{"id":44955,"date":"2020-05-06T13:12:04","date_gmt":"2020-05-06T11:12:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=44955"},"modified":"2020-05-06T13:12:08","modified_gmt":"2020-05-06T11:12:08","slug":"buzztalks-federico-capeci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/buzztalks-federico-capeci\/","title":{"rendered":"BuzzTalks: L’impatto della pandemia sui brand e le diverse generazioni"},"content":{"rendered":"\n

Con Federico Capeci, CEO di Kantar Italia, Grecia, Israele abbiamo discusso, nella nostra puntata di BuzzTalks, dell\u2019approccio e degli effetti della pandemia Covid-19 sulle diverse generazioni e delle possibili risposte da parte dei Brand.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019impatto degli eventi storici nella costruzione del sistema di valori nelle diverse generazioni<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019impatto della pandemia del Covid-19 \u00e8 letta dalle generazioni di appartenenza in modo molto diverso. Infatti il sistema dei valori e l\u2019idea del futuro sono influenzati dagli eventi storici vissuti. Ad esempio i Baby Boomers cercano un responsabile a cui dare l\u2019intera colpa, mentre la Generazione X, cresciuta nell\u2019era del consumismo, del boom mediatico e della contrapposizione tra poli opposti, pensa che si uscir\u00e0 presto dall\u2019emergenza con la creazione di un nuovo modello di societ\u00e0. I Millennials maturati nell\u2019era dei social media vivono l\u2019attuale situazione come un dato di fatto e il lockdown ha espresso al massimo la loro idea di connettivit\u00e0. Infine gli appartenenti alla Generazione Z, nati in un mondo in perenne crisi, \u00e8 ben consapevole che dovr\u00e0 ricostruire il futuro con tanta fatica.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Perch\u00e8 le aziende stanno diminuendo i loro budget pubblicitari?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Durante l\u2019emergenza coronavirus numerosi brand stanno ridimensionando i budget allocati nell\u2019advertising. Innanzitutto perch\u00e9 c\u2019\u00e8 la tendenza ad ottimizzare i costi in un periodo di alta incertezza sul fronte dei ricavi. In secondo luogo i responsabili marketing, per non rischiare di inviare messaggi che potrebbero ledere l\u2019immagine aziendale, preferiscono rimanere inerti, consapevoli di poter recuperare il terreno perso in futuro. Atteggiamento tipico della Generazione Z, mentre i millennials ragionerebbero in modo del tutto diverso. <\/p>\n\n\n\n

Un\u2019altra curiosit\u00e0 sul mondo dell\u2019advertising \u00e8 emerso da uno studio sulle pubblicit\u00e0 televisive condotto da Kantar. E\u2019 emerso che i messaggi che funzionavano prima della restrizione della mobilit\u00e0 delle persone funzionano anche adesso. Ci\u00f2 che \u00e8 importante \u00e8 che il tone of voice e il sistema dei valori rappresentato negli spot devono essere coerenti con la narrazione di marca. Di conseguenza sarebbe meglio evitare spot sociali o emozionali, che non sono mai stati fatti e che il consumatore potrebbe vivere come opportunistici.<\/p>\n\n\n\n

Ecco il video integrale della puntata per approfondire il discorso sulle diverse generazioni. <\/p>\n\n\n\n

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