{"id":42488,"date":"2019-02-28T14:35:44","date_gmt":"2019-02-28T13:35:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=42488"},"modified":"2020-01-09T15:55:53","modified_gmt":"2020-01-09T14:55:53","slug":"combattere-frodi-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/osservatorio-influencer-marketing\/combattere-frodi-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Una nuova tecnologia per combattere le frodi nell&#8217;Influencer Marketing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019Influencer Marketing si sta consolidando sempre pi\u00f9 come una leva di marketing strategica per le aziende. Gli investimenti in questo settore nel 2018 si stimano in 3 miliardi di dollari e nel 2020 potrebbero raggiungere la cifra di <\/span><b>10 miliardi a livello globale<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, cifre fino a qualche anno fa assolutamente impensabili. Come in ogni ambito <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, per\u00f2,<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;la crescita ha portato con s\u00e9 anche fenomeni di distorsione del mercato. Ad esempio nel campo dell\u2019advertising online abbiamo assistito al tentativo di alcuni attori di truccare il gioco creando sistemi per aumentare artificiosamente i numeri di visite, impression, click, e visualizzazioni di video. <\/span><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Allo stesso modo oggi l\u2019Influencer Marketing deve fare i conti con un mercato parallelo di soggetti che <\/span><b>vendono e comprano follower, like, commenti e visualizzazioni non autentiche<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ed \u00e8 costretto a difendersi per tutelare tutti gli attori in campo. Perch\u00e9 si \u00e8 arrivati a questo punto? Il peccato originale di questa distorsione del mercato va ricercato nella tendenza degli addetti a lavori nel dare peso alle cosiddette \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">vanity metrics<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d ossia al numero di fan e follower accumulati da una pagina o profilo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ci\u00f2 ha stimolato &nbsp;la ricerca di scorciatoie che consentissero di emergere dalla moltitudine e vendere le proprie attivit\u00e0 ai brand, desiderosi di lavorare con gli influencer pi\u00f9 popolari. Se fino a qualche tempo fa, per\u00f2, i Brand consideravano l\u2019Influencer Marketing in maniera marginale, oggi questa leva di marketing ha una rilevanza cruciale e per questo l\u2019attenzione nei confronti dei fake follower e del fake engagement \u00e8 aumentata notevolmente. L\u2019impegno di una realt\u00e0 consolidata come Buzzoole \u00e8 quello di aiutare le aziende a <\/span><b>salvaguardare la reputazione dei Brand<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> che si affidano alla nostra esperienza per scegliere e coinvolgere i Creator in campagne di Influencer Marketing. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per farlo abbiamo sviluppato un approccio \u201cdata-driven\u201d che si concretizza in un solido sistema di analisi degli insight dei profili iscritti alla nostra piattaforma. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Su questo tema si fonda \u201c<\/span><b><i>Combattere le frodi nell\u2019Influencer Marketing<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c, white paper al quale abbiamo lavorato con l\u2019obiettivo di chiarire gli aspetti principali di un argomento ancora oscuro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Rispetto ad altre piattaforme e agenzie di Influencer Marketing, Buzzoole ha sfruttato un grosso vantaggio competitivo che risiede nella capacit\u00e0 di analizzare i cosiddetti \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">first-party data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d ossia i dati reali di performance dei canali dei Creator forniti direttamente dai Social Media. Dati che fluiscono in tempo reale e che consentono di comprendere l\u2019autenticit\u00e0 dei profili da coinvolgere nelle campagne. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Abbiamo provato cos\u00ec a chiarire quali sono i metodi fraudolenti utilizzati dai protagonisti di questo mercato parallelo e a condividere la metodologia utilizzata da Buzzoole per garantire la \u201cbrand safety\u201d nelle attivit\u00e0 di Influencer Marketing attraverso l&#8217;introduzione di indicatori del tutto innovativi come l&#8217;<em>Health Score.<\/em>&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puoi scaricare una copia di \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Combattere le frodi nell\u2019Influencer Marketing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d da qui. Buona lettura!<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a class=\"fasc-button fasc-size-large fasc-type-flat\" style=\"background-color: #9d27b4; color: #ffffff;\" href=\"https:\/\/buzzoole.com\/resources\/fight-influencer-frauds\/it\">SCARICA IL WHITE PAPER<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019Influencer Marketing si sta consolidando sempre pi\u00f9 come una leva di marketing strategica per le aziende. Gli investimenti in questo settore nel 2018 si stimano in 3 miliardi di dollari e nel 2020 potrebbero raggiungere la cifra di 10 miliardi a livello globale, cifre fino a qualche anno fa assolutamente impensabili. 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