{"id":44349,"date":"2019-11-29T12:07:14","date_gmt":"2019-11-29T11:07:14","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=44349"},"modified":"2019-11-29T12:22:00","modified_gmt":"2019-11-29T11:22:00","slug":"differenza-reach-follower","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/differenza-reach-follower\/","title":{"rendered":"La differenza tra Reach e Follower"},"content":{"rendered":"\n<p>L\u2019errore pi\u00f9 marchiano che le aziende fanno quando parlano di Influencer Marketing \u00e8 di considerare sinonimi i concetti di <strong>Reach<\/strong> e di <strong>Follower<\/strong>. <br>Nei primi anni di vita di questa pratica era la norma comprare e valutare le campagne con gli influencer alla luce del numero complessivo dei loro follower. Ci\u00f2 per due ordini di motivi: perch\u00e9 tale numero era visibile pubblicamente e dunque facilmente controllabile, ma anche perch\u00e9 le piattaforme social gli attribuivano un risalto e quindi un\u2019importanza molto elevata. <br>Risale a quell\u2019epoca l\u2019abitudine di chiamare Reach, forse per assonanza ad una metrica usata nella pianificazione media tradizionale, la somma totale del numero di follower di tutti gli influencer coinvolti in una campagna. Se ad esempio venivano scelti 10 influencer ognuno con una follower base di 10.000, si era soliti parlare di una Reach di 100.000 persone.<\/p>\n\n\n\n<p>Un\u2019approssimazione linguistica che poteva andar bene in passato, ma che oggi non ha pi\u00f9 senso almeno per tre motivi.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>L\u2019Influencer Marketing non pu\u00f2 essere pi\u00f9 valutato alla stregua di un\u2019attivit\u00e0 \u201cmedia\u201d<\/strong>,<strong> <\/strong>ossia come un mero acquisto di spazio pubblicitario sui profili degli influencer. Chi ancora lo fa, di fatto, relega l\u2019IM ad un <a href=\"https:\/\/buzzoole.com\/resources\/influencer-marketing-customer-journey\/it\">ruolo tattico e non strategico<\/a>. Oggi il coinvolgimento dei creator, per esprimere la sua massima efficacia, dovrebbe essere approcciato in maniera strategica. Di conseguenza i creator dovrebbero essere considerati non come semplici ripetitori di messaggi preconfezionati, ma come \u201cmessaggeri creativi\u201d in grado di aggiungere valore per il brand e per il proprio pubblico.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><strong>Il numero dei follower non \u00e8 un indicatore attendibile di efficacia.<\/strong> A seguito del crescere smisurato degli iscritti ormai tutte le piattaforme social utilizzano degli algoritmi per smistare i contenuti verso gli utenti. Ne consegue che solo una minima percentuale dei follower, variabile rispetto all\u2019ampiezza della follower base, riuscir\u00e0 a vedere i contenuti pubblicati da un certo profilo. Per cui affidarsi al numero di follower per valutare una campagna sarebbe un errore. Ancora pi\u00f9 grande se si sommano i follower di tutti gli influencer coinvolti in una campagna, perch\u00e9 ci saranno probabilmente delle sovrapposizioni.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><strong>Le piattaforme social ormai permettono di valutare la Reach o Portata effettiva <\/strong>(cosa non possibile sui media tradizionali) ossia il numero di individui o account unici che hanno avuto la possibilit\u00e0 di vedere un certo oggetto sociale, perch\u00e9 gli \u00e8 comparsa sullo schermo. \u00c8 un dato netto nel senso che considera la persona e non le volte che questa ha visto il contenuto, magari da pi\u00f9 dispositivi. Solitamente questo dato \u00e8 visibile soltanto a chi ha prodotto il contenuto pubblicato, per cui nel caso di attivit\u00e0 di Influencer Marketing le aziende chiedono al creator di fornire uno screenshot che provi il risultato ottenuto. Ma queste immagini sono facilmente falsificabili per cui l\u2019ideale sarebbe servirsi di aziende come <a href=\"https:\/\/buzzoole.com\/solutions\/discovery\">Buzzoole<\/a> che hanno una piattaforma in grado di recuperare il dato reale di reach, direttamente dagli insight del profilo (<a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/i-vantaggi-della-tecnologia-buzzoole-per-linfluencer-marketing\/\">first party data<\/a>).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>In definitiva oggi \u00e8 fondamentale chiamare le cose col proprio nome e valutare le attivit\u00e0 di Influencer Marketing con dati reali.<br>Non perderti nessun aggiornamento e iscriviti alla nostra Newsletter!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-squared\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/buzzoole.com\/newsletter\/it?utm_source=blog-buzzoole&amp;utm_medium=cta&amp;utm_content=reach-follower\" style=\"background-color:#9d27b4\">ISCRIVITI<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019errore pi\u00f9 marchiano che le aziende fanno quando parlano di Influencer Marketing \u00e8 di considerare sinonimi i concetti di Reach e di Follower. 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