{"id":44332,"date":"2019-11-26T16:37:25","date_gmt":"2019-11-26T15:37:25","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=44332"},"modified":"2019-11-26T17:00:02","modified_gmt":"2019-11-26T16:00:02","slug":"digital-chart-iap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-creator\/digital-chart-iap\/","title":{"rendered":"La trasparenza nell’Influencer Marketing: le linee guida dello IAP"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019Istituto dell\u2019Autodisciplina da oltre 50 anni fissa i parametri per una comunicazione commerciale \u201conesta, veritiera e corretta\u201d a tutela dei consumatori e della leale concorrenza tra le imprese. Lo fa con un CODICE DI AUTODISCIPLINA<\/strong><\/a> a cui aderiscono i principali operatori del settore.<\/p>\n\n\n\n

Il nuovo regolamento Digital Chart<\/h2>\n\n\n\n

Nel 2016 l\u2019Autodisciplina pubblicitaria ha dato una prima risposta alla richiesta dei consumatori e del mercato per rendere \u201ctrasparente\u201d la comunicazione commerciale digitale, ovvero renderla riconoscibile come tale con la pubblicazione della Digital Chart<\/strong><\/a>. La Digital Chart individua le pi\u00f9 diffuse forme di comunicazione commerciale diffuse in Rete fornendo i suggerimenti operativi per consentire, da un lato, agli utenti di riconoscere sempre i contenuti promozionali rispetto a quelli di altro tipo e, dall\u2019altro, agli operatori di realizzare contenuti trasparenti e corretti per non incorrere in sanzioni.<\/p>\n\n\n\n

Queste linee guida, che sono diventate un punto di riferimento per gli operatori del digitale, in primis nell\u2019ambito dell\u2019influencer marketing, dal  29 aprile 2019 sono diventate delle vere e proprie regole da rispettare inserite in un apposito Regolamento Digital Chart<\/strong><\/a> <\/strong>parte integrante del Codice IAP, e al cui rispetto sono tenuti tutti coloro che direttamente o indirettamente aderiscono al sistema autodisciplinare.<\/p>\n\n\n\n

Il \u201cRegolamento Digital Chart\u201d indica dunque per ognuna delle pi\u00f9 diffuse forme di comunicazione commerciale digitale, quali l\u2019endorsement da parte di influencer e celebrity, la pubblicit\u00e0 native, i social network, i siti di content sharing, l\u2019in app advertising e l\u2019advergame, gli accorgimenti attraverso i quali il requisito della riconoscibilit\u00e0 richiesto dall\u2019art. 7 del Codice si considera soddisfatto. Per ciascuna di queste forme sono indicate le diciture e gli hashtag da adottare.<\/p>\n\n\n\n

Le nuove regole sulla trasparenza <\/h2>\n\n\n\n

Una recente modifica del Regolamento (ottobre 2019) attuata per bilanciare un certo \u201ccattivo costume\u201d riguarda le caratteristiche che la segnaletica volta a indicare la natura promozionale del messaggio deve avere nel caso dei contenuti cosiddetti \u201ca scadenza<\/strong>\u201d, come ad esempio le \u201cStorie<\/strong>\u201d di Instagram.
La pratica quotidiana del monitoraggio e degli interventi sulla comunicazione commerciale online effettuati dall\u2019Istituto hanno, infatti, messo in evidenza l\u2019uso di post pubblicitari che disvelano tale natura solo dopo aver costretto l\u2019utente a cliccare su \u201caltro\u201d e\/o a scorrere verso il basso lo schermo (introducendo spazi, puntini di sospensione solo per \u201crimandare\u201d l\u2019informazione). Per questo motivo l\u2019Istituto ha ritenuto utile precisare che il posizionamento delle diciture non solo deve avvenire entro i primi tre\u00a0<\/strong>hashtag<\/strong><\/em>\u00a0di un post ma che debba essere anche di \u201cimmediata percezione\u201d. Con riferimento specifico alle storie, il Regolamento esplicita ora che <\/p>\n\n\n\n

\u201cle diciture<\/em> devono essere sovrapposte in modo ben visibile agli elementi visivi di ogni contenuto promozionale<\/em>\u201d. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Ci\u00f2 per contrastare la tendenza ad inserire \u201c#ad<\/strong>\u201d in caratteri estremamente minuti e non percettibili, e solo all\u2019inizio. In tal modo una sequenza di immagini e video che prevede contenuti promozionali per prodotti diversi assieme a contenuti \u201corganici\u201d sulla vita dell\u2019influencer, dovr\u00e0 indicare la natura commerciale per ogni contenuto promozionale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il campo dell\u2019influencer marketing, sia per dimensione che per l\u2019eterogeneit\u00e0 degli attori, necessita una comunanza di sforzi da parte di coloro che credono che il rispetto delle regole, quella della trasparenza in primis, sia fondamentale non solo per lo sviluppo del mercato ma anche per la sua stessa esistenza.
Per tale ragione lo IAP si \u00e8 da subito proposto come parte proattiva nell\u2019offrire regole condivisibili, mutuate peraltro dalle esperienze pi\u00f9 virtuose internazionali nel settore, oltre che come polo di aggregazione degli operatori dell\u2019influencer marketing, e infatti alcuni dei pi\u00f9 importanti hanno aderito, quali appunto Buzzoole<\/strong> stessa.
Un invito che oggi viene rivolto anche alla Camera Nazionale della Moda Italiana che di recente ha diffuso delle linee guida per gli influencer del tutto sganciate dalla Digital Chart IAP.<\/p>\n\n\n\n

Queste iniziative settoriali corrono il rischio di apparire una difesa corporativa<\/strong>, avulsa dal trend regolatorio e consumeristico di cui l\u2019Istituto dell\u2019Autodisciplina Pubblicitaria \u00e8 credibile assertore. L\u2019Autodisciplina pubblicitaria, quale \u201ccasa comune\u201d della comunicazione commerciale responsabile, \u00e8, infatti, la sede pi\u00f9 concreta dove far emergere le istanze e le eventuali specificit\u00e0 settoriali, all\u2019interno di un sistema di controllo autorevole perch\u00e9 imparziale e competente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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