{"id":43101,"date":"2019-04-24T15:39:49","date_gmt":"2019-04-24T13:39:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=43101"},"modified":"2019-07-19T12:39:55","modified_gmt":"2019-07-19T10:39:55","slug":"hashtag-regole-campagna-influencer-marketing-trasparente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/hashtag-regole-campagna-influencer-marketing-trasparente\/","title":{"rendered":"Hashtag e regole da seguire per una campagna di Influencer Marketing trasparente"},"content":{"rendered":"

Non \u00e8 pubblicit\u00e0 occulta e nemmeno una <\/span>marchetta<\/span><\/i>. Il post che hai visto scorrendo il tuo feed di Instagram dove si parlava di quel Brand ha un\u2019origine precisa con un nome e un cognome: si chiama Influencer Marketing. Il proliferare dell\u2019utilizzo di Content Creator da parte di Brand per sponsorizzare prodotti ed eventi, ha fatto s\u00ec che questo strumento di marketing generasse attorno a s\u00e9 una grossa attenzione soprattutto in riferimento alla questione etica. <\/span><\/p>\n

Nel dibattito tra gli operatori, infatti, \u00e8 venuto a galla il tema della trasparenza imponendo una serie di interrogativi sulla liceit\u00e0 dell\u2019Influencer Marketing: \u00e8 da considerare una zona franca della pubblicit\u00e0? Oppure <\/span>\u00e8<\/span> necessario palesare il messaggio pubblicitario e quindi la collaborazione tra Influencer e Brand? Quali sono gli strumenti a disposizione per essere trasparenti nei confronti del pubblico? C\u2019\u00e8 una regolamentazione da osservare? <\/span><\/p>\n

Una situazione di incertezza diffusa, per ovviare alla quale nel giugno 2016 l\u2019<\/span>Istituto dell\u2019Autodisciplina Pubblicitaria<\/b> (IAP) ha pensato di redigere un codice di comportamento, la Digital Chart 1 (poi aggiornata nel 2017). Nel nostro paese, infatti, vigono il Codice del Consumo e il Codice della pubblicit\u00e0, che per\u00f2 non fanno un esplicito riferimento alle attivit\u00e0 svolte attraverso i social media. Lo IAP, cos\u00ec, ha messo nero su bianco i punti da rispettare quando c\u2019\u00e8 un <\/span>endorsement<\/span><\/i> a un Brand da parte di un Influencer. Punti che finora erano delle semplici raccomandazioni mentre dal 29 aprile di quest\u2019anno diventano delle vere e proprie regole da rispettare inserite in un apposito<\/span> Regolamento<\/b> parte integrante del Codice IAP, e al cui rispetto saranno tenuti tutti coloro che direttamente o indirettamente aderiscono al sistema autodisciplinare.  <\/span><\/p>\n

Come impostare una campagna di Influencer Marketing trasparente<\/b><\/h2>\n

Per chiarire la natura pubblicitaria delle pubblicazioni sui social, \u00e8 necessario l\u2019utilizzo di hashtag o diciture specifiche atti a rendere evidente al pubblico il rapporto commerciale da cui originano. La Digital Chart dello IAP specifica due modalit\u00e0 alternative o da utilizzare insieme: <\/span><\/p>\n

    \n
  • Inserire in modo ben distinguibile nella parte iniziale del post la seguenti <\/span>diciture:<\/b>\n
      \n
    1. Pubblicit\u00e0 \/Advertising<\/span><\/i><\/li>\n
    2. Promosso da\u2026brand\/Promoted by\u2026brand<\/span><\/i><\/li>\n
    3. Sponsorizzato da\u2026brand\/Sponsored by\u2026brand<\/span><\/i><\/li>\n
    4. In collaborazione con\u2026brand\/ In partnership with\u2026brand <\/span><\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ul>\n
        \n
      • Inserire entro i primi tre <\/span>hashtag<\/b> uno dei seguenti: <\/span>\n
          \n
        1. #Pubblicit\u00e0\/#Advertising<\/span><\/li>\n
        2. #Sponsorizzato da\u2026brand\/#Sponsored by\u2026brand<\/span><\/li>\n
        3. #ad unitamente a #brand. <\/span><\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ul>\n

          Lo IAP contempla anche il caso in cui esiste – s\u00ec – un rapporto commerciale tra Brand e Influencer ma il compenso non \u00e8 di natura pecuniaria bens\u00ec si concretizza con l<\/span>\u2019invio del prodotto<\/b> da parte dell\u2019inserzionista gratuitamente o per un modico valore; in questo caso chi li utilizza deve evidenziare solo che<\/span> \u201dil prodotto \u00e8 stato inviato dal brand\u201d<\/span><\/i><\/p>\n

          I Branded Content di Facebook<\/b><\/h2>\n

          Facebook, nel frattempo, ha pensato a una soluzione per venire incontro sia alle esigenze delle aziende sia a quelle dei Content Creator. I Branded Content di Facebook infatti, fanno s\u00ec che la natura promozionale di un post sia ben chiara e visibile sotto il nome dell\u2019Influencer. Inoltre, questo tool (lo abbiamo spiegato bene qui<\/a>) permette ai Brand anche di monitorare i risultati reali della pubblicazione scongiurando l\u2019utilizzo di pratiche fraudolente. In questo caso non \u00e8 necessario l\u2019utilizzo di diciture e hashtag citati in precedenza data la chiarezza del messaggio pubblicitario. <\/span><\/p>\n