{"id":39472,"date":"2017-12-14T12:00:29","date_gmt":"2017-12-14T11:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=39472"},"modified":"2017-12-14T12:00:29","modified_gmt":"2017-12-14T11:00:29","slug":"influencer-beneficenza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/buzzoole-3\/influencer-beneficenza\/","title":{"rendered":"Charity Marketing: perch\u00e9 gli Influencer possono fare la differenza"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizzare un testimonial molto conosciuto per una campagna charity non \u00e8 certo una novit\u00e0. Da sempre le grandi Onlus impiegano celebrit\u00e0 e volti noti per lanciare i loro messaggi di solidariet\u00e0 nell\u2019intento di ottenere la pi\u00f9 ampia risonanza possibile.<\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un famoso attore o cantante, pu\u00f2 senz\u2019altro contribuire ad ottenere i risultati sperati, ma per arrivare a quante pi\u00f9 persone possibile pu\u00f2 essere utile avvalersi del contributo degli Influencer e implementare una comunicazione one-to-one, alla pari. \u00c8 per questo che sempre pi\u00f9 spesso le associazioni benevole assoldano star nate dal web per le loro cause. Chi non ha visto, ad esempio, l\u2019ultimo <\/span><a href=\"https:\/\/adozioneadistanza.actionaid.it\/magazine\/the-jackal-natale\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">video<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> realizzato dai The Jackal per Actionaid?<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mIUd4tebjus\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019idea \u00e8 semplice ma geniale: sfruttare i luoghi comuni sugli immigrati per lanciare un messaggio positivo. Quelle che apparentemente sembrano parole cariche di razzismo e disprezzo diventano cos\u00ec il mezzo per smuovere le coscienze, regalando un sorriso. Naturalmente il messaggio \u00e8 efficace perch\u00e9 veicolato da un gruppo di ragazzi ben noto agli utenti della rete; un fenomeno, quello dei The Jackal, nato su YouTube e diventato ormai di portata nazionale.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Spesso si pensa che gli Influencer siano persone superficiali, concentrate solo sulle loro storie virtuali. Non \u00e8 sempre vero e anzi, in molti casi la condivisione delle loro esperienze personali sui social rappresenta un potente mezzo per raggiungere persone con gli stessi problemi e fornire loro un supporto, come nei casi di body shaming di cui abbiamo parlato in <\/span><a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/?s=body%20positivity\"><span style=\"font-weight: 400;\">questo articolo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019utilizzo delle star di YouTube per la promozione di progetti charity non \u00e8 per\u00f2 nuovo. Nel 2014 la celebre youtuber <strong>Zoella<\/strong>, \u00e8 diventata la prima digital ambassador per l\u2019associazione Mind che si occupa di salute mentale. Zoe in diverse occasioni ha esternato sui social i suoi problemi legati all\u2019ansia, perci\u00f2 per il suo pubblico di oltre 11 milioni di subscriber su YouTube, la collaborazione \u00e8 sembrata assolutamente naturale. Non c\u2019\u00e8 da sorprendersi che, grazie al contributo della star del web, la campagna <\/span><a href=\"http:\/\/shortyawards.com\/8th\/dontpanicbutton\"><span style=\"font-weight: 400;\">#DontPanicButton<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> abbia generato un\u2019immensa reach e oltre 1,5 milioni di interazioni.<\/span><\/p>\n<h2>Come coinvolgere gli Influencer in una campagna charity?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La collaborazione con gli Influencer pu\u00f2 essere vantaggiosa per entrambe le parti coinvolte. Il fatto che l\u2019Influencer abbia un buon seguito fa s\u00ec che il suo contributo sia utile alla diffusione dell\u2019iniziativa charity ma, al tempo stesso, condividendo un messaggio solidale, l\u2019Influencer riesce ad ottenere maggiore credibilit\u00e0 e visibilit\u00e0 agli occhi della sua community.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pu\u00f2 accadere che l\u2019Influencer richieda un compenso per l\u2019attivit\u00e0 da svolgere. Non c\u2019\u00e8 da sorprendersi, in particolare se si richiede un\u2019attivit\u00e0 specifica come la realizzazione di un video, di foto o la partecipazione a un evento. Molte Onlus, specialmente quelle pi\u00f9 grandi, hanno infatti dei budget destinati alle attivit\u00e0 di marketing, necessari a far s\u00ec che la raccolta fondi sia efficace. In caso di attivit\u00e0 retribuita \u00e8 bene che l\u2019Influencer <\/span><b>dichiari la sua collaborazione con la Onlus<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> in questione, per assicurare una <\/span><a href=\"https:\/\/attendee.gotowebinar.com\/register\/2885872063454950402\"><span style=\"font-weight: 400;\">maggiore trasparenza<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> con il proprio pubblico e rispettare le linee guida definite nella <\/span><a href=\"http:\/\/www.iap.it\/digital-chart\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Digital