{"id":45634,"date":"2020-11-11T13:04:11","date_gmt":"2020-11-11T12:04:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=45634"},"modified":"2020-11-12T09:49:42","modified_gmt":"2020-11-12T08:49:42","slug":"influencer-marketing-diversity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/osservatorio-influencer-marketing\/influencer-marketing-diversity\/","title":{"rendered":"Il tema della Diversity nell\u2019Influencer Marketing"},"content":{"rendered":"\n

Il 2020 non verr\u00e0 ricordato esclusivamente per la pandemia di Covid-19 che sta colpendo il mondo intero, ma anche per un\u2019attenzione rinnovata ai temi sociali. Basti pensare infatti al movimento \u201cBlack Lives Matter\u201d, nato in seguito alle proteste per la morte di George Floyd. In tutto il mondo, non solo in America, \u00e8 tornato ad essere centrale un tema che spesso viene relegato in secondo piano:<\/p>\n\n\n\n

la rappresentanza delle minoranze. L\u2019inclusione e l\u2019accettazione di tutto quello che la societ\u00e0 civile ha considerato per secoli \u201cdiverso\u201d. <\/em><\/p>\n\n\n\n

I social media sono dei palcoscenici importantissimi per dare voce alle richieste di attenzione di tutti coloro che non trovano spazio sui media tradizionali. E, osservando alcuni dati del nostro Osservatorio, Instagram risulta essere il social media privilegiato per sostenere le diverse cause. <\/strong>
Solo in Italia, nel periodo compreso tra gennaio e dicembre 2019 sono stati pubblicati 20.635 contenuti che \u00e8 possibile includere sotto l\u2019ampio tema della \u201cDiversity\u201d (battaglie a favore dei diritti LGBTQ+, dell\u2019uguaglianza di genere, delle disabilit\u00e0 fisiche ecc..) la stragrande maggioranza dei quali sono stati realizzati su Instagram (89%)<\/strong>. Interessante per\u00f2 osservare anche la presenza decisa di TikTok (7%), un canale in forte crescita e maggiormente utilizzato – rispetto ad altri social come Facebook (3%) e Twitter (1%) – per il sostegno a queste tematiche. <\/p>\n\n\n\n

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Ma esistono uno o pi\u00f9 periodi specifici in cui l\u2019argomento assume dei contorni virali sui social media? Effettivamente le conversazioni attorno alla tematica sembrano presentare una forte stagionalit\u00e0, con una curva di attenzione tra maggio e giugno e tra ottobre e novembre<\/strong>. Questi picchi si manifestano soprattutto durante le pride parades<\/em> sparse in tutto il mondo. La curva mostra in ogni caso un andamento sostanzialmente crescente, segno che la tematica sta acquisendo nel tempo sempre pi\u00f9 una connotazione trasversale. <\/p>\n\n\n\n

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Questi argomenti trovano anche un grande e diffuso consenso nel mondo degli influencer, attori ancora una volta centrali quando si parla di social media. Come si pu\u00f2 vedere dal grafico, la distribuzione degli influencer solidali alla causa \u00e8 proporzionale, in termini di grandezza, all\u2019effettiva composizione del mercato dell\u2019Influencer Marketing, confermando che gli influencer aderiscono al tema in maniera omogenea. Indipendentemente dalla grandezza della loro audience.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Analizzando invece i contenuti che vengono realizzati emergono tre particolari evidenze.<\/p>\n\n\n\n

  1. La Diversity \u00e8 un tripudio di colori, simboli e bandiere. I colori dell\u2019arcobaleno sono molto presenti nei post che riguardano la comunit\u00e0 LGBTQ+, cos\u00ec come le bandiere nazionali quando l\u2019obiettivo \u00e8 promuovere le minoranze. <\/li>
  2. Quando si parla di diversit\u00e0 fisica, gli influencer non hanno paura di mettere in mostra la loro unicit\u00e0, fieri di potersi distinguere per qualcosa che li rende speciali. <\/li>
  3. La creativit\u00e0 non \u00e8 l\u2019aspetto pi\u00f9 importante. Quello che conta \u00e8 l\u2019autenticit\u00e0 del messaggio, trasmessa attraverso scatti semplici e spontanei.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
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