{"id":45816,"date":"2021-02-10T10:37:10","date_gmt":"2021-02-10T09:37:10","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=45816"},"modified":"2021-02-10T10:37:13","modified_gmt":"2021-02-10T09:37:13","slug":"stato-trasparenza-influencer-marketing-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/osservatorio-influencer-marketing\/stato-trasparenza-influencer-marketing-2020\/","title":{"rendered":"Lo stato della trasparenza nell\u2019Influencer Marketing nel 2020"},"content":{"rendered":"\n

La trasparenza nelle comunicazioni \u00e8 una delle sfide che da tempo si trovano ad affrontare gli operatori dell\u2019Influencer Marketing, aziende, intermediari, creator.
Dal 2019 il nostro Osservatorio indaga lo stato della trasparenza in Italia con un\u2019analisi inedita, nella speranza di contribuire a sensibilizzare gli operatori del mercato su un tema cos\u00ec importante.<\/p>\n\n\n\n

Cresce l\u2019Influencer Marketing trasparente<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nel nostro nuovo white paper troverete i dati sull\u2019utilizzo dei cosiddetti \u201chashtag della trasparenza\u201d suddivisi per settore (#ad, #adv, #sponsorizzato, #sponsored, #inserzioneapagamento, #prodottofornitoda, #pubblicit\u00e0, #advertising) e un\u2019indicazione dei brand che ne hanno fatto pi\u00f9 uso.<\/p>\n\n\n\n

Nel 2020 abbiamo raccolto e analizzato 186.700 contenuti che hanno generato 268 milioni di interazioni. Il numero dei post trasparenti pubblicati \u00e8 leggermente diminuito rispetto allo scorso anno (-5%). Un effetto che pu\u00f2 essere attribuito alla pandemia che ha spinto alcuni specifici settori a diminuire gli investimenti in comunicazione.<\/p>\n\n\n\n

Il fenomeno pandemico sicuramente spiega la curva dell\u2019andamento delle campagne nel corso dei dodici mesi. A differenza degli altri anni, quando si notava una concentrazione delle attivit\u00e0 di Influencer Marketing nel periodo pre estivo, nel 2020 \u00e8 evidente un primo segnale di ripresa dopo il lockdown e una crescita sostenuta dopo l\u2019estate.<\/p>\n\n\n\n

\"numero<\/figure>\n\n\n\n


Anche quest\u2019anno Instagram \u00e8 il luogo preferito per le attivit\u00e0 con i creator. Qui si sono concentrati il 94% dei post, mentre il 6% ha interessato Facebook.<\/p>\n\n\n\n

I settori pi\u00f9 trasparenti<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019analisi dei settori che pi\u00f9 hanno usato gli hashtag della trasparenza evidenzia che le prime due posizioni rimangono invariate rispetto agli scorsi anni. Al primo posto la moda (abbigliamento e calzature, anche sportive) che si riconferma l\u2019industria pi\u00f9 attenta alle regole con il 34% dei post prodotti (4 punti in pi\u00f9 rispetto allo scorso anno). Al secondo la cosmetica (prodotti per la cura del corpo) con il 16%,\u00a0 che perde solo un punto percentuale.
Il terzo posto, che in passato era presidiato dal settore degli accessori, \u00e8 occupato dalla tecnologia (elettronica di consumo), protagonista del 9% dei post prodotti, che guadagna 3 punti percentuali.\u00a0 A seguire il mondo dell\u2019intrattenimento\u00a0(tv, gaming) con il 7,6% dei post (-1 punto percentuale), gli accessori (borse, orologi e gioielli) con il 7,5% (-3,5 punti), il beverage con il 7,5%\u00a0 (+1,1) e il food con il 6,5% (+0,6).
Quest\u2019anno emerge anche il comparto health care con un 2% di post trasparenti incentrati soprattutto sull\u2019igiene personale e i dispositivi di sicurezza per combattere il Coronavirus.<\/p>\n\n\n\n

\"suddivisione<\/figure>\n\n\n\n

Per scoprire i brand pi\u00f9 trasparenti, i post pi\u00f9 popolari e gli altri risultati dello studio, ti basta scaricarlo gratuitamente.<\/p>\n\n\n\n

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SCARICA<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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