{"id":48797,"date":"2021-03-26T13:03:57","date_gmt":"2021-03-26T12:03:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=48797"},"modified":"2021-11-17T11:19:03","modified_gmt":"2021-11-17T10:19:03","slug":"sostenibilita-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/osservatorio-influencer-marketing\/sostenibilita-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Sostenibilit\u00e0 e Influencer Marketing: nuove opportunit\u00e0 per i brand"},"content":{"rendered":"\n

I consumatori sono sempre pi\u00f9 attenti ai temi della sostenibilit\u00e0 e sempre pi\u00f9 allergici alle comunicazioni aziendali sul tema sporadiche o di facciata. Per le aziende, dunque, \u00e8 diventato cruciale non solo rendere il proprio business pi\u00f9 sostenibile, ma anche comunicarlo in maniera corretta (senza rischiare di cadere nella trappola del \u201cGreenwashing\u201d). Ricorrere all\u2019Influencer Marketing pu\u00f2 risultare una scelta vincente, a patto di utilizzare le giuste attenzioni! <\/p>\n\n\n\n

Lo scenario social della sostenibilit\u00e0 in Italia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La sostenibilit\u00e0 \u00e8 un argomento sempre pi\u00f9 discusso sui social media tanto che in Italia, solo nel 2020, sono stati realizzati pi\u00f9 di 69 mila contenuti (su tutti i principali social network) legati a questa tematica da parte degli influencer. Se andiamo ancora ad approfondire e a confrontare il 2020 con il 2019 possiamo notare un aumento del 40% del numero di contenuti realizzati, segno che il trend \u00e8 in forte crescita. <\/p>\n\n\n\n

Ma esiste un social media preferito rispetto ad altri per condividere le novit\u00e0 legate al mondo della sostenibilit\u00e0? Secondo i dati del nostro Osservatorio, ricavati con Buzzoole Discovery, Instagram risulta essere il social preferito dagli italiani per parlare di tematiche green (76% dei contenuti realizzati nel 2020), seguito a grande distanza da Facebook (11%), Twitter (8%) e YouTube (3%).<\/p>\n\n\n\n

\"Suddivisione<\/figure>\n\n\n\n

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In particolare gli hashtag pi\u00f9 utilizzati sono essenzialmente otto: #Plasticfree, #Sostenibilit\u00e0, #Environment, #Ecofriendly, #Zerowaste, #Climatechange, #Savetheplanet e #Recycle.<\/p>\n\n\n\n

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Come \u00e8 possibile osservare dal grafico, la lotta alla plastica \u00e8 stato l\u2019argomento trainante del 2020 in materia di sostenibilit\u00e0, una battaglia che accende molto le conversazioni in rete.<\/p>\n\n\n\n

La Sostenibilit\u00e0 e i brand, un’opportunit\u00e0 da \u201cmaneggiare con cura\u201d<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Dei 69 mila contenuti realizzati sui social nel 2020 soltanto il 2% risulta essere frutto di attivit\u00e0 sponsorizzate, il che lascia spazio ad un quesito: cosa frena i brand nell\u2019investire in campagne di Influencer Marketing pro-sostenibilit\u00e0 sui social media? La domanda \u00e8 pi\u00f9 che lecita visto che, stando ai numeri, ci sarebbe un ampio spazio per i brand di inserirsi in queste conversazioni.<\/p>\n\n\n\n

Per rispondere a questa domanda si pu\u00f2 riprendere un\u2019affermazione rilasciata da Nicola Lamberti, green influencer con un seguito di oltre 18.000 followers su Instagram, a La Repubblica<\/a>: “Collaboro con aziende che sono in linea con le mie stesse idee di ecosostenibilit\u00e0, dalla grande realt\u00e0 alla startup: per me l’importante \u00e8 che tutto sia fatto in modo trasparente e consapevole, non con la sola finalit\u00e0 di vendere un prodotto fintamente sostenibile. Ho rifiutato infatti tutte quelle proposte che in verit\u00e0 erano ‘greenwashing’<\/em>“.<\/p>\n\n\n\n

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