{"id":52512,"date":"2022-04-12T10:20:52","date_gmt":"2022-04-12T08:20:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=52512"},"modified":"2022-05-05T17:23:40","modified_gmt":"2022-05-05T15:23:40","slug":"web3-introduzione-per-creator-e-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/metaverso-brand-influencer\/web3-introduzione-per-creator-e-brand\/","title":{"rendered":"Web3: un’introduzione per creator e brand"},"content":{"rendered":"\n

Dopo aver parlato di Metaverso<\/a>, \u00e8 il momento di introdurre un\u2019altra parola chiave che potrebbe diventare importante per brand e creator: Web3. Per capire cosa s\u2019intende \u00e8 bene fare un passo indietro.<\/p>\n\n\n\n

Il web 1.0, quello che va dal 1991 al primi anni del 2000, era quello fatto da tanti siti statici creati da aziende e da sviluppatori professionisti. Tutti gli altri potevano limitarsi a navigare tra contenuti fatti di testi e immagini. Era una rete di \u201csola lettura\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Bisogner\u00e0 attendere il 2004 per avere una prima formalizzazione del termine web 2.0 che viene usato dall\u2019editore Tim O\u2019Reilly per indicare una rete pi\u00f9 partecipativa, caratterizzata da servizi che semplificano la creazione e la condivisione di contenuti, oltre che la comunicazione tra persone. Per esempio Blogger e WordPress per pubblicare blog\/siti e i social media che tutti conosciamo, da YouTube a Facebook, per esprimersi usando diversi formati. Questi servizi offrono strumenti creativi, ma anche palcoscenici rivolti a pubblici potenzialmente molto ampi. Nascono cos\u00ec gli influencer.
Col tempo per\u00f2 sono diventati evidenti anche i problemi di questo modello di web. Le piattaforme beneficiano della presenza dei creator, che portano pubblico e contenuti, ma in cambio restituiscono poco valore: una certa quota di visibilit\u00e0 e le briciole degli incassi provenienti dalla pubblicit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

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\"Web3:<\/figure>\n\n\n\n

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Il Web3<\/a> dovrebbe provare a risolvere questi problemi.
Col termine si indica una rete e dei servizi decentralizzati grazie alla tecnologia blockchain. In pratica, questi servizi operano su una rete di calcolatori peer to peer e non servendosi di server centralizzati, come accade oggi. Questo dovrebbe togliere potere alle aziende social che conosciamo e restituirlo agli utenti (ergo ai creator).     
Oggi esistono diverse applicazioni decentralizzate che sfruttano la blockchain in ambito finanziario o nei giochi, ma ancora pochi quelli nell\u2019ambito della creazione di contenuti. Non esistono dei veri e propri social media decentralizzati, anche se Twitter ci sta lavorando (progetto Bluesky<\/a>).
Per\u00f2 ci sono applicazioni, come Rally<\/a>, pensate per permettere ai creator di emettere una propria criptomoneta personalizzata, che possono distribuire gratuitamente ai fan pi\u00f9 attivi e farla acquistare per ottenere dei benefici esclusivi. In questo modo il fan pu\u00f2 finanziare il creator e contemporanemente scommettere sul suo successo, dunque guadagnare se cresce il seguito del suo beniamino.
C\u2019\u00e8 <\/a>Mirror<\/a> un sito di publishing nel quale i creator possono farsi finanziare i propri saggi da mecenati interessati al completamento dell\u2019opera. Oppure il servizio permette di trasformare un blog post in un NFT da mettere in vendita. In questo modo il creator monetizza direttamente il suo lavoro e il compratore ha una prova del suo supporto.
Se vi state chiedendo cosa vuol dire NFT, vale la pena di approfondire. Gli NFT (Non Fungible Token) sono un importante mattoncino del Web3 che si sta costruendo. Si tratta di \u201capplicazioni\u201d (smart contract) che girano su blockchain e che servono a certificare il possesso di un oggetto digitale o reale. Oggi i creator che hanno capacit\u00e0 artistiche possono \u201cmintare\u201d le proprie opere (ossia trasformarle in NFT) in modo da renderle scarse e appetibili per potenziali acquirenti (qui gli italiani di maggior successo<\/a>). Gli altri possono usare le piattaforme sopra descritte o attendere l\u2019evoluzione delle piattaforme social. Zuckerberg ha svelato che presto sar\u00e0 possibile trasformare le proprie foto e video su Instagram in NFT.<\/p>\n\n\n\n

Gli NFT sono anche territorio di sperimentazione da parte delle aziende. Tra queste Dolce & Gabbana, Gucci, Coca Cola, Warner Music Group, Adidas, Givenchy, Burger King e tanti altri. Anche noi di Buzzoole abbiamo creato una collezione di immagini digitali<\/a> associate a 100 bottiglie di gin. Al momento lo scopo \u00e8 quello di esplorare la vendita di prodotti digitali di qualit\u00e0 (gli abiti sartoriali di D&G) e l\u2019utilizzo dei token come biglietti che danno accesso a benefici specifici (eventi o prodotti esclusivi).<\/p>\n\n\n\n

Le potenzialit\u00e0 degli NFT sono enormi sia per creator che per brand, ma di questo parleremo pi\u00f9 approfonditamente in un prossimo post. Seguiteci, iscrivendovi alla nostra newsletter.<\/p>\n\n\n\n

ISCRIVITI<\/a><\/div>\n\n\n\n

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Dopo aver parlato di Metaverso, \u00e8 il momento di introdurre un\u2019altra parola chiave che potrebbe diventare importante per brand e creator: Web3. Per capire cosa s\u2019intende \u00e8 bene fare un passo indietro. Il web 1.0, quello che va dal 1991 al primi anni del 2000, era quello fatto da tanti siti statici creati da aziende … <\/p>\n

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