Mentre l\u2019arena dell’influencer marketing continua ad evolversi, il marketing integrato diventa sempre pi\u00f9 importante e la creativit\u00e0 rimane fondamentale per il successo delle campagne dei brand, ma quali sono le prospettive per gli influencer? <\/i><\/b>Katie Hunter, Social & Influencer Lead di Karmarama,<\/i> esplora il modo in cui agenzie, brand e influencer rimangono rilevanti e migliorano il valore creativo anche oltre la portata e i numeri dei follower.<\/i><\/b><\/i><\/b><\/p>\n
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La sfida \u00e8 capire come aiutare gli influencer ad esplorare, utilizzare e affermare la loro creativit\u00e0 cos\u00ec che possa funzionare anche per brand e clienti.<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n
Il re-brief<\/b><\/p>\n
Sono finiti i giorni delle soluzioni improvvisate e della standardizzazione dei creators; l\u2019influencer marketing \u00e8 cambiato. I regolamenti relativi all\u2019hashtag #ad hanno reso tutto chiaro e trasparente ma potenzialmente superficiale. I follower \u201cfake\u201d ci hanno portato a fare qualche passo indietro per un momento, il mondo degli influencer in continua espansione era tutto da esplorare, rendendo pi\u00f9 complicato capire da dove iniziare e quali regole seguire. Siamo dovuti crescere e diventare un po\u2019 pi\u00f9 saggi. <\/span><\/p>\n
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L\u2019evoluzione dei contenuti prodotti dagli influencer<\/b><\/p>\n
Sappiamo con certezza che ci aspettiamo approcci pi\u00f9 ponderati, soluzioni pi\u00f9 innovative, cambiamenti rapidi dell\u2019algoritmo e una coscienziosa due diligence (nessuno vuole follower fake nella propria valutazione). Pertanto, \u00e8 inevitabile che il modo in cui incorporiamo contenuti degli influencer nelle campagne cambier\u00e0, e questo non \u00e8 un segnale negativo. La sfida \u00e8 capire come aiutare gli influencer ad esplorare, utilizzare e affermare la loro creativit\u00e0 cos\u00ec che possa funzionare per brand e clienti. Ma anche per team creativi, above-the-line (ATL), piani media, PR e per la creazione di contenuti social (oltre a quelli degli influencer stessi). Abbiamo bisogno di pensare agli influencer, a prescindere dalla loro importanza, meno da un punto di vista di credibilit\u00e0 o reach da sfruttare e guardarli maggiormente da un punto di vista collaborativo.<\/span><\/p>\n
In definitiva, l\u2019abilit\u00e0 di ottenere un seguito molto corposo attraverso i contenuti non \u00e8 cosa da poco e quel talento dovrebbe essere creato da zero. Ma non \u00e8 sufficiente inviare poche righe di brief e aspettarsi che queste abbiano dei risultati efficienti, e non dovrebbe neanche essere questa l\u2019ambizione. \u00a0<\/span><\/p>\n
Dovremmo usare il portfolio in continua espansione di creator per rafforzare la nostra offerta creativa, aiutare a sostenere e ampliare le campagne cos\u00ec non solo da creare risorse, ma anche audience genuina e sostenitori coinvolti. Il passaggio a figure di ambassador a pi\u00f9 lungo termine e al sostegno attivo non \u00e8 una novit\u00e0 nel mondo dell\u2019influencer marketing, ma cosa significhino queste relazioni e a cosa diano vita, \u00e8 qualcosa che deve ancora essere definito. Ancora una volta, un brief di poche righe e post sporadici per i lanci dei prodotti risultano poco utili e ci viene anche detto costantemente dai creator, attraverso i commenti, e dai colleghi creativi. \u00c8 necessaria una cura pi\u00f9 dettagliata e una maggiore collaborazione per far crescere l\u2019amore, i follower e l\u2019engagement.<\/span><\/p>\n
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Ritorno alle basi<\/b><\/p>\n
Di seguito 5 considerazioni chiave per collaborare con i creator e ottenere i migliori risultati: <\/span><\/p>\n
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- Obiettivi onesti<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
Che si tratti di vendite, di risorse di alta qualit\u00e0, dimensioni considerevoli o credibilit\u00e0, nulla \u00e8 da considerare isolatamente. Senza conoscere il vero senso del piano editoriale \u00e8 complicato definire dove iniziare le collaborazioni o quale sia il giusto approccio per utilizzare i contenuti stessi. Pertanto, \u00e8 necessario considerare in maniera accurata quale sia il percorso dei contenuti, a chi saranno indirizzati e come quel contenuto verr\u00e0 integrato e inserito negli aspetti della campagna.<\/span><\/p>\n
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- Il contenuto \u00e8 ancora creativo<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
Autenticit\u00e0 e relazioni costruttive arrivano in forme diverse e se trovi le persone giuste con cui lavorare sar\u00e0 ancora pi\u00f9 semplice coltivarle. Siamo ovviamente preoccupati della sicurezza del brand, dei follower fake e del sovraccarico di partnership. Ma questo non deve causare un sacrificio stilistico o influire sull\u2019utilizzo di piattaforme e formati innovativi.<\/span> Chiediti se questi partner hanno intenzione di creare contenuti interessanti e coinvolgenti per la tua target audience e se rappresenteranno il tuo brand in un modo che si distinguer\u00e0 dalla massa di contenuti che riempiono Instagram.<\/span><\/p>\n
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I contenuti di qualit\u00e0 nascono da buone idee, dalla conoscenza del brand e delle sue strategie, e dal coraggio di fare qualcosa di diverso. <\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n
