{"id":49035,"date":"2021-05-12T16:14:19","date_gmt":"2021-05-12T14:14:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=49035"},"modified":"2021-06-25T17:33:52","modified_gmt":"2021-06-25T15:33:52","slug":"influencer-e-gen-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/influencer-e-gen-z\/","title":{"rendered":"Influencer e Gen Z. Il ruolo degli influencer nei processi di acquisto"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>C\u2019\u00e8 una generazione che sembra essere pi\u00f9 sfuggente delle altre e che, forse proprio per questo, ci ha spinti ad osservarla con un approccio scientifico. E\u2019 la cosiddetta Generazione Z che \u00e8 al centro della nostra nuova ricerca <\/strong>svolta in collaborazione con Koniqa, societ\u00e0 di consulenza per le strategie di contenuto. L\u2019obiettivo \u00e8 quello di fare luce sui comportamenti di acquisto e sul ruolo che gli influencer hanno nei processi di scelta di un prodotto o di un servizio da parte dei ragazzi italiani. Le interviste sono state effettuate ad un <strong>campione di 2.000 ragazzi tra i 18-24 anni<\/strong>, rappresentativo della popolazione italiana per sesso, et\u00e0, area geografica ed ampiezza dei centri abitati.<\/p>\n\n\n\n<p>Il primo risultato interessante \u00e8 che la Gen Z segue gli influencer per i propri acquisti e per scoprire nuovi brand e prodotti. In particolare, su <strong>oltre 4 milioni di giovani italiani tra i 18 e i 24 anni, 2 su 3 si affida agli influencer<\/strong>, i quali rappresentano dei modelli da seguire per scegliere cosa comprare.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"506\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/genZ-gli-influencer-ispirano-2-ragazzi-su-3.png\" alt=\"Gli influencer ispirano 2 ragazzi su 3\" class=\"wp-image-49036\" srcset=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/genZ-gli-influencer-ispirano-2-ragazzi-su-3.png 900w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/genZ-gli-influencer-ispirano-2-ragazzi-su-3-300x169.png 300w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/genZ-gli-influencer-ispirano-2-ragazzi-su-3-768x432.png 768w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/genZ-gli-influencer-ispirano-2-ragazzi-su-3-640x360.png 640w\" sizes=\"(max-width: 900px) 90vw, 900px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Ma non tutti i ragazzi hanno lo stesso approccio al consumo: c&#8217;\u00e8 chi cerca in esso un appagamento personale e chi, all&#8217;opposto, esibisce prodotti e servizi come marcatore sociale.<br>Sulla base dei differenti bisogni, aspettative e comportamenti di acquisto, la ricerca ha identificato <strong>sette profili rappresentativi della Generazione Z italiana<\/strong>: <strong>il leader, il narcisista, l\u2019attivista, il classico, il funzionale, l\u2019affettivo e l\u2019edonista<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si passa, cos\u00ec, ad esempio, dal profilo del leader, che cerca la propria affermazione a tutti i costi e si affida per gli acquisti ad influencer esperti nel proprio settore, al profilo del funzionale, tipico delle grandi citt\u00e0 metropolitane, che negli acquisti \u00e8 mosso da una forte componente razionale, abituato a comparare prezzi e a valutare le caratteristiche prestazionali del prodotto, indipendentemente dalle marche.<\/p>\n\n\n\n<p>Per scoprire tutti i risultati potete rivedere il nostro <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Xus3iCssvP4\">webinar<\/a> e scaricare la ricerca completa.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-squared\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/buzzoole.com\/resources\/influencer-e-genz\/it?utm_source=blog-buzzoole&amp;utm_medium=cta&amp;utm_campaign=whitepaper-influencer-e-genz-ita\" style=\"background-color:#9d27b4\">SCARICA<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u2019\u00e8 una generazione che sembra essere pi\u00f9 sfuggente delle altre e che, forse proprio per questo, ci ha spinti ad osservarla con un approccio scientifico. 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