{"id":52503,"date":"2022-04-08T17:24:26","date_gmt":"2022-04-08T15:24:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=52503"},"modified":"2022-05-05T17:52:37","modified_gmt":"2022-05-05T15:52:37","slug":"metaverso-cosa-dobbiamo-aspettarci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/metaverso-brand-influencer\/metaverso-cosa-dobbiamo-aspettarci\/","title":{"rendered":"Metaverso: cosa dobbiamo realisticamente aspettarci?"},"content":{"rendered":"\n

Rispetto al futuro del web, attualmente, siamo in una fase di confusione nella quale emergono due filoni di pensiero distinti, che propongono visioni e soluzioni embrionali. Da un lato c\u2019\u00e8 chi parla di Web3 <\/strong>e dall\u2019altro chi evoca il metaverso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Col termine Web3<\/a> si intende una rete decentralizzata nella quale la struttura client\/server (in cui i dati sono gestiti e conservati da enti centrali fidati) verrebbe sostituita dalla tecnologia blockchain (un registro aperto e distribuito su una rete di computer peer to peer) e da un insieme di nuovi protocolli. Mentre il web 2.0 ha innovato il front-end, il web3 punterebbe a cambiare il back-end delle nostre esperienze in rete.<\/p>\n\n\n\n

Realisticamente le ipotesi sul metaverso sono tre:<\/strong> il metaverso come nuova internet<\/strong>, il metaverso come realt\u00e0 aumentata<\/strong>, il metaverso come realt\u00e0 virtuale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il metaverso come evoluzione di internet<\/span> \u00e8 l\u2019idea pi\u00f9 ambiziosa. Il suo primo e maggiore sostenitore \u00e8 Matthew Ball<\/strong>, analista dei media e investitore, che ha definito il metaverso come l\u2019evoluzione dell\u2019attuale rete<\/strong>, vale a dire un insieme di protocolli, tecnologie, linguaggi, dispositivi di accesso, contenuti ed esperienze immersivi, con caratteristiche peculiari.
Questa rete dovrebbe essere persistente, interoperabile, permettere esperienze sincrone, non avere limite di partecipanti, avere un\u2019economia propria. In questa accezione il metaverso non potrebbe essere l\u2019opera di un\u2019unica mente, ma richiederebbe il contributo di tantissime organizzazioni diverse, ognuna specializzata nella costruzione di un pezzo dell\u2019infrastruttura.
Ma gli ostacoli tecnologici attuali sono enormi<\/a>, riguardano l\u2019hardware, la capacit\u00e0 di banda, la potenza computazionale, gli standard per garantire l\u2019interoperabilit\u00e0 tra esperienze diverse. Di conseguenza, questa idea \u00e8 la meno probabile o, quanto meno, non realizzabile prima di dieci anni.<\/p>\n\n\n\n

Il metaverso inteso come miglioramento delle esperienze di realt\u00e0 virtuale<\/span> \u00e8 l\u2019idea che si pu\u00f2 leggere tra le righe delle dichiarazioni di Mark Zuckerberg<\/a>. Anche lui lo vede come la prossima tappa dello sviluppo di internet, ma poi dipinge un universo fatto a immagine e somiglianza dei suoi prodotti. Quindi un insieme di mondi nei quali immergersi<\/strong> principalmente, ma non esclusivamente, con l\u2019utilizzo di dispositivi specifici<\/strong> (come i visori e i controller della sua azienda Oculus) per fare esperienze di lavoro (magari usando la sua applicazione Horizon Workrooms) e ludiche (con Horizon Venues).
Anche qui il lavoro \u00e8 ancora all\u2019inizio perch\u00e9 l\u2019attuale realt\u00e0 virtuale, seppur convincente nelle sue applicazioni di gioco, \u00e8 lontana dall\u2019essere un accogliente mondo alternativo per la socializzazione delle masse. L\u2019hardware richiesto \u00e8 troppo pesante e invasivo, le applicazioni non ludiche sono poche, le meccaniche della \u201csocialit\u00e0 virtuale\u201d sono tutte da esplorare.<\/p>\n\n\n\n