Chart di IAP<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esistono per\u00f2 organizzazioni pi\u00f9 piccole che non dispongono di grandi fondi per le proprie campagne di marketing, ma ci\u00f2 non preclude loro la possibilit\u00e0 di sfruttare comunque il potenziale degli Influencer o meglio dei <\/span><b>micro-influencer<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Attraverso un\u2019attivit\u00e0 di outreach ben strutturata \u00e8 possibile presentare il proprio progetto e diffonderlo presso una rete di <\/span><b>Influencer longtail<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pi\u00f9 ampia possibile, in questo modo si potranno comunque avere buone chance di diffondere in maniera capillare il proprio progetto e ottenere i risultati sperati.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per una campagna charity di successo, bisogna tenere a mente due aspetti importanti:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>scegliere Influencer in target<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Non ci stancheremo mai di ripetere che \u00e8 fondamentale selezionare Influencer che condividano i valori del proprio Brand. Questo vale per tutte le tipologie di aziende, incluse le attivit\u00e0 non-profit. In questo caso, essendo le tematiche trattate molto delicate, \u00e8 importante rivolgersi a persone che abbiano la giusta sensibilit\u00e0 per affrontarle e che siano in grado di dare il loro contributo reale e autentico.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Realizzare un brief dettagliato<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u00c8 importante fornire un brief che spieghi quali sono i valori su cui si fonda la tua organizzazione non-profit e che presenti in maniera concreta i progetti che si possono sostenere attraverso la tua attivit\u00e0. Il messaggio sar\u00e0 ancora pi\u00f9 efficace se gli Influencer avranno a disposizione numeri, foto e testimonianze reali da condividere. \u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2>L\u2019iniziativa di Buzzoole con Burkina Kamba<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Natale si sa, \u00e8 il periodo pi\u00f9 adatto per realizzare campagne a sfondo benevolo e anche noi di Buzzoole abbiamo deciso di fare la nostra parte destinando il budget dei regali di Natale ad alcuni progetti in Burkina Faso attraverso <\/span><a href=\"http:\/\/www.burkinakamba.it\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Burkina Kamba<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, un gruppo di amici che opera nell\u2019ambito di <\/span><a href=\"http:\/\/www.bambinineldeserto.org\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Bambini nel deserto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0ONG-Onlus. Perch\u00e9 abbiamo scelto proprio questo gruppo? L\u2019idea \u00e8 nata dall\u2019esperienza del nostro Managing Director Italia <\/span><b>Giovanni Scarduelli<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, che ha recentemente partecipato, a titolo personale, ad un viaggio in Burkina Faso, dove ha potuto portare il suo contributo concreto ad alcune comunit\u00e0 sostenute dall\u2019ONG. I suoi racconti e le sue foto ci hanno profondamente toccato, per questo abbiamo deciso anche noi di finanziare due progetti dell\u2019associazione. Il primo progetto riguarda la cooperativa femminile del villaggio di Raguegma a cui doneremo i mezzi per avviare una propria attivit\u00e0 di allevamento di pollame, fornendo anche vaccini e la consulenza di un veterinario. Il secondo progetto \u00e8 per un\u2019altra cooperativa femminile, quella del villaggio Lilbour\u00e9. Il progetto permetter\u00e0 loro di potenziare le attivit\u00e0 di commercio di generi vari durante la stagione secca, come: burro di karit\u00e9, arachidi, abbigliamento per bambini e ortaggi. Entrambi i progetti hanno lo scopo di avviare delle attivit\u00e0 redditizie che aiutino il sostentamento della comunit\u00e0 e permettano la scolarizzazione dei bambini dei villaggi.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vogliamo che <strong>altri progetti come questi<\/strong> possano ricevere il sostegno necessario, per questo, oltre al nostro contributo aziendale, abbiamo anche attivato la nostra community di Influencer a partecipare pro-bono alla diffusione dell\u2019iniziativa attraverso i social.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se anche tu vuoi supportare le iniziative di Burkina Kamba puoi farlo attraverso <\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.gofundme.com\/buzz4africa\">questa pagina<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">. Unendo le forze possiamo dare un aiuto concreto e donare un sorriso a chi questo Natale sar\u00e0 meno fortunato di noi. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aiutaci a diffondere il messaggio e buon Natale da Buzzoole!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Utilizzare un testimonial molto conosciuto per una campagna charity non \u00e8 certo una novit\u00e0. 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