{"id":51840,"date":"2021-08-11T15:40:38","date_gmt":"2021-08-11T13:40:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=51840"},"modified":"2021-08-11T17:20:09","modified_gmt":"2021-08-11T15:20:09","slug":"i-benchmark-per-fascia-di-follower-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/i-benchmark-per-fascia-di-follower-2021\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing: i benchmark per fascia di follower"},"content":{"rendered":"\n

Molte aziende non hanno le idee chiare sulle metriche da considerare quando coinvolgono i Creator e finiscono per basarsi principalmente su vanity metrics<\/em>. Il problema \u00e8 che risulta difficile reperire sul mercato dei punti di riferimento statistici, sia per impostare obiettivi realistici, sia per formulare previsioni sensate delle performance attese. <\/p>\n\n\n\n

Consapevoli di questo gap di conoscenza e forti della nostra expertise tecnologica e operativa, nel nostro white paper \u201cInfluencer performance benchmarks 2021<\/a><\/strong>\u201d abbiamo analizzato circa 1,8 milioni di profili di influencer<\/strong> di tutte le parti del mondo, su Instagram, Facebook, YouTube e TikTok,<\/strong> per offrire alcuni parametri guida per comprendere le performance da attendersi nel coinvolgimento degli Influencer. Al fine di individuare i benchmark di alcune metriche di performance pi\u00f9 significative abbiamo segmentato l\u2019analisi per fasce di Influencer, in funzione del numero di follower, secondo la seguente nomenclatura: novice (coloro che hanno fino a 10.000 follower), micro (dai 10.000 ai 100.000 follower), top (dai 100.000 follower a un milione) e celebrity (oltre un milione).<\/p>\n\n\n\n

Average Engagement<\/h3>\n\n\n\n

Con Average Engagement<\/strong> si fa riferimento al numero totale di interazioni (like, commenti e condivisioni) suddivise per il numero di post di un profilo. Un dato pubblicamente disponibile che pu\u00f2 dare una prima idea dell\u2019impatto di un Creator, ma che \u00e8 influenzato dal numero di follower e dai meccanismi premianti degli algoritmi di distribuzione dei social media. Come si vede dal grafico, le celebrit\u00e0 sviluppano il maggior numero di interazioni medie per singolo post, ma il dato sorprendente \u00e8 che le interazioni generate dai profili TikTok sono 2,6 volte pi\u00f9 alte rispetto a quelle dei profili Instagram.<\/strong> All\u2019opposto le pagine Facebook, che ormai non generano interazioni organiche neanche per le celebrit\u00e0. Rispetto alla rilevazione dello scorso anno<\/a> va evidenziato un calo delle interazioni medie per tutte le categorie di Creator. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\"Average<\/figure>\n\n\n\n

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Siccome alcuni social sono fortemente basati sui video, una metrica interessante da considerare \u00e8 quella delle visualizzazioni medie. Un confronto tra YouTube e TikTok fa emergere che l\u2019app cinese \u201cgarantisce\u201d pi\u00f9 views alle celebrit\u00e0 e ai novice, rispetto alla storica piattaforma di Google.<\/p>\n\n\n\n

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\"Average<\/figure>\n\n\n\n

Engagement Rate<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019Engagement Rate<\/strong> \u00e8 il rapporto tra il numero complessivo delle interazioni diviso il numero di follower del Creator. E\u2019 un indice molto utilizzato dai marketer anche se presenta delle criticit\u00e0. Innanzitutto perch\u00e9 mette a confronto due metriche che hanno caratteristiche molto diverse: a numeratore c\u2019\u00e8 un valore dinamico, mentre a denominatore c\u2019\u00e8 un valore cumulato nel tempo. Inoltre va tenuto presente che, nella realt\u00e0, i profili ricevono una quota di interazioni anche da coloro che non li seguono. Quindi questo indice andrebbe valutato con un occhio critico e, certamente, anche confrontato con altri KPI. Dalla nostra analisi emerge che su Instagram i novice riescono ad ottenere circa il 5,8% delle interazioni dai propri seguaci, i micro il 2,1%, i top l\u20191,70% e le celebrity l\u20191,6%.
Ovviamente essendo un rapporto al cui denominatore ci sono i follower \u00e8 naturale avere questo tipo di dinamica, che premia un po\u2019 di pi\u00f9 i profili con una base follower meno sviluppata. Anche in questo caso, rispetto all\u2019anno precedente, si assiste ad un calo di Engagement Rate che per\u00f2 colpisce tutte le fasce tranne quella delle celebrity che invece cresce di un 1,5 punti.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"Engagement<\/figure>\n\n\n\n

Engagement su Reach <\/h3>\n\n\n\n

Un dato interessante si pu\u00f2 ottenere confrontando le interazioni con la Reach ossia con le persone realmente raggiunte dai post. Dall\u2019analisi svolta, grazie all\u2019accesso ai \u201cfirst party data\u201d (dati direttamente provenienti dagli insight degli Influencer) si scopre che, su Instagram, novice e micro differiscono di poco nella loro capacit\u00e0 di sviluppare interazioni rispetto alle persone raggiunte (intorno al 15%), mentre dai top ci si pu\u00f2 attendere un rapporto di engagement su reach del 12,6% e dalle celebrit\u00e0 del 13,1%.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"Engagement<\/figure>\n\n\n\n

Reach Rate<\/h3>\n\n\n\n

Altro indice utile \u00e8 quello che mette in relazione la reach e i follower dei Creator, per capire la loro capacit\u00e0 di raggiungere il proprio bacino di utenti accumulati. Considerando che oggi gli algoritmi dei social network non permettono di comunicare alla totalit\u00e0 dei propri follower, neanche con l\u2019ausilio di pubblicit\u00e0, diventa fondamentale avere dei benchmark di riferimento. Guardando Instagram, emerge che i novice, mediamente, riescono a raggiungere il 25,3% dei propri follower e le celebrit\u00e0 circa il 20%. Meno positive le performance dei micro e dei top. La performance dei novice si pu\u00f2 spiegare con il fatto che le community piccole tendono ad essere le pi\u00f9 affezionate e attente. Quella delle celebrity \u00e8 da correlare pi\u00f9 probabilmente all\u2019effetto dell\u2019algoritmo di Instagram che premia i contenuti dei pi\u00f9 famosi, ospitandoli nella sezione Esplora, la pi\u00f9 visibile. Da segnalare che, rispetto allo scorso anno, anche il reach rate su Instagram \u00e8 calato<\/strong> di 2 punti per i novice e micro e di ben 4 punti per le celebrity. Solo i top fanno registrare un +2%. La probabile spiegazione \u00e8 un calo della portata organica determinato dagli algoritmi di distribuzione dei contenuti.<\/p>\n\n\n\n

\"Reach<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Se volete approfondire queste tematiche e scoprire le metriche pi\u00f9 utili per valutare correttamente gli investimenti in Influencer Marketing potete scaricare gratuitamente il white paper \u201cInfluencer performance benchmarks 2021\u201d.<\/p>\n\n\n\n

SCARICA<\/a><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

ph: @donafumarola<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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