Il metaverso come miglioramento delle esperienze di realt\u00e0 aumentata<\/span> \u00e8 l\u2019ipotesi portata avanti dalle aziende che hanno investito da anni su questo fronte tecnologico specifico, in particolare Niantic Labs e Snap.
Niantic Labs, nata come startup interna a Google nel 2010 e poi diventata indipendente cinque anni dopo, \u00e8 conosciuta per il primo gioco AR, Ingress, e per il successo di Pok\u00e9mon Go, che ha generato oltre 6 miliardi di ricavi. Il suo CEO, John Hanke<\/strong>, ha detto chiaramente che la versione di futuro di Zuckerberg \u00e8 un incubo distopico<\/a> e che lui vuole costruire una realt\u00e0 migliore piuttosto che alternativa. Non un posto nel quale rifugiarsi per sfuggire alla vita reale:<\/p>\n\n\n\n

\u201cCrediamo di poter usare la tecnologia per aumentare questa realt\u00e0, incoraggiando le persone ad alzarsi, uscire e connettersi agli altri e al mondo circostante\u201d.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Niantic sta lavorando ai suoi occhiali AR<\/a> e ha presentato un kit di sviluppo per la sua piattaforma Lightship<\/a> per permettere la creazione di esperienze simili a Pom\u00e9mon Go.<\/p>\n\n\n\n

Il passaggio che stiamo vivendo \u00e8 il livello pro dello switch dall\u2019era del possesso all\u2019era dell\u2019accesso<\/strong>. A cavallo degli anni 2000 i CD hanno vissuto il loro momento di massimo splendore. Era l\u2019era del possesso, in cui le persone erano disposte a pagare un prezzo per avere pieno possesso di un bene. Aziende come Spotify -ma anche Netflix- hanno rivoluzionato questo sistema spostando l\u2019attenzione sulla condivisione, intesa come la fruizione di un prodotto su una piattaforma che non implica l\u2019effettivo possesso. Oggi, grazie alla blockchain e in particolare agli NFT, strizziamo di nuovo l\u2019occhio all\u2019era del possesso, con una piccola ma rilevante peculiarit\u00e0: il possesso unico<\/strong>. Oggi possiamo scegliere di possedere un bene inequivocabilmente e unicamente nostro. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019idea che navighiamo nel metaverso attraverso un avatar \u00e8 un chiaro esempio di possesso unico. Le transazioni di beni digitali volti alla personalizzazione del proprio avatar sono in costante crescita. Gucci ha creato un paio di sneakers (le Virtual 25) che non esistono nella realt\u00e0: possono essere utilizzate solamente online, sui social o su piattaforme virtuali come VRChat e Roblox. Alla stregua di Gucci, anche altre case di moda (vedi Adidas, Balmain, Louis Vuitton, Givenchy\u2026) stanno iniziando a presidiare il mercato digitale attraverso la vendita di abiti ed accessori digitali sotto forma di NFT, che garantisce autenticit\u00e0 ed esclusivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Secondo Marty Resnick<\/strong>, vicepresidente di Gartner, entro il 2026 il 25% della popolazione mondiale avr\u00e0 trascorso almeno un’ora al giorno nel metaverso per lavoro, shopping, istruzione, scopi sociali e di intrattenimento e il 30% delle organizzazioni nel mondo avr\u00e0 prodotti e servizi nel metaverso.<\/p>\n\n\n\n

E\u2019 evidente che la strada che sta prendendo il metaverso non \u00e8 quella di volersi affermare semplicemente come un nuovo canale di comunicazione, ma come un macro canale in grado di generare altri canali<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Questo contribuisce notevolmente allo sviluppo della nuova creator economy, offrendo nuovi strumenti interattivi per la creazione di contenuti e nuovi mezzi di coinvolgimento delle community.<\/p>\n\n\n\n

Parlo delle opportunit\u00e0 che si stanno aprendo per brand e creator in questo post<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rispetto al futuro del web, attualmente, siamo in una fase di confusione nella quale emergono due filoni di pensiero distinti, che propongono visioni e soluzioni embrionali. Da un lato c\u2019\u00e8 chi parla di Web3 e dall\u2019altro chi evoca il metaverso. Col termine Web3 si intende una rete decentralizzata nella quale la struttura client\/server (in cui … <\/p>\n

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