{"id":42427,"date":"2019-02-22T12:18:12","date_gmt":"2019-02-22T11:18:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=42427"},"modified":"2020-01-09T18:09:17","modified_gmt":"2020-01-09T17:09:17","slug":"misurazione-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/misurazione-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing vs Digital Adv tradizionale: confrontare i risultati adesso \u00e8 possibile!"},"content":{"rendered":"

3 miliardi di dollari nel 2018 che nel 2021 diventeranno 10 miliardi secondo le stime. \u00c8 il valore complessivo dell’Influencer Marketing,  un mercato sempre pi\u00f9 maturo che sta conoscendo con ogni probabilit\u00e0 i tempi migliori dalla sua nascita. Le ragioni della definitiva consacrazione del settore risiedono in numerosi fattori e uno di questi \u00e8 senza dubbio quello relativo all\u2019<\/span>abbattimento delle frontiere della misurazione<\/b>.<\/span><\/p>\n

In assenza di sensibilit\u00e0 verso il settore e di strumenti idonei a valutazioni pi\u00f9 approfondite, fino a qualche tempo fa quel che contava per la riuscita di una campagna di Influencer Marketing era il numero di follower dei Content Creator coinvolti. Ma si sa, questo \u00e8 un mondo che viaggia a velocit\u00e0 supersoniche e per questo motivo evoluzione e dimensione del mercato hanno fatto s\u00ec che affiorasse la necessit\u00e0 di un progresso della misurazione in termini di <\/span>impatto sul Brand<\/b>. Inoltre gli investimenti in IM hanno raggiunto un livello tale da rendere imprescindibile un <\/span>confronto con gli altri investimenti in forme pi\u00f9 tradizionali di advertising<\/b> come display e social media.  <\/span><\/p>\n

Il Digital Brand Effect applicato all\u2019Influencer Marketing<\/b><\/h2>\n

Il Digital Brand Effect<\/strong>, studio notoriamente condotto da Nielsen<\/em> su forme di advertising tradizionale, permette di approfondire l\u2019effetto di una campagna evidenziando diversi KPI di \u201cbrand uplift\u201d calcolati mediante interviste somministrate a due gruppi: uno di esposti e uno di non esposti all\u2019attivit\u00e0. La sua applicazione per la prima volta all\u2019Influencer Marketing fa emergere il reale contributo delle campagne di social influencing su una serie di KPI primari e secondari<\/strong> come Top of mind, Awareness spontanea e sollecitata, Favorability, Recommendation, Intention to buy. 
\n<\/span>Pu\u00f2 essere molto utile per capire anche come ha reagito il target oggetto della campagna<\/strong> rispetto alla generalita\u0300 dei soggetti impattati dalla campagna. In altre parole se la comunicazione \u00e8 stata efficace nei confronti del pubblico che il brand aveva intenzione di raggiungere.<\/span><\/p>\n

\"impatto<\/p>\n

 <\/p>\n

Questa nuova frontiera della misurazione \u00e8 stata resa possibile grazie alla collaborazione tra Nielsen e Buzzoole che insieme hanno condotto 10 studi di Brand Effect<\/strong> in Italia, UK e Stati Uniti utilizzabili dai brand come benchmark<\/strong>. 
\nIn tutti i KPI messi sotto la lente d\u2019ingrandimento, passando dal gruppo di non esposti al gruppo di esposti, i valori sono risultati in crescita nonostante i brand coinvolti nei casi avessero gia\u0300 un Awareness<\/strong> alta di partenza. Nello specifico, KPI secondari come Favorability<\/strong>, Recommendation<\/strong> e Intention to buy<\/strong> fanno segnalare gli incrementi piu\u0300 significativi tra il gruppo di non esposti e il gruppo di esposti, con crescita compresa tra i 15 e i 20 punti percentuali.
\n<\/span><\/p>\n

\"impatto<\/p>\n

 <\/p>\n

Il dato \u201cnorms\u201d – evidenziato nei grafici – rappresenta il valore medio riferito a campagne display e social condotte in Italia, UK e US. In questo modo emerge che, soprattutto sui KPI secondari, l\u2019effetto positivo delle campagne di <\/span>Influencer Marketing e\u0300 superiore rispetto a quello delle campagne digital<\/b>. Si nota ancor di pi\u00f9 nel grafico qui sotto, dove la Favourability aumenta di 6 punti percentuali quando si tratta di campagne di Influencer Marketing, stessa cosa per Intention to buy. La recommendation \u00e8 quella che fa segnare il risultato migliore: con l’adv tradizionale l’aumento \u00e8 del 13% mentre con campagne di social influencing si raggiunge il 20%. <\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Se vuoi approfondire il tema della misurazione puoi leggere il nostro white paper \u201c<\/span>Misurare l\u2019impatto dell\u2019Influencer Marketing<\/span><\/i><\/a>\u201d oppure entrare in contatto con noi. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

CONTATTACI<\/a><\/b><\/p>\n

 <\/p>\n

Ph: @imlaurabradshow<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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