{"id":44267,"date":"2019-11-12T10:04:40","date_gmt":"2019-11-12T09:04:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=44267"},"modified":"2019-11-12T10:10:39","modified_gmt":"2019-11-12T09:10:39","slug":"ask-the-expert-matteo-pogliani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/ask-the-expert-matteo-pogliani\/","title":{"rendered":"Ask The Expert: Matteo Pogliani"},"content":{"rendered":"\n<p>Per la nostra rubrica \u201c<a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/tag\/ask-the-expert-it\/\">Ask the expert<\/a>\u201d abbiamo intervistato Matteo Pogliani, uno dei massimi esperti di Influencer Marketing in Italia e fondatore dell\u2019ONIM (Osservatorio nazionale Influencer Marketing in Italia). Nell\u2019intervista Matteo, autore dei <a href=\"https:\/\/www.matteopogliani.it\/il-mio-libro\/\">libri <\/a>\u201cInfluencer Marketing\u201d e \u201cProfessione Influencer\u201d, ha spaziato tra diversi temi che attualmente sono oggetto di analisi e dibattito tra gli addetti ai lavori. Andiamo a scoprire il suo punto di vista su cambiamento e futuro di questo mercato, oltre a pratici consigli per gli influencer.<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Com&#8217;\u00e8 cambiato il mondo dell&#8217;IM negli ultimi anni sia lato brand che influencer?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>L\u2019evoluzione \u00e8 stata senza dubbio netta, anche se non completa per certi versi. L\u2019IM ha raggiunto, in Italia, una notoriet\u00e0 e una maturazione importante, ma resta pur sempre uno strumento \u201cgiovane\u201d, soprattutto se paragonato allo scenario di altre nazioni.<br>Il cambio pi\u00f9 evidente \u00e8 senza dubbio nell\u2019attenzione dedicata, attenzione che ha portato l\u2019IM e gli influencer a diventare un fenomeno mediatico.<br>Altro cambio il ruolo e la consapevolezza degli influencer sempre pi\u00f9 veri professionisti, figure che si dedicano quasi esclusivamente a queste attivit\u00e0.<br>Diversi anche i canali: siamo passati dalla predominanza dei blog e di Twitter a Instagram e YouTube, con una netta focalizzazione sui contenuti visuali.<br>Anche la regolamentazione ed il suo impatto sono variati molto. Siamo passati infatti da una totale assenza di trasparenza a, finalmente, una consapevolezza ed un rispetto alto dell\u2019utente, punto a mio avviso fondamentale.<br>Ultimo, ma forse il cambiamento pi\u00f9 rilevante, il supporto della <a href=\"https:\/\/buzzoole.com\/page\/technology\">tecnologia<\/a> alle attivit\u00e0 di IM. Un supporto che va dalla selezione al monitoraggio passando per l\u2019analisi. Un mutamento che porta anche nell\u2019IM il dato al centro, rendendo le campagne sempre pi\u00f9 legate alla performance.<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Ci hai scritto un intero libro, ma ci daresti dei consigli pratici e utili per l&#8217;influencer di oggi?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Avere pazienza e lavorare strategicamente per posizionarsi in modo stabile in un network\/topic, evitando di rincorrere le facili lusinghe provenienti dalla sovraesposizione dell\u2019IM. Queste avranno vita breve e passate rester\u00e0 solo chi ha realmente saputo costruire una relazione con il suo pubblico.<br>Un concetto che ben si lega a trust e reputazione e che troppo spesso viene dimenticato. Un esempio? Bene le collaborazioni, ma un feed non pu\u00f2 essere solo una vetrina di partnership perch\u00e9 cos\u00ec viene meno gran parte del ruolo di influencer e opinion leader.<br>Altro consiglio \u00e8 legato alla necessit\u00e0 di investire e inserire nelle proprie attivit\u00e0 l\u2019uso delle social ads, ormai vitali in Facebook e sempre pi\u00f9 necessarie anche in Instagram. L\u2019organico non pu\u00f2 pi\u00f9 bastare a chi vuole realmente crescere.<br>Calo dell\u2019organico e necessit\u00e0 di vincere la sfida per l\u2019attenzione degli utenti che deve spingere gli influencer a diventare sempre pi\u00f9 creator, figure cio\u00e8 capaci di fare la differenza tramite il contenuto e il suo valore per gli utenti.<br>Chiudo con l\u2019importanza di testare e differenziarsi sia come contenuti che piattaforme. Bisogna infatti saper evolversi e adattarsi a nuovi trend e modi d\u2019uso del pubblico.<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Come vedi il futuro dell&#8217;IM?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Vedo una doverosa necessit\u00e0 di limitare la \u201cbolla\u201d e rifocalizzarsi sulla qualit\u00e0 di influencer e progetti, andando pi\u00f9 in profondit\u00e0 a livello di obiettivi e kpi cos\u00ec da sottolineare il lato marketing dell\u2019IM troppo spesso dimenticato in favore delle sole vanity metrics.<br>Troppa possibilit\u00e0 di analisi per accontentarsi e non lavorare realmente in modo data-driven.<br>Anche lato piattaforme vedo movimento: credo che TikTok sia un canale maturo per lavorarci lato IM, con figure che gi\u00e0 ora registrano un impatto che non si pu\u00f2 non considerare.<br>Gli influencer saranno sempre pi\u00f9 virtuali. Miglioramenti tecnologici e necessit\u00e0 di avere figure gestibili, pi\u00f9 economiche e affini al brand, spinger\u00e0 in modo netto la creazione di influencer sintetici, nati ad hoc e fatti a misura di piattaforma.<br>Registro inoltre una polarizzazione dell\u2019IM: i costi degli Influencer e l\u2019impatto degli algoritmi delle piattaforme rendono sempre pi\u00f9 necessario, lato costo\/performance, andare agli estremi (i nano\/micro o i top).<br>Un calo di visibilit\u00e0 organica che spinger\u00e0 ancor di pi\u00f9 a trovare integrazioni tra IM e Advertising, ormai vitale per supportare nel modo adeguato i contenuti prodotti.<\/p>\n\n\n\n<p>Ringraziamo Matteo per aver condiviso con la nostra <a href=\"https:\/\/buzzoole.com\/\">community<\/a> la sua prospettiva sull\u2019Influencer Marketing. <br>Per non perdere nessuna news o intervista, iscriviti alla nostra newsletter!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-squared\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/buzzoole.com\/newsletter\/it?utm_source=blog-buzzoole&amp;utm_medium=cta&amp;utm_campaign=ask-the-expert-pogliani-ita\" style=\"background-color:#9d27b4\">ISCRIVITI<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Per la nostra rubrica \u201cAsk the expert\u201d abbiamo intervistato Matteo Pogliani, uno dei massimi esperti di Influencer Marketing in Italia e fondatore dell\u2019ONIM (Osservatorio nazionale Influencer Marketing in Italia). 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