{"id":42269,"date":"2019-02-06T12:39:49","date_gmt":"2019-02-06T11:39:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=42269"},"modified":"2020-01-09T17:59:59","modified_gmt":"2020-01-09T16:59:59","slug":"sfide-influencer-marketing-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/sfide-influencer-marketing-2019\/","title":{"rendered":"Le sfide dell\u2019Influencer Marketing nel 2019"},"content":{"rendered":"

L\u2019Influencer Marketing finora \u00e8 stato visto come un\u2019attivit\u00e0 sperimentale di marketing. Nonostante ci\u00f2, negli ultimi anni, questa pratica \u00e8 diventata pi\u00f9 sofisticata, anche a seguito delle richieste dei clienti sempre pi\u00f9 informati e formati<\/strong> sul tema. Molti brand <\/span>sono gi\u00e0 consapevoli del ruolo cruciale<\/strong> che svolgono influenza e recensioni autentiche sui social e li considerano delle potenti leve su cui agire, i clienti pi\u00f9 attenti infatti considerano l’Influencer Marketing come un investimento strategico del proprio budget. <\/span><\/p>\n

A tal proposito, molte aziende programmano di aumentare l\u2019investimento in Influencer Marketing e di sviluppare partnership di lungo periodo<\/strong> con gli influencer pi\u00f9 creativi sui social. Inoltre, i brand iniziano a fare domande pi\u00f9 approfondite sull\u2019Influencer Maketing. Non solo chiedono dati pi\u00f9 specifici sugli influencer e sulle campagne, ma richiedono maggiore trasparenza quando si tratta di metriche, di performance degli influencer e di informazioni sui fake follower.<\/span><\/p>\n

Di seguito i tre trend<\/strong> e le sfide<\/strong> che l\u2019Influencer Marketing affronter\u00e0 nel 2019 e oltre.<\/span><\/p>\n

Un focus pi\u00f9 strategico<\/b><\/p>\n

Non \u00e8 inconsueto per le aziende saltare da un fornitore di Influencer Marketing ad un altro per risparmiare budget o per testare piattaforme differenti. Il risultato di questa discontinuit\u00e0 sono per\u00f2 dati sparsi. Quando i brand iniziano a capire l\u2019importanza del detenere dati, richiedono che questi vengano raccolti in maniera organizzata e univoca. Sempre pi\u00f9 spesso, i brand cercano un unico fornitore di influencer marketing col quale stabilire una partnership strategica e duratura che gli assicuri un consolidamento dei dati e la misurazione dell’impatto di lungo periodo.<\/span><\/p>\n

La sfida<\/span><\/i><\/p>\n

Alcune piattaforme lavorano attivamente su questo tipo di integrazione dei dati, molte altre invece non sono ancora preparate al riguardo. Si tratta di un cambiamento guidato dai brand che vogliono sviluppare una strategia data-driven. Nei prossimi anni, possiamo aspettarci un\u2019evoluzione <\/span>nella modalit\u00e0 di raccolta dei dati, nel livello qualitativo e nell’utilizzo degli stessi.<\/span><\/p>\n

Richiesta di maggiore trasparenza<\/b><\/p>\n

I brand stanno diventando pi\u00f9 preparati e competenti. Oltre i dati, <\/span>chiedono informazioni sulla capacit\u00e0 degli influencer e delle campagne nel loro insieme di convertire contenuti in vendite effettive. A tal proposito,<\/span> Buzzoole ha stretto una partnership con Nielsen per elaborare uno strumento che misura la reach di uno specifico contenuto (true reach), cos\u00ec come il numero di persone che realmente ricorda di aver visto il contenuto (ad recall).<\/span><\/p>\n

