{"id":44881,"date":"2020-04-16T11:23:15","date_gmt":"2020-04-16T09:23:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=44881"},"modified":"2020-04-16T11:23:17","modified_gmt":"2020-04-16T09:23:17","slug":"buzztalks-paolo-iabichino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/buzztalks-paolo-iabichino\/","title":{"rendered":"BuzzTalks: Civic Brands. L’impatto sociale delle aziende verso la collettivit\u00e0."},"content":{"rendered":"\n

Paolo Iabichino<\/a>, Creative Director, \u00e8 stato ospite della quarta puntata di BuzzTalks nella quale abbiamo discusso di come le aziende possono determinare un impatto sulla collettivit\u00e0 attraverso azioni concrete.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

C\u2019era una volta la Corporate Social Responsibility<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Di Corporate Social Responsibility avevamo gi\u00e0 parlato nel primo appuntamento di BuzzTalks con Andrea Fagnoni (scopri cosa ha raccontato qui<\/a>). Con Paolo abbiamo approfondito i primi risultati dell\u2019Osservatorio Civic Brands. Da essi emerge che oggi, come non mai, le persone si aspettano un impegno concreto dei brand nei confronti della collettivit\u00e0. Impegno che non pu\u00f2 pi\u00f9 essere demandato ad una funzione aziendale, spesso senza grossi budget, ma che deve permeare tutto l\u2019agire dell\u2019azienda e dunque deve partire dal top management.<\/p>\n\n\n\n

\"Civic<\/figure><\/div>\n\n\n\n

L\u2019esibizionismo valoriale ai tempi del Covid-19<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In questo periodo di crisi tutte le aziende stanno cavalcando l\u2019onda della solidariet\u00e0 sociale per ottenere dei ritorni in termini di brand identity. <\/em>Ma i messaggi che rimarranno pi\u00f9 impressi nella mente delle persone saranno quelli percepiti come coerenti con il posizionamento del brand, con l\u2019immagine e il tono cui l\u2019azienda ha abituato i propri pubblici. Tra gli esempi di questa coerenza Paolo Iabichino ha citato Dove, con il suo spot \u201cReal Beauty<\/a>\u201d dedicato agli operatori sanitari, o Parmigiano Reggiano, con la sua doppia pagina sui giornali locali dedicata ai suoi lavoratori.<\/p>\n\n\n\n

Questi sono solo alcuni degli spunti emersi durante la diretta. Per tutti gli altri c\u2019\u00e8 la registrazione della puntata.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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