{"id":49106,"date":"2021-05-28T13:05:14","date_gmt":"2021-05-28T11:05:14","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=49106"},"modified":"2021-06-25T17:33:07","modified_gmt":"2021-06-25T15:33:07","slug":"7-profili-che-caratterizzano-la-gen-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/7-profili-che-caratterizzano-la-gen-z\/","title":{"rendered":"I 7 profili che caratterizzano la Gen Z"},"content":{"rendered":"\n<p>Nel nostro <a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/influencer-e-gen-z\/\">precedente articolo<\/a> abbiamo iniziato ad introdurre alcuni spunti relativi alla nostra nuova ricerca sui comportamenti di acquisto della Generazione Z svolta in collaborazione con Koniqa, societ\u00e0 di consulenza per le strategie di contenuto. L\u2019indagine (realizzata su un campione di 2.000 ragazzi tra i 18-24 anni, rappresentativo della popolazione italiana per sesso, et\u00e0, area geografica ed ampiezza dei centri abitati) ha portato ad alcune considerazioni davvero interessanti.<\/p>\n\n\n\n<p>Il primo risultato \u00e8 che il 67% dei giovani intervistati dichiara di affidarsi agli influencer, che rappresentano dei modelli da seguire per scegliere cosa comprare.<\/p>\n\n\n\n<p>Questa quota di popolazione pi\u00f9 sensibile agli influencer non \u00e8 tutta uguale, ma si pu\u00f2 classificare in 7 distinti profili, ciascuno dei quali ha uno specifico comportamento nel processo di acquisto.<br>Qual \u00e8 il loro atteggiamento verso i brand e la comunicazione? Quale ruolo hanno per loro gli influencer? Andiamo a scoprire nel dettaglio quali sono e le loro caratteristiche.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/genz-cluster-leader.png\" alt=\"genz cluster leader\" class=\"wp-image-49107\" width=\"150\" height=\"150\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Il Leader<\/h3>\n\n\n\n<p>Questo cluster risulta essere quello pi\u00f9 numeroso e anche quello che si affida maggiormente agli influencer nei processi di acquisto. Questi profili hanno un\u2019indole competitiva, cercano il successo e l\u2019affermazione sugli altri.<strong> I loro influencer di riferimento non a caso sono sempre i pi\u00f9 competenti sulla materia di loro interesse<\/strong>. Sono infedeli ai brand e sempre aperti al cambiamento. Il loro prodotto ideale li deve aiutare a far emergere la loro superiorit\u00e0 e farli sentire dei leader.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/genz-cluster-narcisista-1.png\" alt=\"genz cluster narcisista\" class=\"wp-image-49118\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Il Narcisista<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>I narcisi sono un altro gruppo tra i pi\u00f9 rappresentativi della Gen Z, caratterizzati da una buona capacit\u00e0 di spesa. Come lascia intendere il nome, sono concentrati su se stessi e sono alla ricerca continua di apprezzamento da parte degli altri. E\u2019 anche per questo motivo che preferiscono comprare i prodotti di marche famose. <strong>I loro influencer di riferimento sono quelli pi\u00f9 popolari e con molti follower.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/genz-cluster-attivista.png\" alt=\"genz cluster attivista\" class=\"wp-image-49122\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&#8217;Attivista<\/h3>\n\n\n\n<p>Si tratta di un cluster composto per lo pi\u00f9 da donne. Tra i tratti distintivi, un forte senso etico, un\u2019attenzione agli altri e in generale a tutto l\u2019ecosistema in cui vive. Gli attivisti quando scelgono un brand lo fanno dopo attente ricerche. Puntano su prodotti di aziende impegnate nella sostenibilit\u00e0 etica e sociale.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/genz-cluster-oldfashion.png\" alt=\"genz cluster classico\" class=\"wp-image-49124\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Il Classico<\/h3>\n\n\n\n<p>Si tratta di uno dei cluster di et\u00e0 pi\u00f9 giovane (18 anni) e a prevalenza maschile. Nel suo prodotto ideale cerca la tradizione e l\u2019artigianalit\u00e0. <strong>\u00c9 un\u2019altro segmento particolarmente sensibile agli influencer nei quali vede una fonte di ispirazione per scoprire nuovi brand o nuove tendenze.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/genz-cluster-funzionale.png\" alt=\"genz cluster funzionale\" class=\"wp-image-49126\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Il Funzionale<\/h3>\n\n\n\n<p>All\u2019opposto dei classici, questo gruppo \u00e8 rappresentato da profili con un&#8217;et\u00e0 media elevata e che vive principalmente in grandi citt\u00e0 metropolitane. Nei loro acquisti sono mossi da una forte componente razionale, sono soliti comparare prezzi e valutare le caratteristiche prestazionali del prodotto, indipendentemente dalle marche. Il loro prodotto ideale deve quindi essere pratico e soprattutto deve durare a lungo.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/genz-cluster-affettivo-1.png\" alt=\"genz cluster affettivo\" class=\"wp-image-49128\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&#8217;Affettivo<\/h3>\n\n\n\n<p>In questo segmento rientrano ragazze e ragazzi con elevata disponibilit\u00e0 economica e che vivono per lo pi\u00f9 in comuni di piccole dimensioni del Sud. Il loro driver principale \u00e8 quello di sentirsi accettati e amati. Seguono le mode e si affidano ai consigli degli amici o parenti prima di acquistare qualcosa.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/genz-cluster-edonista.png\" alt=\"genz cluster edonista\" class=\"wp-image-49130\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&#8217;Edonista<\/h3>\n\n\n\n<p>Questo cluster ha un\u2019et\u00e0 pi\u00f9 adulta (22-24 anni) e una buona capacit\u00e0 di spesa. Il loro approccio all\u2019acquisto \u00e8 guidato da un bisogno di autogratificazione e di semplificazione. Sono nativamente aperti e inclusivi, sempre pronti al cambiamento, nella vita come nei consumi. Cercano prodotti che li facciano sentire pieni di energia e li aiutino a vivere la vita in maniera spensierata.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Questi 7 distinti profili di Gen Z sono fondamentali per mettere a fuoco il pubblico specifico che si vuole intercettare prima di attivare qualunque campagna con influencer.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Non vi resta che scaricare la ricerca completa per saperne di pi\u00f9 e poi contattarci per progettare insieme la vostra prossima attivit\u00e0 di Influencer Marketing.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-squared\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/buzzoole.com\/resources\/influencer-e-genz\/it?utm_source=blog-buzzoole&amp;utm_medium=cta&amp;utm_campaign=whitepaper-influencer-e-genz-ita\" style=\"background-color:#9d27b4\">SCARICA<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nel nostro precedente articolo abbiamo iniziato ad introdurre alcuni spunti relativi alla nostra nuova ricerca sui comportamenti di acquisto della Generazione Z svolta in collaborazione con Koniqa, societ\u00e0 di consulenza per le strategie di contenuto. 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