{"id":45103,"date":"2020-06-09T15:56:21","date_gmt":"2020-06-09T13:56:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=45103"},"modified":"2020-06-09T16:37:02","modified_gmt":"2020-06-09T14:37:02","slug":"influencer-marketing-durante-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/influencer-marketing-durante-pandemia\/","title":{"rendered":"L\u2019Influencer marketing non rallenta durante la pandemia"},"content":{"rendered":"\n

La diffusione della pandemia ha toccato anche il mondo dell\u2019Influencer Marketing. Brand, creator, agenzie, hanno dovuto capire velocemente come adattarsi ad una situazione inedita e destabilizzante.
Il monitoraggio costante del mercato che realizziamo col nostro Osservatorio sull\u2019Influencer Marketing, ha evidenziato che le attivit\u00e0 degli influencer non sono diminuite, ma sono cambiate, cos\u00ec com\u2019\u00e8 cambiato il loro ruolo. <\/p>\n\n\n\n

Dall\u2019analisi dei post etichettati con gli hashtag della trasparenza pi\u00f9 utilizzati (#ad, #adv, #sponsorizzato, #sponsored, #inserzioneapagamento, #prodottofornitoda, #pubblicit\u00e0, #advertising) \u00e8 emerso che a marzo ed aprile sono stati pubblicati pi\u00f9 post rispetto ai mesi precedenti.
In particolare a marzo, nei feed di Instagram, sono apparsi il 3% di post trasparenti in pi\u00f9 rispetto a febbraio, mentre ad aprile si \u00e8 avuto un incremento del 9% rispetto al mese precedente. 
I livelli di engagement (like e commenti) hanno subito un tracollo a marzo rispetto a febbraio, -48%, per poi risalire ad aprile, +12%. <\/p>\n\n\n\n

Se osserviamo in profondit\u00e0 ci\u00f2 che \u00e8 accaduto tra i diversi settori emerge che nei mesi di marzo e aprile, rispetto allo stesso periodo dell\u2019anno precedente, si \u00e8 verificata una pi\u00f9 accentuata flessione dei post trasparenti nelle categorie travel (-84%), automotive (-87%), accessori (-65%), retail (-58%), betting (-40%).
Meno spiccata nel beauty (-20%) e nella moda (-15%).
A crescere percentualmente, invece, i settori della salute (+550%), del food (+257%), del beverage (+90%), della tecnologia (+71%).<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Nuovi formati e iniziative benefiche<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Certamente gli influencer si sono dovuti adattare al lockdown, inventando nuovi format per intrattenere i propri follower. E\u2019 aumentato l\u2019uso delle Storie, ideali per raccontare i diversi momenti della propria quotidianit\u00e0, e sono state riscoperte le dirette. I live, soprattutto quelle con ospiti, hanno permesso ai Creator di ampliare il proprio pubblico, stimolando le interazioni (domande e cuori).
Molto utilizzato anche il format degli \u201chow to\u201d per mostrare ai follower come fare esercizi specifici, ricette particolari, lavori creativi.
Interessante anche la comparsa sulla scena di piccoli brand che hanno coinvolto gli influencer, riuscendo a sfruttare il momento di attendismo delle grandi aziende.<\/p>\n\n\n\n

Accanto alle attivit\u00e0 usuali, alcuni Creator hanno abbracciato iniziative di solidariet\u00e0 e di sostegno ai messaggi di sensibilizzazione per contrastare la diffusione del Covid-19. E\u2019 il caso di #Iolofaccioacasa, campagna promossa da Buzzoole e altri importanti player del settore della comunicazione che ha raggiunto circa 6 milioni di italiani<\/a>. Cosa pi\u00f9 importante, l\u2019iniziativa pro-bono ha rafforzato l\u2019immagine dei partecipanti. Secondo un\u2019indagine di Nielsen Media, infatti, il 65% di chi ricorda di aver visto la campagna afferma che questi influencer hanno aumentato la propria credibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Alla luce dei dati esaminati e delle sfide che la fase post-Covid pone alle aziende, ci sembra che gli influencer possano assumere un ruolo centrale nella comunicazione <\/a>dei brand. Ad esempio si tratter\u00e0 di rassicurare le persone sulla sicurezza dei luoghi o di sensibilizzarle maggiormente sui valori della marca, in modo da rafforzare il legame nel lungo periodo. Temi sfidanti che i creator, vista la credibilit\u00e0 che gli si riconosce, possono essere in grado di comunicare efficacemente in questo periodo d\u2019incertezza.<\/p>\n\n\n\n

Se hai bisogno di un supporto strategico per le tue campagne di Influencer Marketing, contattaci.<\/p>\n\n\n\n

CONTATTACI<\/a><\/div>\n\n\n\n

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Per l’immagine ringraziamo @annagodeassi<\/a> e #iolofaccioacasa<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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