{"id":52307,"date":"2022-02-09T16:37:18","date_gmt":"2022-02-09T15:37:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=52307"},"modified":"2022-02-09T16:37:22","modified_gmt":"2022-02-09T15:37:22","slug":"trasparenza-influencer-marketing-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/osservatorio-influencer-marketing\/trasparenza-influencer-marketing-2021\/","title":{"rendered":"Lo stato della trasparenza nell\u2019Influencer Marketing nel 2021"},"content":{"rendered":"\n

La trasparenza nelle comunicazioni \u00e8 una delle sfide che da tempo si trovano ad affrontare gli operatori dell\u2019Influencer Marketing, aziende, intermediari, creator. Dal 2019 il nostro Osservatorio indaga lo stato della trasparenza in Italia con un\u2019analisi inedita, nella speranza di contribuire a sensibilizzare gli operatori del mercato su un tema cos\u00ec importante.<\/p>\n\n\n\n

Nel nuovo white paper sono contenuti i dati sull\u2019utilizzo dei cosiddetti \u201chashtag della trasparenza\u201d suddivisi per settore (#ad, #adv, #sponsorizzato, #sponsored, #sponsoredby, #gifted, #giftedby, #supplied e #advertising) e un\u2019indicazione dei brand che ne hanno fatto pi\u00f9 uso.<\/p>\n\n\n\n

Cresce l\u2019Influencer Marketing trasparente<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nel 2021 abbiamo raccolto e analizzato 426.233 contenuti che hanno generato 214 milioni di interazioni. Siccome quest\u2019anno abbiamo esteso il perimetro dell\u2019analisi anche a Twitter e YouTube, per capire il trend dei due anni si pu\u00f2 fare un confronto tra le citazioni rinvenute su Instagram. Il risultato \u00e8 che c\u2019\u00e8 stato un incremento del 69% delle menzioni trasparenti.<\/p>\n\n\n\n

Il fenomeno pandemico sicuramente spiega la curva dell\u2019andamento dei post sponsorizzati anche nell\u2019anno appena concluso. Si pu\u00f2 notare infatti che in concomitanza delle prime riaperture da parte del governo c\u2019\u00e8 stato un aumento anche delle campagne sponsorizzate da parte dei brand. Un altro momento particolarmente attivo \u00e8 stato quello a ridosso del Black Friday e le feste di fine anno.<\/p>\n\n\n\n

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Anche questo anno Instagram viene riconfermato come luogo preferito per le attivit\u00e0 con i creator con il 65,4% dei post e l\u201988,2% delle interazioni generate, al secondo posto c\u2019\u00e8 Twitter con il 30,3% dei post. Per quanto riguarda, invece, Facebook il dato \u00e8 sottostimato (3,7%) in quanto per motivi di privacy la piattaforma non permette di effettuare rilevazioni puntuali.<\/p>\n\n\n\n

I settori pi\u00f9 trasparenti<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La moda (abbigliamento e calzature) si riconferma l\u2019industria pi\u00f9 attenta alle regole con il 29,2% dei post prodotti. Al secondo posto la cosmetica (prodotti per la cura del corpo) con il 13,9%. Il terzo posto, che in passato era presidiato dal tech, viene occupato dal food con il 9,8% dei post, guadagnando 3,3 punti percentuali. A seguire il mondo della tecnologia (elettronica di consumo) con il 9% dei post, dell\u2019intrattenimento (tv, gaming) con l\u20198,7% dei post, gli accessori (borse, orologi e gioielli) con l\u20198,6% e il beverage con il 4,4%. Anche quest\u2019anno emerge il comparto health care con un 3,1% di post trasparenti incentrati soprattutto sull\u2019igiene personale e i dispositivi di sicurezza per proteggersi dal contagio.<\/p>\n\n\n\n

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Per scoprire i brand pi\u00f9 trasparenti, i post pi\u00f9 popolari e gli altri risultati dello studio, scarica gratuitamente il white paper completo.<\/p>\n\n\n\n

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