{"id":40337,"date":"2018-06-21T10:53:28","date_gmt":"2018-06-21T08:53:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=40337"},"modified":"2018-07-31T10:30:33","modified_gmt":"2018-07-31T08:30:33","slug":"i-social-network-devono-fare-di-piu-per-combattere-i-fake-follower","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/buzzoole-3\/i-social-network-devono-fare-di-piu-per-combattere-i-fake-follower\/","title":{"rendered":"I Social Network devono fare di pi\u00f9 per combattere i fake follower"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nel chiacchierato mondo dell&#8217;Influencer Marketing (IM), il dibattito sui fake follower continua a tenere banco tra gli argomenti di discussione. Dopo che Keith Weed, Chief Marketing Officer di Unilever, ha annunciato a <a href=\"https:\/\/www.canneslions.com\/the-festival\/\">Cannes<\/a> che la societ\u00e0 non lavorer\u00e0 con influencer che comprano i follower, l&#8217;industria \u00e8 piombata nuovamente nel caos. Man mano che maggiori risorse vengono investite nell\u2019Influencer Marketing, sembrano sorgere ulteriori domande e gli esperti di marketing hanno bisogno di risposte per garantire che i loro soldi vengano spesi in modo oculato.<\/span><!--more--><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;industria si trova dinanzi a un punto di svolta e da questa settimana Unilever adotter\u00e0 nuove misure: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">non avvier\u00e0 collaborazioni con influencer che comprano follower<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">ha promesso che i suoi marchi non compreranno seguaci<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">dar\u00e0 la priorit\u00e0 ai partner che puntano sulla trasparenza e lavorano per scongiurare pratiche nefaste in tutto l&#8217;ecosistema digital<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Appena un paio di mesi dopo le modifiche alle API di Facebook, si fa largo un altro grande cambiamento che riguarda il mondo dell\u2019Influencer Marketing. Ma se qualcuno pensa che nella peggiore delle ipotesi andr\u00e0 tutto bene, probabilmente commette un errore.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">In primo luogo, dobbiamo prendere atto che discutere di questo e di altri aspetti sia buona norma per il settore: pi\u00f9 fitto \u00e8 il dibattito su certi argomenti, migliore sar\u00e0 l&#8217;esperienza per i clienti, i creator e gli operatori di marketing. In secondo luogo, dobbiamo accettare che ogni influencer, proprio come qualsiasi utente di internet, ha probabilit\u00e0 di avere una percentuale di fake follower.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il mercato continua a evolversi e questo richiede maggiore trasparenza, tema di fondamentale importanza per la sua crescita futura. Come \u00e8 successo nel caso di Internet, di Facebook e di molti altri importanti attori del settore, le difficolt\u00e0 hanno sempre guidato il cambiamento e hanno spesso portato a esiti positivi per l&#8217;industria nel suo insieme. Cercare di barare non \u00e8 una strategia, \u00e8 piuttosto un boomerang che pu\u00f2 minare l\u2019obiettivo di creare fiducia. Come ha sottolineato Keith Weed, &#8220;ora dobbiamo agire con urgenza per ricostruire la fiducia prima che scompaia per sempre&#8221;.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Ora dobbiamo agire con urgenza per ricostruire la fiducia prima che sia finita per sempre.<\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Keith Weed, Chief Marketing Officer presso Unilever.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dobbiamo iniziare affrontando il modo in cui l\u2019Influencer Marketing \u00e8 stato storicamente percepito nelle menti di molti operatori di marketing. Il problema principale \u00e8 che l\u2019IM \u00e8 stato venduto come strumento per raggiungere un certo numero di persone all&#8217;interno di una target audience. Naturalmente, gli influencer con reach pi\u00f9 alta erano inizialmente quelli pi\u00f9 appetibili per il mercato. Poi abbiamo assistito all&#8217;ascesa dei micro-influencer, i creator in grado di raggiungere un maggiore coinvolgimento a causa della loro autenticit\u00e0 e buona reputazione tra i loro follower. La reach ha continuato a essere una commodity, mentre la vera questione si \u00e8 spostata su \u00a0cosa significa realmente Reach. Quanto del coinvolgimento generato proveniva da persone reali? E poi, in che misura quel coinvolgimento era in realt\u00e0 collegato ai contenuti della campagna? Queste domande sono rilevanti non solo per le parti interessate coinvolte nelle campagne di Influencer Marketing, ma anche per il panorama dei social media nel suo complesso.