{"id":45429,"date":"2020-10-02T12:26:50","date_gmt":"2020-10-02T10:26:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=45429"},"modified":"2020-10-02T12:26:54","modified_gmt":"2020-10-02T10:26:54","slug":"influencer-marketing-ricerca-nielsen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/influencer-marketing-ricerca-nielsen\/","title":{"rendered":"Nielsen: Influencer Marketing rilevante e ad alto potenziale"},"content":{"rendered":"\n

Ieri sono stato ospite dell\u2019assemblea annuale dell\u2019Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria, del quale Buzzoole fa parte per contribuire a sensibilizzare il mercato sulla trasparenza<\/a> nelle attivit\u00e0 di Influencer Marketing.
Quest\u2019anno l\u2019evento \u00e8 stato incentrato su una ricerca qualitativa di Nielsen che ha fatto luce su \u201cLe nuove frontiere della comunicazione digitale\u201d. Uno studio basato su 21 colloqui in profondit\u00e0 con responsabili marketing e comunicazione di 16 grandi aziende dei settori che pi\u00f9 investono in comunicazione (largo consumo, moda, cosmesi, lusso, ecc.). L\u2019obiettivo era duplice: capire i trend della comunicazione e esplorare le attese verso il ruolo dello IAP.
I risultati sono stati commentati da me, Maril\u00f9 Capparelli (legal director di Google), Antonio Nicita (ex commissario Agcom e professore della Sapienza) e Vittorio Meloni (direttore generale di UPA).<\/p>\n\n\n\n

L\u2019evidenza principale della ricerca \u00e8 che l\u2019Influencer Marketing \u00e8 la leva di comunicazione meglio posizionata in termini di rilevanza e potenziale. Per gli intervistati \u00e8 un investimento che pu\u00f2 portare grandi benefici, ancora non completamente esplorati, e che ha un impatto forte sul pubblico. Nella mappa evolutiva presentata \u00e8 stata posizionata nel quadrante degli emergenti, insieme ai social media, che hanno per\u00f2 meno potenziale, ma raggiungono pi\u00f9 persone. Ma \u00e8 evidente come i due fenomeni siano strettamente interrelati.
Tra gli strumenti ancora poco rilevanti, ma ad alto potenziale sono state posizionate tutte le tecnologie che hanno a che fare con l\u2019Internet of Things (i prodotti intelligenti come gli smart speaker nelle nostre case, ma anche i sensori per rilevare comportamenti di oggetti e persone).<\/p>\n\n\n\n

\"mappa<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Nella presentazione \u00e8 stata tracciata anche l\u2019evoluzione degli influencer, di cui in questo blog abbiamo parlato spesso. Il passaggio dalle attivit\u00e0 di mero product placement a quelle di contenuti co-creati da brand e influencer. La ricerca di coinvolgimento e non solo di reach, attraverso uno \u201cstory-telling\u201d coerente. La mutazione da icona\/endorser ad ambassador\/companion.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"evoluzione<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

In generale le attese evolutive dei marketer verso tutte le anime della comunicazione digitale sono state sintetizzate in sei grandi aree: l\u2019integrazione tra attivit\u00e0 variegate per fornire un\u2019esperienza a 360 gradi, la personalizzazione del prodotto\/servizio, la professionalit\u00e0, il controllo e la misurazione, l\u2019innovazione, la facilitazione burocratica\/legale.<\/p>\n\n\n\n

E\u2019 possibile scaricare la ricerca completa e guardare il sito dell\u2019evento sul sito di IAP<\/a>.\u00a0
Se volete rimanere sempre aggiornati sulle novit\u00e0 dell\u2019Influencer Marketing c\u2019\u00e8 la nostra newsletter mensile.<\/p>\n\n\n\n

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