{"id":42801,"date":"2019-03-28T16:30:21","date_gmt":"2019-03-28T15:30:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=42801"},"modified":"2019-07-22T18:03:07","modified_gmt":"2019-07-22T16:03:07","slug":"influencer-post-sponsorizzati-stato-trasparenza-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/influencer-post-sponsorizzati-stato-trasparenza-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Influencer e post sponsorizzati: lo stato della trasparenza nell\u2019Influencer Marketing"},"content":{"rendered":"

L\u2019Influencer Marketing sta vivendo una fase di crescita e di maturazione che richiede a tutti gli operatori del settore di confrontarsi con nuove sfide. Tra queste la misurazione dei risultati, che abbiamo approfondito nel white paper <\/span>\u201cMisurare l\u2019efficacia dell\u2019IM<\/a>\u201d<\/b>, l\u2019autenticit\u00e0 dei creator, oggetto della pubblicazione <\/span>\u201cCombattere le frodi nell\u2019IM<\/a>\u201d<\/b>, e la trasparenza. <\/span><\/p>\n

Nel nostro paese vige il Codice del Consumo (Decreto Legislativo n. 206\/2005, modificato nel 2016) e il Codice alla pubblicit\u00e0, che per\u00f2 non fanno un esplicito riferimento alle attivit\u00e0 commerciali svolte attraverso i social media. Per ovviare a questa situazione di incertezza, nel giugno 2016 l\u2019Istituto dell\u2019Autodisciplina Pubblicitaria (<\/span>IAP<\/b>) ha pensato di redigere un codice di comportamento, la <\/span>Digital Chart<\/span><\/i> (poi aggiornata nel 2017). Importante e incisiva anche l\u2019azione dell\u2019<\/span>Unione Nazionale Consumatori <\/b>che dall\u2019aprile del 2017 costantemente monitora le situazioni di \u201cpubblicit\u00e0 occulta\u201d e le segnala all\u2019Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato. <\/span><\/p>\n

La trasparenza \u00e8 un valore da tutelare, un vero e proprio elemento di forza per gli intermediari come noi, ma anche per i brand e i creator, per questo collaboriamo attivamente con IAP e UNC al fine di sensibilizzare il mercato. La nostra posizione al riguardo \u00e8 netta e chiara e lo si pu\u00f2 constatare anche dall\u2019aggiunta automatica degli hashtag della trasparenza<\/a> all\u2019interno delle campagne attive in piattaforma.<\/span><\/p>\n

Proprio per approfondire il tema e rafforzare l\u2019attivit\u00e0 di sensibilizzazione del mercato, il nostro Osservatorio interno sull\u2019Influencer Marketing ha realizzato il white paper <\/span>\u201cLa trasparenza nell\u2019Influencer Marketing\u201d<\/b>, un\u2019analisi sull\u2019utilizz<\/span>o degli hashtag della trasparenza durante tutto il corso del 2018.<\/span><\/p>\n

\"hashtag_trasparenza_italia\"<\/p>\n

L\u2019analisi si basa sul monitoraggio di tutti i post in lingua italiana pubblicati su Facebook, Twitter e Instagram, contenenti i seguenti hashtag: #ad, #adv, #sponsorizzato, #sponsored, #inserzioneapagamento, #prodottofornitoda, #pubblicit\u00e0, #advertising.<\/span><\/p>\n

La ricerca evidenzia settori, brand e influencer che si sono dimostrati pi\u00f9 sensibili al tema e scatta una fotografia circa lo stato della trasparenza nell\u2019Influencer Marketing in Italia. I settori considerati sono stati: fashion, beauty, food & drink, accessories, automotive, entertainment, tech, travel e altri.<\/span><\/p>\n

\"post_trasaprenti\"<\/p>\n

I risultati mostrano numeri in forte crescita rispetto all\u2019anno precedente: nel 2018 i post in lingua italiana contenenti gli hashtag della trasparenza sono stati 190.000 registrando un incremento del 235% rispetto al 2017. <\/span><\/p>\n

In un contesto rimasto per molto tempo in balia dell\u2019incertezza, siamo riusciti a fare chiarezza e a mettere in luce i settori, i brand e gli influencer pi\u00f9 attenti al tema e siamo pronti a condividerli con te! <\/span><\/p>\n

Scarica \u201cLa trasparenza nell\u2019Influencer Marketing\u201d<\/strong> e scoprili subito!<\/span><\/p>\n

SCARICA IL WHITE PAPER<\/a><\/p>\n

ph: @alwaysmeliss<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019Influencer Marketing sta vivendo una fase di crescita e di maturazione che richiede a tutti gli operatori del settore di confrontarsi con nuove sfide. Tra queste la misurazione dei risultati, che abbiamo approfondito nel white paper \u201cMisurare l\u2019efficacia dell\u2019IM\u201d, l\u2019autenticit\u00e0 dei creator, oggetto della pubblicazione \u201cCombattere le frodi nell\u2019IM\u201d, e la trasparenza.  Nel nostro paese … <\/p>\n

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