{"id":45733,"date":"2021-01-08T10:42:41","date_gmt":"2021-01-08T09:42:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=45733"},"modified":"2021-01-13T12:33:19","modified_gmt":"2021-01-13T11:33:19","slug":"verso-il-marketing-aumentato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/verso-il-marketing-aumentato\/","title":{"rendered":"Verso il Marketing Aumentato"},"content":{"rendered":"\n<p>Oggi il mercato, luogo economico e sociale in cui si incontrano aziende e consumatori, \u00e8 diventato complesso. Complesso proprio nel senso etimologico del termine, cum plexum, con nodi, intrecciato come in una rete fatta di relazioni, potenziate dall\u2019informazione e dalla tecnologia. Ogni azione che irradia da un nodo si pu\u00f2 trasferire agli altri, producendo reazioni e pu\u00f2 innescare processi sequenziali, anche di influenza, a catena.&nbsp;<br>I nodi pi\u00f9 importanti sono i consumatori, le aziende, i creator. Ognuno di essi dispone di risorse che in passato non erano disponibili e che ne potenziano le abilit\u00e0. Sto parlando di dati e tecnologie.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"580\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/marketing-aumentato.png\" alt=\"Il Marketing Aumentato\" class=\"wp-image-45736\" srcset=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/marketing-aumentato.png 900w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/marketing-aumentato-300x193.png 300w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/marketing-aumentato-768x495.png 768w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/marketing-aumentato-640x412.png 640w\" sizes=\"(max-width: 900px) 90vw, 900px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Il consumatore odierno \u00e8 un consumatore aumentato perch\u00e9 grazie alle tecnologie digitali, internet e smartphone, \u00e8 diventato pi\u00f9 consapevole e ha ridotto l\u2019asimmetria informativa che lo ha sempre visto in una posizione di debolezza rispetto alle aziende.&nbsp; Inoltre ha capito che pu\u00f2 far sentire la propria voce in rete e far pressione sulle organizzazioni affinch\u00e9 prestino ascolto alle esigenze dei clienti. Questo nuovo consumatore, di conseguenza, \u00e8&nbsp; anche pi\u00f9 sfuggente e meno fedele alla marca. E\u2019 in grado di farsi un\u2019idea sulla bont\u00e0 di prodotti e servizi, anche con l\u2019aiuto di intermediari.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli intermediari pi\u00f9 importanti sono i creator che per emergere e rimanere sulla cresta dell\u2019onda, in un panorama cos\u00ec competitivo, sono chiamati a mutar pelle e&nbsp; diventare \u201caugmented creator\u201d.<br>Nella mia visione, il creator aumentato pu\u00f2 essere definito come l\u2019influencer che riesce a sfruttare strategicamente la tecnologia e i dati per amplificare le proprie capacit\u00e0 e possibilit\u00e0 (magari mettendole al servizio di un progetto imprenditoriale).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"580\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/marketing-aumentato-cover-1.jpg\" alt=\"Marketing Aumentato di Vincenzo Cosenza \" class=\"wp-image-45754\" srcset=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/marketing-aumentato-cover-1.jpg 900w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/marketing-aumentato-cover-1-300x193.jpg 300w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/marketing-aumentato-cover-1-768x495.jpg 768w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/marketing-aumentato-cover-1-640x412.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 900px) 90vw, 900px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019ultimo nodo \u00e8 rappresentato dalle aziende che, per rispondere adeguatamente alle esigenze del consumatore e collaborare con gli influencer, dovrebbero ripensare il proprio modo di fare marketing.&nbsp; In un mercato dinamico non basta pi\u00f9 il marketing cosiddetto digitale, sia perch\u00e9 rappresenta solo una parte del customer journey, sia perch\u00e9 si limita a sfruttare alcuni strumenti in maniera tattica.<\/p>\n\n\n\n<p>Occorre, invece, ripartire dai princ\u00ecpi del marketing e usare dati e tecnologie (hardware e software) in maniera strategica per ottimizzare le attivit\u00e0 aziendali, accedere ad una percezione pi\u00f9 estesa e profonda della realt\u00e0, progettare esperienze di valore per persone e macchine.&nbsp;&nbsp;<br>Di questo parlo nel mio nuovo libro \u201cMarketing Aumentato\u201d, in uscita il 7 gennaio, che vuole essere una bussola per orientarsi nei nuovi territori di una professione che, a contatto con la tecnologia, ha mutato il suo DNA.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-squared\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/vincos.it\/marketing-aumentato\/?utm_source=blog-buzzoole&amp;utm_medium=cta&amp;utm_campaign=-marketing-aumentato-ita\" style=\"background-color:#9d27b4\">LEGGI L&#8217;INTRODUZIONE<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Oggi il mercato, luogo economico e sociale in cui si incontrano aziende e consumatori, \u00e8 diventato complesso. 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