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- Il brief non \u00e8 pi\u00f9 breve<\/b><\/li>\n<\/ol>\n
La responsabilit\u00e0 di creare contenuti forti con bravi creator non finisce con l\u2019agente, la piattaforma o il contratto. Quando la campagna diventa pi\u00f9 complessa e integrata, il ruolo del brand o dell\u2019agenzia nello sviluppo dei contenuti diventa pi\u00f9 strumentale. \u00c8 necessario essere rigorosi con il proprio brief creativo. Risponde a tutti gli obiettivi? Stai lavorando in maniera collaborativa con l\u2019influencer (che sia attraverso il suo agente o direttamente con lui) per esaminare, sviluppare e adattare il brief? Stai lavorando sulle piattaforma giuste e con i formati corretti?<\/span><\/p>\n
Affidarsi ai creator e alle loro idee basate su ci\u00f2 che funziona meglio sui loro canali, non deve significare tralasciare il processo di creazione. Un processo in pi\u00f9 fasi pu\u00f2 davvero assicurare che tutto vada nella giusta direzione per tutte le parti e evitare un risultato indesiderato una volta che il contenuto \u00e8 stato creato, che \u00e8 la cosa migliore per tutti.<\/span><\/p>\n
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- Non lasciare che i KPI vanifichino la creativit\u00e0<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
C\u2019\u00e8 un bisogno sempre crescente di giustificare risultati e attivit\u00e0. Pensa ai dati, dati e ancora pi\u00f9 dati! E alla possibilit\u00e0 di confrontare i numeri, ridisegnare il quadro di misurazione e giustificare il ROI. La sfida qui \u00e8 che mancano alcune metriche \u201cpi\u00f9 soft\u201d. Ma non per questo dovrebbero cadere nel dimenticatoio cos\u00ec come non dovrebbero farlo qualit\u00e0 e significato dei contenuti. Ancora una volta i modi di lavorare collaborativi sono importanti, cos\u00ec come una buona relazione tra cliente e agenzia e alcuni modi di articolare e giustificare i KPI per i business pi\u00f9 grandi, ma pensare oltre i risultati numerici \u00e8 cruciale per il controllo della qualit\u00e0. \u00a0Se il contenuto \u00e8 un disastro, il creator lo odia, o la sua audience lo ignora, una base di pi\u00f9 di 500k follower non influir\u00e0 in maniera positiva sulla percezione e sul sostegno del brand. Questo ci riporta al bisogno di obiettivi onesti e di una missione specifica per i contenuti della campagna dal momento della partenza cos\u00ec da gestirne risultati e aspettative.<\/span><\/p>\n
Pensare oltre una singola campagna per volta sta diventando velocemente la chiave per contenuti efficaci e autentici. \u00a0<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n
5. Impegnati<\/b><\/p>\n
Pensare oltre una singola campagna per volta sta diventando la chiave del successo per contenuti efficaci e autentici. Non dovremmo temere di lavorare con creator a lungo termine, cos\u00ec da immergerli realmente nei valori del brand e orientarli verso le idee della produzione. Questo \u00e8 un ottimo modo anche per controllare i disclaimer, <\/span>brand messaging, l\u2019utilizzo dei contenuti e i dati sul pubblico. Pi\u00f9 lavori con qualcuno, maggiore sar\u00e0 l\u2019impegno per offrire un lavoro di qualit\u00e0 e maggiore la comprensione. Questo cambiamento nei modi di lavorare segna anche un significativo allontanamento dalla percezione che i creator dovrebbero essere completamente autonomi. Dovremmo riconoscere e pagare per la qualit\u00e0 e la fama raggiunte e le relazioni a lungo termine renderanno l\u2019approccio pi\u00f9 vantaggioso per tutti.<\/span><\/p>\n
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Sommario<\/strong><\/p>\n
In un mondo in cui creativit\u00e0 e dati coesistono, abbiamo bisogno di riconsiderare il ruolo dei creator e degli influencer nelle campagne e nella loro amplificazione. La qualit\u00e0 dei contenuti nasce dalle buone idee, dalla comprensione del brand e delle sue strategie e dal coraggio di fare qualcosa di diverso. Lavorare con gli influencer non dovrebbe essere diverso a prescindere dalla pressione del ROI e della popolarit\u00e0 dell\u2019organizzazione. La chiave da cogliere? Iniziare a pensare agli influencer come una componente chiave nel processo di creazione dei contenuti, stimarli e valutarli di conseguenza. Fagli conoscere il tuo brand, pensa a lungo termine e prova a prevenire le decisioni last minute. Ci siamo passati tutti e nella maggior parte dei casi questa situazione si ritorce contro di noi.<\/span><\/p>\n
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Katie Hunter – Social &\u00a0Influencer Lead at Karmarama<\/em><\/strong><\/p>\n
Dopo aver iniziato nelle PR circa 10 anni fa, Katie ha lavorato in diverse agenzie come PrettyGreen e OMD UK con numerosi brand di entertainment. Ora \u00e8 Social & Influencer Lead presso l’agenzia creativa Karmarama, dove Katie continua a lavorare per far crescere i social dei propri clienti e per migliorare le strategie di influencer marketing,\u00a0 cos\u00ec come si dedica a nuovi modi per indirizzare e gestire la creativit\u00e0 sui canali digital.<\/i><\/p>\n
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Mentre l\u2019arena dell’influencer marketing continua ad evolversi, il marketing integrato diventa sempre pi\u00f9 importante e la creativit\u00e0 rimane fondamentale per il successo delle campagne dei brand, ma quali sono le prospettive per gli influencer? Katie Hunter, Social & Influencer Lead di Karmarama, esplora il modo in cui agenzie, brand e influencer rimangono rilevanti e migliorano … <\/p>\n