La sfida<\/span><\/i><\/p>\n

L\u2019industria tecnologica dell\u2019Influencer Marketing ha bisogno di ascoltare il mercato per continuare a creare strumenti in base alle richieste dei clienti. Marketer e brand vogliono strumenti ah hoc per raccogliere tutte le metriche rilevanti per le creazione di valore- brand lift o sales lift, e altri KPI indicatori della performance che sono molto importanti per creare un collegamento diretto tra l\u2019Influencer Marketing e gli gli obiettivi strategici. I brand chiedono anche strumenti per monitorare contemporaneamente le performance provenienti da diverse piattaforma social, in tempo reale. E con la recente <\/span>deprecazione delle API di Instagram<\/span><\/a>, l\u2019accesso ai dati di prima mano diventer\u00e0 una risorsa preziosa. Le piattaforme e i fornitori che non riusciranno a fornire l\u2019accesso a questi dati probabilmente rimarranno indietro rispetto all\u2019evoluzione del mercato. <\/span><\/p>\n

Fake follower e engagement fraudolento<\/b><\/p>\n

Sebbene fake follower e bot non siano pi\u00f9 una novit\u00e0 nel mondo dei social media, la crescita dell\u2019Influencer Marketing \u00e8 strettamente connessa all\u2019aumento di entrambi. Stando ai dati della ricerca dell\u2019agenzia di Influencer Marketing, MediaKix, <\/span>la domanda di fake follower<\/span><\/a> su Instagram \u00e8 cinque volte pi\u00f9 alta rispetto agli altri network. Inoltre, la stessa ricerca indica che il mercato dei fake follower \u00e8 cresciuto del 70% nel 2018.<\/span><\/p>\n

La sfida<\/span><\/i><\/p>\n

Il mondo degli influencer si basa proprio sulla fiducia e sull\u2019autenticit\u00e0 con cui riescono ad influenzare i consumatori, la crescita dei fake follower potrebbe quindi intaccare il business e la fiducia dei consumatori stessi. Non solo i brand chiedono quindi pi\u00f9 trasparenza nei dati, ma necessitano anche di una modalit\u00e0 per verificare l\u2019autenticit\u00e0 dell\u2019audience degli influencer. La capacit\u00e0 di applicare una metodologia scientifica per definire quale percentuale di follower di un influencer \u00e8 fake potrebbe essere una \u201cfeature killer\u201d per le piattaforme.<\/span><\/p>\n

La realt\u00e0 \u00e8 che una qualche percentuale di bot ce l\u2019hanno tutti i profili. Questo \u00e8 il motivo per cui \u00e8 molto importante per le piattaforme di social media rendere pi\u00f9 sicuro il proprio ambiente per i propri clienti, che siano brand o marketer. Di fatto, nei primi nove mesi del 2018, <\/span>Facebook ha cancellato pi\u00f9 di mezzo miliardo di profili fake<\/span><\/a>. Nel 2019 vedremo Facebook, Instagram e altri social network diventare pi\u00f9 vigili nella lotta contro il mercato dei fake follower.<\/span><\/p>\n

Una nuova era di Influencer Marketing <\/b><\/p>\n

Cos\u00ec come i brand passano ad un approccio pi\u00f9 strategico all\u2019Influencer Marketing, i fornitori e le piattaforme di questa industry dovranno diventare pi\u00f9 collaborativi e trasparenti quando si parla sia di dati che di relazioni. Allo stesso tempo, gli influencer e le piattaforme di social media dovranno proteggere i loro clienti e prendere posizione contro la crescita dei fake follower e del fake engagement.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019Influencer Marketing finora \u00e8 stato visto come un\u2019attivit\u00e0 sperimentale di marketing. Nonostante ci\u00f2, negli ultimi anni, questa pratica \u00e8 diventata pi\u00f9 sofisticata, anche a seguito delle richieste dei clienti sempre pi\u00f9 informati e formati sul tema. Molti brand sono gi\u00e0 consapevoli del ruolo cruciale che svolgono influenza e recensioni autentiche sui social e li considerano … <\/p>\n

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