{"id":51661,"date":"2021-06-17T12:41:41","date_gmt":"2021-06-17T10:41:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=51661"},"modified":"2021-06-17T12:51:32","modified_gmt":"2021-06-17T10:51:32","slug":"homo-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/homo-influencer\/","title":{"rendered":"Homo Influencer: un libro per capire l’evoluzione dei creator"},"content":{"rendered":"\n

Homo Influencer \u00e8 il libro che io e Marta Migliore abbiamo appena dato alle stampe. Il titolo rimanda all\u2019approccio marketing e sociologico su un fenomeno, quello dell\u2019influencer marketing,\u00a0che ha radici molto pi\u00f9 antiche di quanto si sia soliti pensare.\u00a0
Alla base una considerazione: l\u2019uomo per esprimere la sua innata socialit\u00e0 si specializza nei sistemi di comunicazione pi\u00f9 idonei alle comunit\u00e0 nei quali \u00e8 inserito. I simboli cuneiformi, i geroglifici, le prime forme di scrittura con codice alfabetico: da sempre l\u2019uomo sente il bisogno di\u00a0comunicare con i suoi simili dotati di logos.<\/p>\n\n\n\n

Diversamente dalle altre specie, quella umana vuole infatti capire ed influenzare la realt\u00e0 circostante e a questo scopo introduce una variet\u00e0 di tradizioni, rituali, regole comportamentali e morali, norme e leggi, come base del vivere sociale.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

In questa logica l\u2019Homo Influencer rappresenta lo stadio di evoluzione della nostra contemporaneit\u00e0, caratterizzata da connessioni virtuali, influenza tra pari e linguaggi ipersemplificati, grazie al diffuso utilizzo di emoticons, hashtag, tweet, selfie, podcast, foto, video brevi.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019essenza dell\u2019influencer non si risolve nella potente capacit\u00e0 mediatica che gli consente di indirizzare messaggi pubblicitari a un pubblico pi\u00f9 o meno ampio. N\u00e9 troviamo totale soddisfazione in definizioni generiche, secondo le quali gli influencer sono esperti di una specifica materia, fonti autorevoli di informazioni e\u00a0buone pratiche. E\u2019 qualcosa di pi\u00f9:\u00a0il salto di specie che porta con s\u00e9 la riformulazione dei comportamenti sociali, agisce sulle dinamiche tra pari, modifica i rapporti tra brand e consumatori, tra elettori e leader politici, tra insegnanti ed allievi, tra celebrit\u00e0 e persone comuni.<\/p>\n\n\n\n

“La professione del creator \u00e8 anche un nuovo modello organizzativo, che rompe gli schemi della pi\u00f9 tradizionale filiera di produzione e distribuzione dei contenuti, essendo in grado di accentrare su di s\u00e9 funzioni editoriali complesse e specializzate, grazie alla semplificazione tecnologica offerta dalle piattaforme social”<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

L\u2019influencer \u00e8 anche una potente fonte di ispirazione: analizza il mercato, monitora l\u2019evoluzione della domanda, fa\u00a0emergere trend sociali. Questo anche grazie agli insight derivanti dalle interazioni utenti-influencer. Nella nuova economia dell\u2019attenzione, la possibilit\u00e0 di rivolgersi all\u2019influencer come si farebbe con un amico – attraverso commenti, domande e messaggi privati – regala\u00a0all\u2019utente la sensazione di essere ascoltato e genera un senso di community, driver fondamentale di attenzione ed engagement, in modo nettamente superiore rispetto ai pi\u00f9 tradizionali call center aziendali.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Entro la fine del 2021 si stima che le aziende destineranno all\u2019Influencer Marketing investimenti superiori ai 13 miliardi di dollari<\/strong>. A livello globale questo vuol dire che siamo dinanzi a un fenomeno in piena e costante espansione.<\/p>\n\n\n\n

“Questo libro mette a frutto la nostra esperienza professionale ed imprenditoriale per offrire un importante strumento di innovazione manageriale, con l’obiettivo di restituire all’influencer marketing una dimensione di industria, dando voce a tutti i suoi attori”<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Homo Influencer<\/em> \u00e8 quindi un contributo per indirizzare le scelte di organizzazione e di comunicazioni d\u2019impresa, un\u00a0 \u201canello mancante\u201d nei processi di knowledge transfer dell\u2019innovazione manageriale, quella che non nasce nei laboratori universitari ma nei mercati, nelle organizzazioni, nelle istituzioni e nell\u2019incontrollabile \u2013 e per questo sempre sorprendente \u2013 rete di relazioni sociali in cui tutti siamo immersi.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

E\u2019 un libro dedicato ad un ampio pubblico di specialisti e non, per chi si occupa di marketing e comunicazione, per chi intenda comprendere meglio le dinamiche dell\u2019era digitale o, semplicemente, per chi desidera avere gli strumenti per interpretare un fenomeno che sta cambiando il nostro modo di decodificare e interagire con la realt\u00e0.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Siamo tutti influenzatori, in qualche misura. E, che ci piaccia o meno, siamo pure tutti influenzati. Nelle nostre scelte di vita e non di meno in quelle di consumo.<\/p>\n\n\n\n

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