{"id":44151,"date":"2019-10-21T17:06:20","date_gmt":"2019-10-21T15:06:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=44151"},"modified":"2019-11-06T16:48:16","modified_gmt":"2019-11-06T15:48:16","slug":"benchmark-settore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-creator\/benchmark-settore\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing: i benchmark di settore"},"content":{"rendered":"\n

Sempre pi\u00f9 aziende usano l\u2019Influencer Marketing come leva strategica di business. Per farlo \u00e8 fondamentale avere dei punti di riferimento che consentano di impostare obiettivi realistici  e formulare previsioni attendibili dei risultati. Questi benchmark sono di difficile reperibilit\u00e0 ecco perch\u00e9 abbiamo deciso di svelare quali sono gli indicatori pi\u00f9 interessanti da tener presente per pianificare azioni efficaci, suddivisi per settore. Lo abbiamo fatto analizzando un campione di 8000 canali Instagram e Facebook di influencer non appartenenti all\u2019alveo delle \u201ccelebrity\u201d. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019Engagement Rate per settore<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019Engagement Rate \u00e8 il rapporto tra il numero complessivo delle interazioni diviso il numero di follower del Creator. In questo modo si ottiene un valore medio in grado di restituire una misura della capacit\u00e0 di coinvolgimento sviluppata.
Prendendo in considerazione gli account Instagram dei Creator l\u2019analisi mostra che il settore che fa registrare il pi\u00f9 elevato Engagement Rate \u00e8 quello del Gaming. In questo ambito il rapporto interazioni e follower supera il 5%. Con valori di poco sotto il 4% troviamo i settori dello sport, dell\u2019intrattenimento, della cultura e del turismo. Questo risultato va contestualizzato rispetto alla natura dell\u2019indice che tende a premiare quei settori nei quali i Creator hanno follower base<\/em> meno sviluppate rispetto ad altri. <\/p>\n\n\n\n

\"engagement<\/figure>\n\n\n\n

Engagement su Reach  per settore<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Un dato interessante si pu\u00f2 ottenere confrontando le interazioni con la reach ossia le persone realmente  raggiunte dai post. Dall\u2019analisi svolta, grazie all\u2019accesso ai \u201cfirst party data<\/em>\u201d (dati direttamente provenienti dagli insights di Instagram degli Influencer) emerge che, su Instagram, i Creator del settore Beauty <\/a>(cosmetica, profumi) sono quelli che performano meglio. Riescono a ottenere circa il 30% delle interazioni rispetto alle persone effettivamente raggiunte, in altri termini ogni 100 persone che vedono i loro post riescono a sviluppare, mediamente, 30 interazioni. Seguono di poco i Creator che afferiscono al mondo contiguo del Fashion <\/a>. Poco sopra il 20% troviamo gli Influencer viaggiatori e poco sotto coloro che si occupano di lifestyle e di temi legati all\u2019ambiente. <\/p>\n\n\n\n

\"engagement<\/figure>\n\n\n\n

Questi sono solo alcuni dei benchmark che ha senso considerare quando si pianificano attivit\u00e0 di Influencer Marketing. Star\u00e0 al responsabile aziendale capire di volta in volta quali si adatto meglio agli specifici obiettivi di business che si vorranno ottenere con la campagna realizzata. Per una guida pi\u00f9 estesa alle metriche pi\u00f9 interessanti dell\u2019Influencer Marketing vi consigliamo di scaricare gratuitamente il white paper \u201cMicro Influencer Performance Benchmark<\/em><\/strong>\u201d. <\/p>\n\n\n\n

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