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Il ruolo delle piattaforme di social media<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le risposte a queste domande restano irrisolte perch\u00e9 le piattaforme di Influencer Marketing devono ancora trovare valide alternative o contromisure. L&#8217;ecosistema digitale cui Weed fa riferimento sono i social network stessi e include player come Instagram, forse quello con la migliore tecnologia disponibile per individuare i fake tra le tante altre coinvolte in questo contesto. I social hanno sempre pi\u00f9 dati, pi\u00f9 potere e ora ancora pi\u00f9 motivi per agire come non hanno mai fatto. Se vogliono che gli inserzionisti investano e che gli utenti trascorrano pi\u00f9 tempo sulle loro piattaforme, devono fare necessariamente pulizia. I social traggono vantaggio dal valore intrinseco di &#8220;high reach&#8221;, sia esso falso o meno, perch\u00e9 forniscono risultati ai loro clienti (marketer). Maggiore \u00e8 la copertura, maggiore \u00e8 la probabilit\u00e0 che investano. Ora che la discussione si sta spostando per\u00f2, la questione dei fake followers resta ancora un nodo da sciogliere.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La tecnologia \u00e8 la chiave<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In Buzzoole, abbiamo messo in atto diverse misure per affrontare il problema e continuare a migliorare il nostro approccio mentre le cose si evolvono. La nostra posizione \u00e8 quella di andare oltre la semplice rilevazione delle frodi, ma di guardare alla trasparenza generale della audience. Ma questo \u00e8 un business complicato e qui di seguito riporto un esempio:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Abbiamo sviluppato un algoritmo in grado di individuare automaticamente la crescita di influencer sospetti e il coinvolgimento fake. Basandosi sull&#8217;analisi di milioni di post, l&#8217;algoritmo identificher\u00e0 automaticamente i creator monitorando la Reach e l&#8217;Engagement nel tempo, l&#8217;Engagement Rate e i relativi valori numerici. Qui il gergo si complica e c\u2019\u00e8 bisogno di un po &#8216;di know-how statistico. Per rendere il concetto semplice per\u00f2, si osservano i picchi e le anomalie nella Reach e nell&#8217;Engagement. I creator che sembrano sospetti vengono prima avvisati e infine bannati dalla nostra piattaforma. Ma cosa succede se un influencer \u00e8 divenuto virale beneficiando magari di esposizione mediatica in un giorno specifico? Ci\u00f2 potrebbe avere un impatto sulla Reach e sull\u2019Engagement, ma potrebbe anche risultare da una acquisizione fraudolenta della follower base. <a href=\"http:\/\/www.thedrum.com\/news\/2018\/06\/17\/unilevers-keith-weed-calls-urgent-action-tackle-influencer-fraud?utm_campaign=Newsletter_Daily_EuropeAM&amp;utm_source=pardot&amp;utm_medium=email\">Se il 15% degli account Twitter \u00e8 falso<\/a>, ad esempio, \u00e8 probabile che tutti noi abbiamo dei fake follower. Possiamo eliminare manualmente alcuni follower che sembrano sospetti, ma non possiamo impedire a nuovi di seguirci. A tal proposito, <a href=\"https:\/\/blog.twitter.com\/developer\/en_us\/topics\/tips\/2018\/automation-and-the-use-of-multiple-accounts.html\">Twitter ha messo a tacere i bot<\/a> associati alla propaganda russa (contrassegnati in rosso da un numero eccessivo di attivit\u00e0 svolte da un follower, ad esempio elevati volumi di retweet) e questo \u00e8 un esempio di una buona misura che i social media potrebbero mettere in campo. Non possiamo aspettarci che i creator setacciano e cancellino manualmente i loro fake follower uno per uno, e allo stesso modo non possiamo bannare automaticamente chiunque abbia un certo grado di follower falsi. Come sempre, il diavolo si nasconde nei dettagli!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La trasparenza alla lunga prevarr\u00e0 ed \u00e8 il motivo per il quale il nostro approccio al tema \u00e8 di grande apertura. Pi\u00f9 domande ci poniamo, migliore in futuro sar\u00e0 il servizio che riusciremo ad offrire. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nel chiacchierato mondo dell&#8217;Influencer Marketing (IM), il dibattito sui fake follower continua a tenere banco tra gli argomenti di discussione. Dopo che Keith Weed, Chief Marketing Officer di Unilever, ha annunciato a Cannes che la societ\u00e0 non lavorer\u00e0 con influencer che comprano i follower, l&#8217;industria \u00e8 piombata nuovamente nel caos. 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