{"id":41315,"date":"2018-09-11T16:10:17","date_gmt":"2018-09-11T14:10:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=41315"},"modified":"2020-01-10T18:32:26","modified_gmt":"2020-01-10T17:32:26","slug":"approccio-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/approccio-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Non c\u2019\u00e8 un approccio standard all\u2019influencer marketing"},"content":{"rendered":"

Buzzoole ha lanciato una nuova serie di contenuti che affrontano i temi e le sfide dell\u2019influencer marketing. Creati da persone che li affrontano quotidianamente, raccogliamo un insieme di voci che raccontano ogni aspetto di questo ecosistema unico.<\/span><\/p>\n

La nostra rubrica \u201cAsk the Expert\u201d si basa sulla convinzione che l\u2019influencer marketing pu\u00f2 crescere solo prendendo in considerazione i bisogni e le esigenze di tutte le principali parti coinvolte. Pertanto, attingeremo dalle voci pi\u00f9 rilevanti e ospiteremo opinionisti di tutto il settore nella speranza che parlando della sua direzione futura, delle problematiche e delle esigenze verranno individuate le giuste soluzioni<\/span><\/p>\n

Siamo lieti di presentarvi il nostro primo post scritto da Ana Thorsdottir, Head of influencer Strategy, MediaCom.<\/strong><\/span><\/p>\n

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Ogni cliente che ha investito in influencer marketing ha potuto notare il grande valore degli influencer rispetto ad altri canali ed ha deciso di aumentare il budget con noi.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Raccontaci qualcosa di te e di ci\u00f2 che fai. Qual \u00e8 stato il percorso lavorativo che hai intrapreso per specializzarti nell\u2019influencer marketing?<\/b><\/p>\n

Ho lavorato nelle PR per otto anni prima di entrare in MediaCom<\/a>. Il mio percorso lavorativo \u00e8 iniziato nel settore cinematografico da DDA PR e da allora in poi ho lavorato su una grande variet\u00e0 di brand e campagne, <\/span>che vanno da FMCG e moda  all’agricoltura. La mia esperienza<\/a> e il tipo di campagne che facevo mi hanno permesso <\/span>di indirizzarmi naturalmente all\u2019influencer marketing <\/span>e cos\u00ec ho aperto le porte di questo eccitante mondo! Ho sempre spinto per l\u2019introduzione degli influencer nei nostri progetti e la giustificavo come parte della strategia per i clienti che credevano nei miei team e volevano fare in fretta il grande passo.<\/span><\/p>\n

Qual \u00e8 secondo te la pi\u00f9 grande sfida che sta affrontando l\u2019influencer marketing al momento?<\/i><\/b><\/p>\n

Secondo me la pi\u00f9 grande sfida del momento \u00e8 l\u2019eccessiva saturazione del mercato. Troppi player rendono il lavoro di bassa qualit\u00e0, ma questo non durer\u00e0 a lungo. L\u2019altra sfida \u00e8 continuare a dimostrare il valore dell\u2019influencer marketing ma penso che abbiamo gi\u00e0 fatto passi da gigante e che continueremo a migliorare aprendoci ancora pi\u00f9 porte. <\/span><\/p>\n

Quali sono i passi che come individuo o azienda stai facendo per affrontare questa sfida?<\/b><\/p>\n

Personalmente, sto analizzando instancabilmente ogni metodo di misurazione e sfidando tutto ci\u00f2 che mi viene \u201cvenduto\u201d. Sono aperta a tutti i tipi di soluzione, e guardando il mercato, credo che MediaCom sia molto pi\u00f9 avanti di chiunque altro con modelli econometrici studiati su misura per i clienti. Ogni cliente che ha investito in questo settore ha visto il grande valore che hanno gli influencer rispetto agli altri canali e hanno aumentato il loro budget con noi. SIamo capaci di mantenere gli stessi standard per tutti i nostri fornitori e ci aspettiamo soluzioni di misurazione innovative. Credo che Buzzoole sia l\u2019unica piattaforma ad aver stretto una partnership con Nielsen per uno studio di brand uplift in questo mercato.<\/span><\/p>\n

Pensi ci sia ancora qualcosa che i brand non hanno ancora capito a pieno dell\u2019influencer marketing?<\/i><\/b><\/p>\n

Qualcosa che sembra stia andando perso a causa dell\u2019entusiasmo e della rapidit\u00e0 di crescita \u00e8 il fatto che non dobbiamo dimenticare che stiamo lavorando con PERSONE. Hanno passione, sentimenti e creativit\u00e0 che \u00e8 davvero un fattore soggettivo e non sempre pu\u00f2 essere trattato come un numero. Non sono solo un altro \u201cmedia buy\u201d, ma sono creativi e case di produzione che ci danno accesso ad un\u2019audience incredibilmente coinvolta. Dobbiamo sempre ricordare perch\u00e9 abbiamo iniziato a fare influencer marketing in primo luogo e abbracciarlo esattamente per quello che \u00e8 (perch\u00e8 sappiamo che cos\u00ec funziona!).<\/span><\/p>\n

Quali sono le migliori tecniche che segui quando si tratta di gestire una campagna di influencer marketing?<\/b><\/p>\n

