{"id":41329,"date":"2018-09-13T15:53:00","date_gmt":"2018-09-13T13:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=41329"},"modified":"2020-01-10T17:07:22","modified_gmt":"2020-01-10T16:07:22","slug":"i-migliori-influencer-fashion-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/osservatorio-influencer-marketing\/i-migliori-influencer-fashion-instagram\/","title":{"rendered":"I Top 5 Fashion Influencer italiani: la sfida tra big ed emergenti"},"content":{"rendered":"

L\u2019influencer marketing deve tutto, o quasi, a loro: i fashion blogger<\/strong>. <\/span>Le celebrit\u00e0 della rete<\/span>, tra gli organi vitali della pubblicit\u00e0 moderna, giocano oggi un ruolo fondamentale: in un contesto assai complesso e spiccatamente competitivo sono in grado di orientare decisioni di consumo, aumentare il grado di notoriet\u00e0 di un brand e decretare le sorti di notevoli investimenti. <\/span><\/p>\n

Oggi esiste una costellazione intricata di profili Instagram \u201cfashion oriented\u201d, tanti dei quali hanno raggiunto un elevato livello di riconoscibilit\u00e0, altri invece che, anche se poco conosciuti, hanno un notevole impatto all\u2019interno della propria ristretta community<\/a>. <\/span><\/p>\n

Ecco perch\u00e9, nell\u2019ambito dell\u2019Osservatorio Buzzoole sull\u2019Influencer Marketing<\/strong>, abbiamo deciso di analizzarli e classificarli tenendo conto della loro capacit\u00e0 di generare interazioni, ossia considerando la metrica dell\u2019engagement per post (la somma dei like e dei commenti ottenuti rispetto ai contenuti pubblicati). <\/span><\/p>\n

L\u2019analisi \u00e8 stata condotta tenendo in considerazione i risultati raggiunti nel corso del mese di agosto dai creator fashion, ad esclusione delle cosiddette \u201ccelebrity\u201d, la cui notoriet\u00e0 deriva principalmente da altre attivit\u00e0 (cinema, televisione, musica, sport).<\/span><\/p>\n

All\u2019engagement per post abbiamo affiancato anche un\u2019altra metrica, quella dei nuovi follower acquisiti nel mese, utile ai brand che vogliono cavalcare la fase di crescita di un creator.<\/span><\/p>\n

Ne sono venute fuori due classifiche, una dedicata ai profili sopra i 100.000 follower<\/strong> che fanno dell\u2019influencer marketing la loro attivit\u00e0 prevalente, un\u2019altra invece rivolta agli account con meno di 100.000<\/strong> seguaci, profili quindi meno conosciuti ma non per questo meno interessanti per i brand che decidono di puntare<\/span> su community pi\u00f9 ristrette e fedeli. <\/span><\/p>\n

La classifica “Stars”<\/span><\/h2>\n

Il dato che salta subito all\u2019occhio \u00e8 il predominio di profili femminili in entrambe le classifiche. A primeggiare tra le \u201cStars\u201d, ma qui c\u2019erano pochi dubbi, \u00e8 Chiara Ferragni<\/strong><\/a> con una media di interazioni che supera le 500.000, complice anche il suo matrimonio con Fedez. Un risultato pi\u00f9 che doppio rispetto alla seconda e alla terza in classifica, la youtuber Marzia Bisognin<\/strong><\/a> e Alice Campello<\/a>, <\/strong>moglie del calciatore del Chelsea Alvaro Morata. Per trovare il primo profilo maschile bisogna scendere fino alla quarta posizione: Mariano Di Vaio<\/strong><\/a> colleziona quasi 200.000 interazioni per post ma fa segnare, contestualmente, anche una crescita negativa di followers nell\u2019arco del mese di agosto. Al quinto posto Pietro Boselli<\/strong><\/a>, ingegnere e modello veneto.<\/span><\/p>\n

\"Classifica<\/a><\/p>\n

La classifica “Rising Stars”<\/span><\/h2>\n

Per le \u201cRising Stars\u201d, invece, a occupare la prima posizione \u00e8 una giovanissima studentessa di Milano, Alessandra Ventura<\/strong><\/a>. Il suo sorriso presente in ogni foto le sta fruttando una crescita in termini numerici davvero notevole: il profilo Instagram della ventiduenne solamente nel mese di agosto \u00e8 passato da 58K a 83K follower con un engagement per post di oltre 10.000 interazioni. Dimezzato il livello di engagement che fanno registrare gli altri creator che la seguono in classifica:\u00a0Valentina Cabassi<\/a>, Paolo Faccio<\/a>,\u00a0<\/strong>Ilaria Scalera<\/a> e Natalia Bonifacci<\/a>.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"Classifica<\/a><\/p>\n

I trend<\/strong><\/h2>\n

Dall\u2019analisi qualitativa dei contenuti prodotti emerge un trend che riguarda il tasso di frequenza di contenuti in cui \u00e8 citato almeno un brand<\/strong>. Se tra le Stars si attesta stabile intorno al 30%, tra le Rising Stars risulta molto volatile. Questo dimostra come per i creator pi\u00f9 piccoli molto spesso non ci sia consapevolezza del proprio valore o al tempo stesso siano i brand a non cogliere le enormi potenzialit\u00e0 di alcuni di loro. Dall\u2019altro lato sembra evidente invece che le Stars vogliano preservare la propria credibilit\u00e0 agli occhi dei loro follower, evitando di \u00a0inondare il proprio feed con post pubblicitari e riuscendo cos\u00ec anche nell\u2019obiettivo di mantenere pi\u00f9 alto il valore dei contenuti prodotti. <\/span><\/p>\n

Oltre questo aspetto, emerge molto chiaramente un\u2019altra tendenza: la quasi totalit\u00e0 degli influencer pi\u00f9 seguiti e pi\u00f9 ingaggianti a un certo momento della propria attivit\u00e0 ha deciso di aprire una personale linea di abbigliamento, di accessori o addirittura un ecommerce, si veda il caso di Nohow, negozio online multibrand di propriet\u00e0 di Mariano Di Vaio.<\/span><\/p>\n

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L\u2019influencer marketing deve tutto, o quasi, a loro: i fashion blogger. Le celebrit\u00e0 della rete, tra gli organi vitali della pubblicit\u00e0 moderna, giocano oggi un ruolo fondamentale: in un contesto assai complesso e spiccatamente competitivo sono in grado di orientare decisioni di consumo, aumentare il grado di notoriet\u00e0 di un brand e decretare le sorti … <\/p>\n

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