{"id":44443,"date":"2020-01-10T11:14:15","date_gmt":"2020-01-10T10:14:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=44443"},"modified":"2020-01-14T12:43:39","modified_gmt":"2020-01-14T11:43:39","slug":"trend-influencer-marketing-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/trend-influencer-marketing-2020\/","title":{"rendered":"I trend dell’Influencer Marketing nel 2020"},"content":{"rendered":"\n

Il decennio appena concluso ha portato con s\u00e9 diversi cambiamenti nel modo di fare marketing delle aziende. Tra questi c\u2019\u00e8 sicuramente l\u2019attenzione rivolta agli influencer quali veicolo per comunicare verso audience poco permeabili dalla comunicazione tradizionale. 
La nostra ricerca \u201cLa customer journey dell\u2019Influencer Marketing<\/strong><\/a>\u201d ha messo in luce che in Italia il 53% delle aziende ha ancora un approccio poco maturo, ma l\u201983% degli intervistati ha dichiarato di voler investire.  <\/p>\n\n\n\n

A livello mondiale la spesa in Influencer Marketing continuer\u00e0 a crescere e, secondo le previsioni, toccher\u00e0 la cifra di 10 miliardi nel prossimo anno.  
E\u2019 plausibile immaginare un\u2019evoluzione in senso pi\u00f9 maturo dell\u2019approccio al mondo degli influencer, ma quali sono i trend che brand e creator dovranno tener d\u2019occhio nel 2020?  <\/p>\n\n\n\n

Professionalizzazione dei Creator<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Il mondo degli influencer \u00e8 sempre pi\u00f9 competitivo visto che sempre pi\u00f9 persone provano ad ottenere popolarit\u00e0 sui social media e a monetizzare. Ecco perch\u00e9 i creator che vorranno emergere in un panorama omologato dovranno aumentare il proprio livello di professionalit\u00e0 e creativit\u00e0. Sar\u00e0 necessario studiare per capire come differenziarsi, ma anche comprendere i nuovi formati che le piattaforme propongono, aggiornare le proprie attrezzature di produzione, capire come rispondere al meglio alle esigenze delle aziende.<\/p>\n\n\n\n

Collaborazioni meno occasionali<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le aziende che hanno gi\u00e0 sperimentato azioni di Influencer Marketing hanno capito che un impatto significativo sugli obiettivi di business richiede un approccio always-on. Questo vuol dire riuscire a progettare attivit\u00e0 coerenti con il piano strategico di comunicazione in grado di coprire tutto l\u2019anno. Questa nuova forma mentis<\/em> va di pari passo con la volont\u00e0 di attivare collaborazioni continuative con i creator, anche di co-design delle campagne, tese a far percepire alla sua audience la rilevanza del brand.<\/p>\n\n\n\n

Automazione<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La crescita della maturit\u00e0 delle aziende andr\u00e0 di pari passo con l\u2019evoluzione delle tecnologie a supporto dell\u2019Influencer Marketing. Nel 2020 il mercato sar\u00e0 pronto per soluzioni in grado di automatizzare e ridurre la complessit\u00e0 delle varie fasi dell\u2019I.M. come quelle offerte da Buzzoole. Da tool sofisticati per la ricerca degli influencer <\/a>a piattaforme per la gestione completa<\/a> del rapporto (inviti, approvazione dei post da pubblicare, pagamenti) e la misurazione puntuale dei risultati di campagna (compreso l\u2019impatto sul Brand Lift che Buzzoole \u00e8 in grado di verificare grazie alla collaborazione con Nielsen) .<\/p>\n\n\n\n

\"I
I trend dell’Influencer Marketing nel 2020<\/figcaption><\/figure><\/div>\n
\n\n\n\n

Genuinit\u00e0 e Trasparenza<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Quest\u2019anno tutti gli attori del mercato (brand, piattaforme, influencer) non potranno prescindere dalla ricerca concreta di genuinit\u00e0 e trasparenza.
L\u2019uso di bot per gonfiare le performance verr\u00e0 ridimensionato dall\u2019adozione, da parte delle aziende, di tool in grado di certificare i dati reali e scartare gli influencer truffaldini (come consente di fare la nostra piattaforma).
Continuer\u00e0 a crescere la trasparenza sia per effetto della sensibilizzazione operata dallo IAP e Unione Consumatori, ma anche perch\u00e9 brand e influencer capiranno che non costituisce un elemento negativo per il successo delle campagne. <\/p>\n\n\n\n

Piattaforme e formati<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ogni anno nascono nuovi spazi di opportunit\u00e0 per creator e aziende, siano essi rappresentati da piattaforme social o da nuovi formati di contenuto. Difficile prevedere cosa accadr\u00e0 nel 2020, ma sicuramente continuer\u00e0 a crescere l\u2019attenzione verso i video. In particolare nella forma di video brevi e creativi, come quelli resi popolari da TikTok<\/a>, e quelli in presa diretta come i live streaming che caratterizzano Twitch e Mixer, che si stanno gradualmente aprendo anche a contenuti per non gamer.
Le piattaforme pi\u00f9 grandi come Facebook e Instagram saranno pronte per il social commerce, di conseguenza \u00e8 probabile che dagli influencer ci si aspetter\u00e0 anche la capacit\u00e0 di stimolare acquisti diretti.  <\/p>\n\n\n\n

Vedremo cosa accadr\u00e0, ma l\u2019importante \u00e8 non perdere la curiosit\u00e0 verso le novit\u00e0 e la voglia di migliorarsi. Per rimanere sempre aggiornati sui trend del mercato basta iscriversi gratuitamente alla nostra newsletter mensile. Buon 2020!<\/p>\n\n\n\n

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