solutions\/buzzoole-agency?utm_source=blog-buzzoole&amp;utm_medium=cta&amp;utm_campaign=report-natale-2022-ita\" style=\"background-color:#9d27b4\">CONTATTACI<\/a><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">Cover photo: Harold Wijnholds | Unsplash<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nel 2021 il 68% dei consumatori in Italia ha fatto shopping per le festivit\u00e0 su cinque o pi\u00f9 canali, tra online e offline. I social media, in termini di popolarit\u00e0, sono tra i canali preferiti dagli Italiani per fare shopping durante il periodo. 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