{"id":44555,"date":"2020-01-24T15:30:14","date_gmt":"2020-01-24T14:30:14","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=44555"},"modified":"2020-01-24T15:32:57","modified_gmt":"2020-01-24T14:32:57","slug":"instagram-nasconde-i-like-qual-e-stato-limpatto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/osservatorio-influencer-marketing\/instagram-nasconde-i-like-qual-e-stato-limpatto\/","title":{"rendered":"Instagram nasconde i like, qual \u00e8 stato l\u2019impatto?"},"content":{"rendered":"\n<p>La decisione di Instagram di nascondere i like ha colto alla sprovvista tutti gli operatori del digital marketing creando un acceso dibattito sulle possibili conseguenze (<a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/osservatorio-influencer-marketing\/instagram-nasconde-like-cosa-cambia-brand-influencer\/\">ne abbiamo parlato anche noi<\/a>). A distanza di sei mesi dalla decisione di Instagram di nascondere i like in Italia il nostro \u201c<a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/category\/osservatorio-influencer-marketing\/\">Osservatorio sull\u2019Influencer Marketing<\/a>\u201d ha indagato il reale impatto della scomparsa dei like. L\u2019analisi ha rilevato le variazioni dei like prima e dopo l\u2019inizio del test, considerando dapprima l\u2019intero mercato e successivamente quattro settori rilevanti.  <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aumentano il numero di interazioni medie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Il nostro Osservatorio ha considerato due intervalli temporali, il primo dal 15 maggio al 15 luglio 2019 (prima dell\u2019oscuramento) e il secondo dal 25 settembre al 25 novembre 2019.\u00a0 Il campione di post analizzati \u00e8 di utenti italiani che nei due periodi hanno utilizzato gli hashtag della <a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-creator\/digital-chart-iap\/\">trasparenza<\/a> (#ad, #sponsored, #fornitoda ecc\u2026). <br>Nel primo arco temporale sono state registrati 20,7 milioni di like prodotti da 15 mila contenuti, mentre nel secondo 56,4 milioni con 36 mila post. Per poter comparare i dati dei due periodi si \u00e8 optato di utilizzare l\u2019indice like per post cos\u00ec da avere il dato medio per post.\u00a0<br>Contrariamente alle attese il risultato \u00e8 stato un aumento di interazioni medie del 13,68%. Gli utenti, insomma, non hanno badato alla scomparsa dei cuoricini, continuando ad interagire attivamente con i post degli influencer.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"818\" height=\"468\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/grafico1.png\" alt=\"Instagram nasconde i like confronto impatto sulle interazioni\" class=\"wp-image-44558\" srcset=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/grafico1.png 818w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/grafico1-300x172.png 300w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/grafico1-768x439.png 768w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/grafico1-640x366.png 640w\" sizes=\"(max-width: 818px) 90vw, 818px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Confronto per industry<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Per indagare il fenomeno pi\u00f9 da vicino il nostro Osservatorio ha posto l\u2019attenzione su quattro settori che fanno molto leva sull\u2019Influencer Marketing: fashion, beauty, accessories e food.<br>Sono stati etichettati i primi 200 post con pi\u00f9 engagement per ogni categoria, assegnando ad ognuno un tag in base al settore di competenza.\u00a0\u00a0<br>I due settori pi\u00f9 attivi, l\u2019abbigliamento e la cosmesi, non hanno subito alcuna ripercussione in termini di engagement dal test. In particolare sui post dei fashion influencer sono stati riscontrati in media 3600 like per post in pi\u00f9, un incremento del 6,33%. Pi\u00f9 basso l\u2019incremento dei beauty creator 3,2% con 1400 cuori in pi\u00f9 rispetto al periodo precedente. <br>Tutt\u2019altro trend per i post dei settori accessories e food che vedono un leggero decremento delle prestazioni medie. Il maggior calo di performance si ha dai post che sponsorizzano accessori (-2,98% ossia -1700 like per post), e alimenti (-1,77% pari a 871 interazioni medie).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"818\" height=\"468\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/grafico2.png\" alt=\"Instagram nasconde i like confronto per settore\" class=\"wp-image-44560\" srcset=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/grafico2.png 818w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/grafico2-300x172.png 300w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/grafico2-768x439.png 768w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/grafico2-640x366.png 640w\" sizes=\"(max-width: 818px) 90vw, 818px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Implicazioni future della scomparsa dei like<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Questa prima analisi d\u00e0 pienamente ragione alla decisione presa da Mark Zuckerberg, infatti gli utenti hanno dimostrato di non essere condizionati dal giudizio degli altri. Evidentemente la qualit\u00e0 dei post e la fiducia verso gli influencer hanno contribuito a tenere alta l\u2019attenzione. Non a caso sembra che l\u2019intenzione futura sia quella di rendere permanente questa decisione e, chiss\u00e0, magari estenderla anche a Facebook.<br>Il nostro \u201cOsservatorio sull\u2019Influencer Marketing\u201d continuer\u00e0 a monitorare la situazione con nuove analisi in futuro per fornire una risposta definitiva alla domanda fatta ad inizio articolo.<\/p>\n\n\n\n<p>Se non vuoi perderti nessuna analisi del nostro \u201cOsservatorio sull\u2019Influencer Marketing\u201d, iscriviti alla nostra newsletter<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-squared\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=https:\/\/buzzoole.com\/newsletter\/it?utm_source=blog-buzzoole&#038;utm_medium=cta&#038;utm_content=impatto-scomparsa-like\" style=\"background-color:#9d27b4\">ISCRIVITI<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La decisione di Instagram di nascondere i like ha colto alla sprovvista tutti gli operatori del digital marketing creando un acceso dibattito sulle possibili conseguenze (ne abbiamo parlato anche noi). 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