{"id":40598,"date":"2018-07-24T11:13:34","date_gmt":"2018-07-24T09:13:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=40598"},"modified":"2018-09-26T17:47:49","modified_gmt":"2018-09-26T15:47:49","slug":"influencer-marketing-aumenta-la-trasparenza-ma-ce-ancora-molto-da-fare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/business-2\/influencer-marketing-aumenta-la-trasparenza-ma-ce-ancora-molto-da-fare\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing: aumenta la trasparenza ma c\u2019\u00e8 ancora molto da fare"},"content":{"rendered":"

E\u2019 passato quasi un anno da quando l\u2019Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato ha raccomandato a VIP e creator l\u2019uso di hashtag specifici<\/a> per rendere pi\u00f9 chiara la partecipazione ad attivit\u00e0 sponsorizzate e di influencer marketing. Anche IAP<\/a>\u00a0(Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria)\u00a0dal giugno 2016 ha varato la Digital Chart (rieditata nel 2017) nella quale sono mappate le principali forme di comunicazione commerciale digitale e per ciascuna di esse fornisce indicazioni su come renderle trasparenti. Per capire, quindi, l\u2019impatto avuto sul mercato italiano da questa azione di moral suasion,<\/span>\u00a0<\/span>abbiamo analizzato l\u2019uso dei due hashtag pi\u00f9 utilizzati in questo tipo di attivit\u00e0, ossia \u201cad\u201d e \u201cadv\u201d<\/b>, \u00a0dal 1 febbraio al 30 giugno 2018 su Instagram, Twitter e Facebook.<\/span><\/p>\n

In questi ultimi cinque mesi<\/span> i post in italiano contenenti questi \u201chashtag della trasparenza\u201d sono stati 55.000<\/b> generati da 15.200 account e hanno suscitato 42 milioni di interazioni sui social media. Il dato interessante \u00e8 che <\/span>nell\u2019ultimo mese si \u00e8 registrata una crescita di questi post del +45% rispetto al mese precedente<\/b>, incremento inedito che lascia ben sperare e che pu\u00f2 essere frutto anche dell\u2019azione combinata di diversi soggetti che hanno abbracciato la bandiera della trasparenza: autorit\u00e0, associazioni e aziende del settore come Buzzoole.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Il luogo principale in cui vengono condivisi i messaggi promozionali \u00e8 Instagram dove \u00e8 stato prodotto il 50% dei post totali contenenti gli hashtag monitorati. Segue Twitter con il 39% e Facebook con l\u201911% (quest\u2019ultimo \u00e8 sicuramente un dato sottostimato dato che il social \u00e8 prevalentemente chiuso, dunque difficile da monitorare). Ma se si guarda all\u2019engagement generato dai post si scopre che<\/span> il 98% di tutte le interazioni legate alle campagne analizzate avviene su Instagram. <\/b><\/p>\n

I settori nei quali si \u00e8 riscontrato il maggior uso degli hashtag \u201cad\u201d e \u201cadv\u201d sono l\u2019abbigliamento (e scarpe) per il 35%, il beauty (cosmetici, profumi) per il 22%, accessori (gioielli e orologi) il 13% e Food & Beverage 12%.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Gli influencer che hanno partecipato a campagne trasparenti e che hanno generato il maggior numero di interazioni sono stati: Cecilia Rodriguez \u00a0che con 17 post nel periodo ha generato 1,4 milioni di interazioni, Paola Turani che con 37 post ha ottenuto 1,3 milioni di like e commenti, Beatrice Valli che con 23 post ha ricevuto 1,1 milioni di interazioni. Dentro la soglia del milione seguono Ludovica Pagani e Ludovica Bizzaglia. <\/span><\/p>\n

A tal proposito, <\/span>la scelta del creator si rivela fondamentale<\/b> per riuscire a raggiungere il giusto target e, soprattutto, per stimolare le interazioni con i consumatori. Ma nell\u2019ottica di un approccio consulenziale riteniamo cruciale porre attenzione anche agli aspetti formali nella scelta del content creator, e quindi <\/span>privilegiare chi applica gli \u201chashtag della trasparenza\u201d<\/b> che il mercato richiede e che vanno a portare benefici a tutta la filiera. Il creator capace di aggiungere un tocco personale e creativo \u00e8 senz\u2019altro apprezzato, ma grazie alla nostra tecnologia, si possono facilmente individuare i profili che oltre alla creativit\u00e0 sanno anche rispettare le regole. <\/span><\/p>\n

Inoltre dall\u2019analisi emerge che spesso le aziende preferiscono puntare sulle Celebrity lasciando in secondo piano il concept creativo della campagna e la brand affinity. In questo modo si ottengono molti like, ma si rischia di penalizzare il prodotto che non rimane adeguatamente impresso nella memoria dei follower.<\/span><\/p>\n

Questa \u00e8 solo la prima ricerca effettuata grazie al nostro osservatorio interno. Se vuoi rimanere in contatto con noi e restare aggiornato su tutte le novit\u00e0 riguardanti il mondo dell’Influencer Marketing iscriviti qui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

E\u2019 passato quasi un anno da quando l\u2019Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato ha raccomandato a VIP e creator l\u2019uso di hashtag specifici per rendere pi\u00f9 chiara la partecipazione ad attivit\u00e0 sponsorizzate e di influencer marketing. Anche IAP\u00a0(Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria)\u00a0dal giugno 2016 ha varato la Digital Chart (rieditata nel 2017) nella quale sono mappate … <\/p>\n

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