{"id":41740,"date":"2018-11-22T11:05:11","date_gmt":"2018-11-22T10:05:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=41740"},"modified":"2019-08-27T15:46:02","modified_gmt":"2019-08-27T13:46:02","slug":"come-misurare-limpatto-delle-campagne-di-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/come-misurare-limpatto-delle-campagne-di-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Come misurare l&#8217;impatto delle campagne di Influencer Marketing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019Influencer Marketing, come lo conosciamo oggi, nasce come un\u2019attivit\u00e0 quasi imposta alle aziende da una situazione di mercato inaspettata, fatta di due aspetti. Da un lato il successo di massa delle piattaforme social e la loro ubiquit\u00e0 dovuta al boom dei dispositivi mobili, dall\u2019altro la nascita spontanea di personalit\u00e0 della rete che, sfruttando al massimo questi nuovi palcoscenici, hanno saputo raccogliere attorno a s\u00e9 audience sempre pi\u00f9 considerevoli. &nbsp;<\/span><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Oggi diverse ricerche raccontano una storia che non si pu\u00f2 pi\u00f9 evitare di ascoltare: <strong>il 60% dei consumatori<\/strong><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> considera i propri pari come una credibile fonte di informazione<\/strong> su prodotti e servizi. A ci\u00f2 va aggiunto che l\u201982% dei consumatori<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> si dice molto propenso a seguire una raccomandazione fatta da un influencer<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> &nbsp;<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Il 60% dei consumatori<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> considera i propri pari come una credibile fonte di informazione su prodotti e servizi.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cos\u00ec i marketer di tutto il mondo hanno iniziato a cimentarsi con l\u2019Influencer Marketing e a sperimentare l\u2019uso di creator, grandi e piccoli, per veicolare i propri messaggi ad audience difficilmente attente alle pubblicit\u00e0 tradizionali. Inizialmente, per\u00f2, ci si \u00e8 limitati a campagne one-shot, senza obiettivi precisi &nbsp;e con budget esigui, residuali rispetto agli investimenti in mezzi consolidati di cui si era in grado di giustificare i risultati al top management. Insomma l\u2019influencer marketing \u00e8 stato visto come un costo, non come un\u2019opportunit\u00e0 di business.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Oggi questa pratica, almeno per le aziende che guidano l\u2019innovazione di marketing, \u00e8 entrata a pieno diritto nel marketing mix della comunicazione per diverse ragioni. Innanzitutto perch\u00e9 si \u00e8 notato che alcuni creator riescono davvero ad essere dei connettori necessari e credibili, laddove la comunicazione top down dei brand non riesce a penetrare. Poi perch\u00e9 i competitor lo fanno e quindi non si pu\u00f2 essere da meno. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al momento, per\u00f2, la sfida pi\u00f9 importante \u00e8 quella della misurazione. Le aziende si sono accorte che non basta misurare le metriche imposte dalle piattaforme social (prima i fan e i follower, poi l\u2019engagement) per provare l\u2019impatto delle campagne di influencer marketing. C\u2019\u00e8, insomma, bisogno di un <strong>approccio pi\u00f9 strategico alla misurazione<\/strong> che parta dagli obiettivi di business e consideri metriche di business. Da qui l\u2019impegno di Buzzoole, player internazionale che con la sua tecnologia innovativa mette in relazione aziende e creator, nell\u2019affrontare seriamente il tema della misurazione. Dopo un anno di ricerche Buzzoole \u00e8 riuscita \u2013 con l\u2019aiuto di Nielsen, leader nella misurazione \u2013 a sviluppare un set di metriche e un approccio nuovo che aiuteranno le aziende a vincere la sfida della misurazione e il settore a maturare.<\/span><\/p>\n<p>Esattamente con questo spirito nasce &#8220;<strong><em>Misurare l&#8217;impatto dell&#8217;Influencer Marketing<\/em><\/strong>&#8220;, documento al quale abbiamo lavorato con l&#8217;obiettivo di suscitare un&#8217;attenzione sempre maggiore nei confronti di questo tema divenuto centrale.&nbsp;<\/p>\n<p>Puoi scaricarne una copia da qui. Buona lettura!&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a class=\"fasc-button fasc-size-large fasc-type-flat\" style=\"background-color: #9d27b4; color: #ffffff;\" href=\"https:\/\/buzzoole.com\/resources\/measurement\/it\">SCARICA IL WHITE PAPER<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019Influencer Marketing, come lo conosciamo oggi, nasce come un\u2019attivit\u00e0 quasi imposta alle aziende da una situazione di mercato inaspettata, fatta di due aspetti. 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