{"id":43571,"date":"2019-07-17T16:14:17","date_gmt":"2019-07-17T14:14:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=43571"},"modified":"2019-07-18T13:26:48","modified_gmt":"2019-07-18T11:26:48","slug":"instagram-nasconde-like-cosa-cambia-brand-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/osservatorio-influencer-marketing\/instagram-nasconde-like-cosa-cambia-brand-influencer\/","title":{"rendered":"Instagram nasconde i Like: cosa cambia per Brand e Influencer"},"content":{"rendered":"\n

Dopo aver effettuato il primo test in Canada<\/a>, Instagram ha deciso di nascondere il numero di like ricevuti dai post per un campione di utenti italiani<\/strong>. Sostanzialmente chi verr\u00e0 coinvolto in questa fase transitoria non vedr\u00e0 pi\u00f9 il numero di mi piace alle foto nel feed, nei profili e nella sezione esplora. La motivazione che si cela dietro questa scelta \u00e8 chiara: dare maggiore risonanza al racconto personale piuttosto che al giudizio altrui. La strada \u00e8 tracciata e vedr\u00e0 il susseguirsi di diversi test in pi\u00f9 paesi che hanno l\u2019obiettivo di migliorare l\u2019esperienza su Instagram. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cVogliamo che Instagram sia un luogo dove tutti possano sentirsi liberi di esprimere se stessi\u201d, <\/em>ha spiegato Tara Hopkins, Head of Public Policy di Instagram<\/strong> per Europa, Medio Oriente e Africa. \u201cCi\u00f2 significa aiutare le persone a porre l\u2019attenzione su foto e video condivisi e non su quanti Like ricevono\u201d.  <\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Quale sar\u00e0 l\u2019impatto su Brand e Influencer? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Che impatto avr\u00e0 questo cambiamento dal punto di vista dei Content Creator e dei Brand? Certamente positivo. Da un lato i Creator, soprattutto i micro, potrebbero trarne giovamento dato che i propri follower non saranno pi\u00f9 influenzati dal numero di like, ma concentreranno l\u2019attenzione esclusivamente sul contenuto<\/strong>. Ad essere scontenti per\u00f2 saranno sicuramente coloro che fanno uso di pratiche fraudolente per aumentare le interazioni. Su Instagram sono presenti circa 25 milioni di italiani<\/a> e, come emerge da una nostra analisi, il 23% dei follower dei profili del nostro paese sono sospetti<\/a>, percentuale nettamente superiore rispetto a Uk e Us. <\/p>\n\n\n\n

I Brand che svolgono attivit\u00e0 di Influencer Marketing, invece, non dovranno pi\u00f9 porre l\u2019attenzione su quella che \u00e8 a tutti gli effetti una vanity metric ma saranno incentivati a spostare il focus su metriche pi\u00f9 significative<\/a><\/strong> come reach, impression o visualizzazioni, oltre che sulla qualit\u00e0 del contenuto prodotto. <\/p>\n\n\n\n

Il punto cruciale \u00e8 che, essendo nascosto questo numero fino ad ora pubblico, le aziende non avranno pi\u00f9 a disposizione un metro di valutazione preliminare per stimare il potenziale impatto di un contenuto prodotto da un Influencer. Tanti sono i tool gratuiti che analizzano dati pubblici e li offrono in pasto agli interessati; d\u2019ora in avanti questa pratica non sar\u00e0 pi\u00f9 cos\u00ec scontata e metriche come l\u2019Engagement Rate, tanto agognate dagli addetti ai lavori, non saranno pi\u00f9 immediatamente calcolabili. Per ottenere questa tipologia di dati l\u2019unica strada, al netto dei photoshoppabili screenshot, sar\u00e0 quella di rivolgersi a societ\u00e0 tecnologiche come Buzzoole che vi hanno accesso grazie ai permessi concessi dai Creator. 
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