{"id":41529,"date":"2018-10-12T16:37:25","date_gmt":"2018-10-12T14:37:25","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=41529"},"modified":"2019-01-15T11:20:15","modified_gmt":"2019-01-15T10:20:15","slug":"la-misurazione-la-piu-grande-sfida-dellinfluencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/guest-post-2\/la-misurazione-la-piu-grande-sfida-dellinfluencer-marketing\/","title":{"rendered":"La misurazione: la pi\u00f9 grande sfida dell\u2019influencer marketing"},"content":{"rendered":"

Come \u00e8 emerso da una nostra <\/span>ricerca<\/span><\/a> recente, le misurazioni standardizzate, cos\u00ec come i fake follower e il controllo dei contenuti, sono in cima alla lista delle sfide di molti marketer. Sempre pi\u00f9 curiosi, abbiamo deciso di approfondire ulteriormente questo argomento con Yenan Wang, Content e Influencer Director di <\/strong><\/span>PHD Media<\/a><\/strong>. Yenan ha condiviso il suo punto di vista con noi. <\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Raccontaci qualcosa di te e di quello che fai. Quali sono state le esperienze lavorative che ti hanno portato a specializzarti nell\u2019influencer marketing?<\/i><\/strong><\/p>\n

Sono Content e Influencer Director da PHD Media e gestisco il team di content e influencer marketing.<\/span><\/p>\n

Ho sempre avuto una passione per la scrittura e i social media quando ero all\u2019Universit\u00e0, e amo curare il mio blog personale (all\u2019epoca era MySpace!). Ho iniziato la mia carriera nel digital marketing e poi mi sono orientata verso il Social Media Marketing e il Content Marketing. La creazione dei contenuti va di pari passo con i social media, motivo per il quale mi sono ritrovata nell\u2019affascinante mondo dell\u2019influencer marketing.<\/span><\/p>\n

Qual \u00e8 secondo te la sfida pi\u00f9 grande che sta affrontando l\u2019influencer marketing al momento?<\/i><\/strong><\/p>\n

\u00c8 fuori dubbio che l\u2019influencer marketing funzioni, ma la questione della misurabilit\u00e0 resta una delle sfide pi\u00f9 grandi dei marketer per aumentare l\u2019investimento. Finch\u00e9 i brand non possono comparare l\u2019investimento in influencer con le altre forme di adv, l\u2019intero settore non passer\u00e0 da un approccio \u201ctest-and-learn\u201d a un investimento stabile sul piano media. Secondo me, una delle chiavi di misurazione pi\u00f9 efficace continua ad essere il numero di visualizzazioni, per esempio quale percentuale dei follower di un influencer ha realmente visto il contenuto.<\/span><\/p>\n

Finch\u00e9 i brand non possono comparare l\u2019investimento in influencer con le altre forme di adv, l\u2019intero settore non passer\u00e0 da un approccio \u201ctest-and-learn\u201d a un investimento stabile sul piano media.<\/p><\/blockquote>\n

Quali passi stai facendo come professionista o azienda per fronteggiare la sfida?<\/strong><\/p>\n

Usiamo piattaforme di influencer marketing sia per entrare in contatto con gli influencer giusti per i nostri clienti sia per sfruttare i loro report avanzati e i dati di <\/span>true reach<\/span><\/a> cos\u00ec da ottimizzare i risultati dei report.<\/span><\/p>\n

Quali sono alcuni degli obiettivi comuni ai diversi brand con cui lavori?<\/i><\/strong><\/p>\n

In genere chiedono 3 cose: aumentare la brand awareness, orientare verso le conversioni (per esempio il download di un\u2019app), testare i prodotti.<\/span><\/p>\n

Quali sono alcune delle best practices che segui quando gestisci campagne di influencer marketing? \u00a0<\/i><\/strong><\/p>\n

All\u2019influencer marketing dovrebbe essere assegnato presto un posto a tavola con le altre strategie di marketing. Optare per un approccio integrato e acquisire una conoscenza piena degli obiettivi \u00e8 un punto cruciale per il successo delle strategie di influencer marketing.<\/span><\/p>\n

Optare per un approccio integrato e acquisire una conoscenza piena degli obiettivi \u00e8 un punto cruciale per il successo delle strategie di influencer marketing.<\/p><\/blockquote>\n

Quale tipologia di contenuti funzionano meglio per l\u2019influencer marketing secondo la tua esperienza?<\/strong><\/p>\n

I contenuti che dimostrano sia autenticit\u00e0 che creativit\u00e0.<\/span><\/p>\n

Puoi fornirci degli insight della situazione attuale dell\u2019industry?<\/strong><\/p>\n

Quelli che consideriamo influencer \u201cmicro-medi\u201d sono ideali per le collaborazioni con i brand. Stanno diventando risorse affidabili per dare consigli e raccomandazioni ai follower. Questi influencer potrebbero non avere un seguito massiccio o numero di impression elevato come le star dei social, ma hanno un community pi\u00f9 intima e personale generando un engagement rate che va dal 5 al 25%.<\/span><\/p>\n

C\u2019\u00e8 qualcosa che pensi non sia ancora stato compreso appieno dai brand per quanto riguarda l\u2019influencer marketing?<\/i><\/strong><\/p>\n

L\u2019influencer marketing considerato come paid media non \u00e8 come gli altri media tradizionali nei quali i brand (o le loro agenzie) esercitano un controllo totale sulla creativit\u00e0, su quale sia il suo utilizzo e su come i consumatori ne saranno coinvolti. L\u2019autenticit\u00e0 \u00e8 un fattore particolarmente cruciale nell\u2019influencer marketing e i brand dovrebbero riconoscere che gli influencer con cui lavorano in genere hanno una maggiore comprensione rispetto ai brand stessi in merito a cosa possa piacere ai propri follower. <\/span><\/p>\n

Di certo, i marketer hanno bisogno di mantenere una certa supervisione sulle campagne di influencer marketing per assicurare che questi seguano tutte le normative <\/span>applicabili, ma dovrebbero invitare gli influencer a dare sfogo alla loro creativit\u00e0 e evitare di controllarli in maniera rigida.<\/span><\/i><\/p>\n

 <\/p>\n

Per rimanere sempre aggiornato sul mondo dell\u2019influencer marketing iscriviti alla nostra <\/span>newsletter<\/span><\/a>!<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Yenan Wang-\u00a0Content & Influencer Director, PHD Media<\/em><\/strong><\/b><\/p>\n

Content e Influencer Marketing Director con un background diversificato e con esperienze in diversi campi tra cui Influencer Strategy and Development, Social Media Advertising, e Digital Pr.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Come \u00e8 emerso da una nostra ricerca recente, le misurazioni standardizzate, cos\u00ec come i fake follower e il controllo dei contenuti, sono in cima alla lista delle sfide di molti marketer. Sempre pi\u00f9 curiosi, abbiamo deciso di approfondire ulteriormente questo argomento con Yenan Wang, Content e Influencer Director di PHD Media. Yenan ha condiviso il … <\/p>\n

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