Nella nostra puntata di BuzzTalks, con Anna Gavazzi \u2013 General Director OBE (Osservatorio Branded Entertainment) Italia, e Stefania Savona – Communication & Brand Director di Leroy Merlin, abbiamo visto chiaramente che il \u201cBranded Entertainment\u201d negli ultimi anni sta reclamando il suo posto tra le principali pratiche adottate dalle aziende per una comunicazione efficace.<\/p>\n\n\n\n
Tanta confusione si \u00e8 fatta per anni che, oggi, in ambito globale, possiamo addirittura ritrovarlo sotto centinaia di nomi e definizioni diverse. Ma la continua ricerca condotta da OBE negli ultimi anni sta contribuendo a rendere sempre pi\u00f9 chiari i contorni di questo fenomeno, permettendo alle aziende di comprenderne al meglio le sue potenzialit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Il Branded Entertainment permette alle aziende di raccontarsi e rappresentare i valori della marca in maniera coerente con la propria strategia, puntando su contenuti di tipo editoriale di qualit\u00e0, utili e coinvolgenti, sia a scopo di intrattenimento che di informazione.<\/p>\n\n\n\n
In Italia, i media pi\u00f9 utilizzati per fare Branded Entertainment sono la televisione, ancora molto forte, la radio e quelli digital che, soprattutto negli ultimi due anni, ha registrato una crescita esponenziale, merito delle possibilit\u00e0 offerte dal video.<\/p>\n\n\n\n
Interessante l\u2019esempio di Leroy Merlin che ha introdotto svariate volte il Branded Entertainment nel proprio piano editoriale: alcune volte promuovendo veri e propri programmi televisivi, altre servendosi di formati video, nello specifico tutorial, pensati per \u201caccompagnare\u201d specifiche audience<\/em> alla cultura del \u201cFai da te\u201d, raccontando allo stesso tempo il valore che il brand ha come divulgatore di questa cultura.<\/p>\n\n\n\n Anche durante questa fase di ripartenza post Covid, un progetto Branded Entertainment pu\u00f2 rivelarsi molto utile per comunicare efficacemente l\u2019impegno sociale della marca, anzich\u00e9 i benefici di un prodotto.<\/p>\n\n\n\n Secondo Anna Gavazzi i progetti di Branded Entertainment puntano molto sulla generazione di trust<\/em> e familiarity, <\/em>fiducia e familiarit\u00e0 con la marca. Gli obiettivi da misurare possono essere vari, partendo da un miglioramento dell\u2019immagine del brand fino all\u2019intention to buy<\/em> e all\u2019aumento della consideration<\/em> del brand.<\/p>\n\n\n\n Proprio OBE ha lavorato ad un primo modello di misurazione certificato in ambito digital capace di indagare l\u2019efficacia dei progetti di Branded Entertainment e la loro ricezione da parte del consumatore.<\/p>\n\n\n\n Per tutti gli altri spunti di riflessione emersi puoi rivedere l\u2019intera puntata.<\/p>\n\n\n\nEsistono strumenti capaci di misurarne l\u2019impatto?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n