{"id":52565,"date":"2022-05-05T11:37:52","date_gmt":"2022-05-05T09:37:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=52565"},"modified":"2022-05-05T18:00:40","modified_gmt":"2022-05-05T16:00:40","slug":"direct-to-avatar-un-opportunita-per-i-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/metaverso-brand-influencer\/direct-to-avatar-un-opportunita-per-i-brand\/","title":{"rendered":"Direct to Avatar: un&#8217;opportunit\u00e0 per i brand"},"content":{"rendered":"\n<p>I metaversi gi\u00e0 esistenti e quelli che nasceranno potrebbero diventare dei servizi che utilizzeremo pi\u00f9 dei social media. Le loro caratteristiche di immersivit\u00e0 dovrebbero proprio puntare ad un maggior coinvolgimento degli utenti, anche in termini di tempo speso. Questo vuol dire che gli abitanti dei metaversi, che socializzano attraverso un avatar, staranno molto attenti a come personalizzarlo per renderlo unico e atto a rappresentare la propria personalit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Gi\u00e0 oggi accade soprattutto tra i ragazzi della <a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/tag\/gen-z-it\/\">Gen Z<\/a> che non fanno differenze tra esperienze reali e digitali e che considerano gli avatar una vera e propria estensione di se stessi. Di conseguenza, hanno bisogno di personalizzarli affinch\u00e9 riflettano la giusta immagine da proiettare, non necessariamente quella reale.<br>Nella maggior parte dei casi questa personalizzazione passa per l\u2019acquisto di capi d\u2019abbigliamento e accessori digitali, messi a disposizione dal marketplace interno al mondo virtuale.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Si tratta di una grande opportunit\u00e0 per i brand, battezzata D2A ossia <strong>Direct to Avatar<\/strong>, in contrapposizione al concetto di Direct to Consumer.<br>Non a caso, secondo Wunderman Thompson Data, l\u201981% dei consumatori globali pensa che la presenza virtuale di un marchio sia importante quanto la sua presenza in negozio.<br>I vantaggi di questa economia nascente, che potremmo definire \u201cAvatar Economy\u201d, possono essere riassunti in tre punti fondamentali:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>andare incontro ad una nuova domanda di beni digitali e quindi a aprire nuove linee di ricavi;<\/li><li>eliminare la gestione logistica;<\/li><li>ingaggiare i consumatori pi\u00f9 sfuggenti, senza passare per la pubblicit\u00e0 considerata invasiva, ma anche i pi\u00f9 piccoli (quelli della generazione Alpha che gi\u00e0 usano i mondi digitali per sperimentare la propria <em>self expression<\/em>).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Balenciaga Brings Digital Fashion to Fortnite\" width=\"787\" height=\"443\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_gKiVi3tmqI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Gi\u00e0 oggi i brand pi\u00f9 innovativi hanno sperimentato forme di Direct to Avatar in diversi metaversi:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Ralph Lauren ha messo a disposizione 50 capi d\u2019abbigliamento nell\u2019app Zepeto;<\/li><li>American Eagle ha realizzato una collezione per gli avatar di Bitmoji;<\/li><li>Gucci e The North Face hanno creato una collezione speciale per vestire gli avatar di Pok\u00e9mon Go;<\/li><li>Balenciaga, Monclair, Nike hanno creato \u201cskin\u201d per gli utenti di Fortnite. Ferrari ha messo in vendita una Ferrari da usare nel gioco;<\/li><li>Gucci ha venduto la sua iconica borsa Dionysus in Roblox per 6 dollari, ma poi \u00e8 stata rivenduta dall\u2019acquirente a oltre 4.000 dollari, un valore superiore alla sua versione reale;<\/li><li>Maserati, Aston Martin e Tesla hanno lanciato modelli virtuali delle loro auto nel gioco Game for Peace.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A testimonianza di quanto sia interessante questo nuovo spazio di business, sono nate anche aziende specializzate nella realizzazione di capi di \u201cdigital couture\u201d. La pi\u00f9 nota \u00e8 l\u2019olandese <a href=\"https:\/\/www.thefabricant.com\/\">The Fabricant<\/a> che gi\u00e0 nel 2019 aveva venduto un abito virtuale iridescente per ben 9.500 dollari. Oggi collabora con marchi come Adidas, Puma, Tommy Hilfiger ed ha lanciato un marketplace per prodotti digitali in versione NFT.<br>L\u2019altra azienda che ha fatto parlare di s\u00e9 per le sue creazioni digitali \u00e8 <a href=\"https:\/\/rtfkt.com\/\">RTFKT<\/a> (si legge artifact). Partita con la realizzazione e la vendita di sneaker tridimensionali, da indossare anche in realt\u00e0 aumentata, alla fine del 2021 \u00e8 stata acquisita da Nike. Chiaro segno che il Direct to Avatar non \u00e8 un vicolo cieco, ma una strada promettente che incrocia il retail tradizionale per potenziarlo.<\/p>\n\n\n\n<p>Se ti interessano questi temi, continua a seguirci iscrivendoti alla nostra newsletter.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-squared\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/buzzoole.com\/newsletter\/it?utm_source=blog-buzzoole&amp;utm_medium=cta&amp;utm_campaign=direct-to-avatar-ita\" style=\"background-color:#9d27b4\">ISCRIVITI<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I metaversi gi\u00e0 esistenti e quelli che nasceranno potrebbero diventare dei servizi che utilizzeremo pi\u00f9 dei social media. Le loro caratteristiche di immersivit\u00e0 dovrebbero proprio puntare ad un maggior coinvolgimento degli utenti, anche in termini di tempo speso. 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