In primis devono essere scelti gli influencer giusti e devono essere trattati come partner e non come media. \u00c8 molto importante anche divulgare e rispettare la legge, ma se il primo punto \u00e8 centrato, ai consumatori non interesser\u00e0 se quegli influencer sono stati pagati per veicolare il messaggio. \u00c8 anche cruciale misurare tutto ci\u00f2 che pu\u00f2 essere misurato, ma bisogna avere fede e pazienza nel fatto che \u00e8 un investimento di lungo periodo e di successo in questo settore. In conclusione, la mia ultima ambizione insieme ai miei colleghi \u00e8 di rendere l\u2019influencer marketing una parte essenziale della pianificazione e dei processi di marketing, e non solo un \u201cnice to have\u201d.<\/span><\/p>\n

Non c\u2019\u00e8 un approccio standard all\u2019influencer marketing<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Quale tipologia di contenuto funziona meglio per l\u2019influencer marketing secondo la tua esperienza?<\/b><\/p>\n

Non c\u2019\u00e8 un approccio standard all\u2019influencer marketing. Tutto dipende dal brief e dagli obiettivi aziendali di lungo periodo. Ogni soluzione dovrebbe essere personalizzata per il tuo brand, e quindi il contenuto prodotto dovrebbe essere un processo collaborativo tra l\u2019influencer e il tuo team. Il contenuto che genera pi\u00f9 engagement \u00e8 il contenuto pi\u00f9 autentico, quindi scegliere le persone giuste per veicolare il tuo messaggio \u00e8 fondamentale. Se riesci a centrare il punto, ai loro follower non interessa se \u00e8 pubblicit\u00e0 e il successo e l\u2019engagement positivo sono garantiti.<\/span><\/p>\n

Quali sono le strategie di influencer marketing pi\u00f9 efficaci che hai visto quest\u2019anno? Quali brand le stanno adottando?<\/i><\/b><\/p>\n

Ne parlo spesso ma un brand che mi ha davvero colpito \u00e8 l\u2019americano Revolve (#RevolveAroundTheWorld<\/a>). Sono stati intelligenti da investire in maniera massiccia nell\u2019influencer marketing mentre tutti gli altri erano ancora scettici. Ci\u00f2 ha portato alla costruzione di un loro spazio che ora i consumatori si aspettano e di cui gli influencer vogliono disperatamente far parte. Stando al WWD<\/a>, fino al \u201d70% delle vendite attuali su revoleve.com derivano dagli influencer. Basandosi sulle proiezioni secondo le quali Revolve era sulla buona strada per superare 1 miliardo di dollari di vendite [2017], ci\u00f2 significa che i creatori di contenuti potrebbero essere responsabili fino a 700 milioni di dollari di fatturato [2017].\u201d Dai piccoli viaggi negli Hamptons ai festival musicali pieni- li osservo da vicino per vedere quale sar\u00e0 il loro prossimo passo!<\/span><\/p>\n

Qual \u00e8 la campagna pi\u00f9 divertente su cui hai lavorato finora?<\/b><\/p>\n

Una campagna del 2018 di cui sono fiera \u00e8 Boots Beauty Festival<\/a>. Si trattava di un approccio media agency davvero integrato e una strategia di influencer con Pr, Media, Social, SEO e Experiential. Siamo stati in grado di misurare le vendite e dimostrare il successo dell\u2019influencer marketing. Un\u2019altra delle mie campagne preferite \u00e8 la nostra \u201cVisit the USA\u201d, ci abbiamo lavorato per gli ultimi due anni, collaborando con influencer internazionali in viaggi su strada e con contenuti bellissimi. <\/span><\/p>\n

Senza fare nomi, raccontaci di una campagna che non \u00e8 andata come pianificato. Faresti qualcosa di diverso se dovessi ripeterla?<\/b><\/p>\n

Parlando onestamente, il nostro team di produzione non \u00e8 secondo a nessuno e trova sempre una soluzione prima che qualsiasi cosa vada persa. Non abbiamo mai avuto grossi problemi durante le campagne se non probabilmente i tempi molto stretti che riducono alcuni sviluppi creativi. <\/span>La speranza \u00e8 di avere pi\u00f9 tempo per lo sviluppo delle campagne su cui lavoriamo, e sono sicura che in questo caso anche gli influencer avranno pi\u00f9 tempo da dedicarci.<\/span><\/p>\n

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Ana Thorsdottir \u2013 Head of Influencer Strategy, MediaCom <\/i><\/b><\/p>\n

Ana \u00e8 l\u2019influencer marketing specialist di MediaCom, \u00e8 responsabile per l\u2019attivazione strategica degli influencer in tutte le attivit\u00e0 di pianificazione MediaCom, per i nuovi lanci aziendali e i brief di contenuto. Il suo ruolo include anche la collaborazione e la pianificazione con i team di Business Science per definire nel modo migliore la misurazione dell\u2019influencer marketing ROI per i clienti, spesso con soluzioni personalizzate. Ana \u00e8 Direttore Associato con oltre 10 anni di esperienza nel mondo Pr e marketing e continua a lavorare con alcuni dei brand pi\u00f9 noti al mondo.<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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