{"id":44693,"date":"2020-02-25T12:57:02","date_gmt":"2020-02-25T11:57:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=44693"},"modified":"2020-02-25T12:57:05","modified_gmt":"2020-02-25T11:57:05","slug":"3-errori-evitare-scelta-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/3-errori-evitare-scelta-influencer\/","title":{"rendered":"I 3 errori da evitare nella scelta dell’influencer"},"content":{"rendered":"\n

La scelta dei creator<\/a> \u00e8 una fase molto delicata del processo di Influencer Marketing, ma spesso viene affrontata in maniera molto artigianale. Troppe aziende e agenzie scelgono di trascorrere intere giornate usando i motori di ricerca interni dei social media per provare a far emergere gli influencer desiderati. Si tratta non solo di un\u2019attivit\u00e0 time consuming, <\/em>ma anche poco efficace perch\u00e9 la scrematura dei profili verr\u00e0 fatta osservando le metriche pubbliche, come i follower, i like e i commenti.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Oggi i marketer che vogliono fare un salto di qualit\u00e0 devono necessariamente dotarsi di un tool progettato per velocizzare e ottimizzare lo scouting<\/em>. Tra questi c\u2019\u00e8 Buzzoole Discovery<\/a> che, grazie ad un sofisticato algoritmo di Intelligenza Artificiale, a sistemi di fraud detection e ad una tecnologia data-driven che analizza dati reali di insight, permette di individuare correttamente gli influencer pi\u00f9 adatti alle proprie esigenze.<\/p>\n\n\n\n

Al di l\u00e0 del tool utilizzato, i criteri per avviare una ricerca possono essere molteplici. I tre pi\u00f9 fuorvianti per partire sono il canale, il numero di follower,\u00a0 l\u2019engagement rate.<\/p>\n\n\n\n

Scegliere influencer in base al canale<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Partire da un canale specifico quando si vuole fare un\u2019attivit\u00e0 di Influencer Marketing vuol dire iniziare col piede sbagliato. Ad esempio, in questi giorni, \u00e8 facile sentire marketer che non vedono l\u2019ora di fare azioni su TikTok perch\u00e9 \u00e8 l\u2019app del momento. Inseguire l\u2019ultima moda social non \u00e8 mai saggio, soprattutto se lo si fa senza riflettere sulla coerenza del canale con i messaggi che si vogliono trasmettere e con l\u2019audience che si vuole intercettare.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Scegliere influencer in base al numero di follower<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Scegliere gli influencer in base al numero di follower risponde alla vecchia logica di selezionare persone con il seguito maggiore nell\u2019illusoria speranza che i messaggi raggiungano realmente tutto o buona parte di quel pubblico. In realt\u00e0, \u00e8 ormai chiaro che gli algoritmi che regolano la distribuzione dei contenuti possono penalizzare pesantemente proprio chi ha \u201cfollower base\u201d estese. Meglio sarebbe affidarsi a metriche pi\u00f9 solide come l\u2019engagement per post (media delle interazioni stimolate per contenuto prodotto) o la reach<\/em>, che esprime il numero delle persone effettivamente raggiunte dai messaggi prodotti dall\u2019influencer (dato non sempre disponibile nei tool gratuiti).\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Scegliere influencer in base all\u2019Engagement Rate<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Engagement Rate \u00e8 molto utilizzato perch\u00e9 \u00e8 sempre stato esposto negli strumenti gratuiti in virt\u00f9 della sua semplicit\u00e0 di calcolo (\u00e8 il rapporto tra due metriche pubbliche, le interazioni e numero di follower di un profilo). Per\u00f2 presenta diversi limiti. Il primo \u00e8 che si tratta di un confronto tra un valore attuale (le interazioni medie degli ultimi post) e un valore storico (i follower accumulati nel tempo). A ci\u00f2 si aggiunga che oggi le interazioni e i follower possono essere oggetto di attivit\u00e0 fraudolente. Quindi il grande rischio \u00e8 di scegliere influencer che non hanno una attuale ed effettiva capacit\u00e0 di coinvolgere il proprio pubblico.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Questi sono alcuni degli errori nei quali si pu\u00f2 incappare all\u2019atto della scelta degli influencer pi\u00f9 adatti per le proprie campagne di Influencer Marketing. Se volete consigli su come scegliere il creator giusto scaricate gratuitamente il nostro white paper.<\/p>\n\n\n\n

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La scelta dei creator \u00e8 una fase molto delicata del processo di Influencer Marketing, ma spesso viene affrontata in maniera molto artigianale. Troppe aziende e agenzie scelgono di trascorrere intere giornate usando i motori di ricerca interni dei social media per provare a far emergere gli influencer desiderati. Si tratta non solo di un\u2019attivit\u00e0 time … <\/p>\n

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