{"id":39443,"date":"2017-11-24T16:08:54","date_gmt":"2017-11-24T15:08:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=39443"},"modified":"2017-11-24T16:08:54","modified_gmt":"2017-11-24T15:08:54","slug":"perche-integrare-youtube-nella-tua-strategia-di-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/social-media\/perche-integrare-youtube-nella-tua-strategia-di-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 integrare YouTube nella tua strategia di Influencer Marketing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Guardati intorno: i tuoi youtuber preferiti popolano le pagine dei giornali, i loro volti compaiono sui cartelloni pubblicitari e alcuni di loro hanno addirittura delle trasmissioni in TV. Questo accade perch\u00e9 ci si rende finalmente conto che gli Influencer sono degli alleati preziosi, grazie alla loro audience appassionata e assetata di contenuti digitali ed i brand sanno che ormai i video Influencer sono essi stessi un medium per ottenere visibilit\u00e0 presso audience ben specifiche.<\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gli youtuber attraggono diverse tipologie di brand: dal beauty alla tecnologia, passando per gli articoli sportivi. Brand come Nikon, Sharpie, Microsoft, Carls Jr.,utilizzano quotidianamente veterani del video online come <\/span><a href=\"http:\/\/www.laweekly.com\/news\/a-youtube-talent-manager-shapes-the-internets-hottest-stars-and-maybe-the-future-of-entertainment-5944562\"><span style=\"font-weight: 400;\">Justine Ezarik<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> per raggiungere un numero sempre pi\u00f9 ampio di utenti. Per farlo utilizzano la tecnica dei video unboxing, in cui raccontano la prima impressione e la reazione che si ha quando si scarta un nuovo prodotto, o le video recensioni, che permettono di vedere il prodotto effettivamente all\u2019opera davanti alla telecamera (o forse webcam). <\/span><\/p>\n<p><b>Campagne YouTube e trasparenza <\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando vedi degli youtuber parlare di prodotto o servizio di un determinato brand, ti chiedi mai \u201cperch\u00e9 lo fanno?\u201d. Bene, a parte qualche eccezione, con ogni probabilit\u00e0 c\u2019\u00e8 di mezzo una collaborazione. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il grande segreto delle campagne YouTube risiede nell\u2019abilit\u00e0 creativa degli youtuber di integrare prodotti e servizi di un brand in maniera naturale e coerente con i contenuti video da loro prodotti. <\/span><\/p>\n<p><b>Esempio:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> RocketJump \u00e8 un collettivo di youtuber e videomaker che realizza video per la tv e il cinema. <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=pbeik55Tnik\"><span style=\"font-weight: 400;\">Samsung ha realizzato una partnership con loro<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> che prevedeva la realizzazione di un video di lancio per la loro nuova scuola di cinema. L\u2019annuncio di RocketJump veicolato attraverso il loro top Influencer nonch\u00e9 fondatore Freddie Wong, ha ottenuto quasi 8 milioni di views e riscosso un grande interesse da parte del pubblico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per Samsung, il video ha portato visibilit\u00e0, nuove views, ma soprattutto \u00e8 riuscito a targettizzare un pubblico realmente interessato alle loro nuove fotocamere. Si \u00e8 trattato di una mossa molto intelligente che ha aiutato il brand a raggiungere in maniera efficace persone interessate al videomaking e alla creazione di contenuti per YouTube. Oltre alla sponsorship vera e propria, RocketJump ha incluso il link al \u00a0prodotto anche all\u2019interno del box descrittivo del video e lo ha corredato con una scheda finale in cui compare di nuovo il modello di fotocamera utilizzato e una <em>call to action<\/em> per iscriversi al canale.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pbeik55Tnik\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bisogna notare che da qualche tempo molti youtuber hanno iniziato a segnalare in maniera esplicita le proprie collaborazioni con i brand. Questo \u00e8 avvenuto a seguito del rilascio delle linee guida di enti di regolamentazione pubblicitaria come la <\/span><a href=\"https:\/\/www.ftc.gov\/tips-advice\/business-center\/guidance\/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking\"><span style=\"font-weight: 400;\">Federal Trade Commission<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, per quanto riguarda il mercato statunitense, e l\u2019Istituto dell\u2019Autodisciplina Pubblicitaria per quanto riguarda il mercato italiano. In particolare, lo IAP ha rilasciato la <\/span><a href=\"http:\/\/www.iap.it\/digital-chart\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Digital Chart<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, un documento in cui vengono analizzate le diverse tipologie di marketing non convenzionale, come appunto l\u2019Influencer Marketing, e vengono indicate delle regole per assicurare la trasparenza delle collaborazioni tra brand e Influencer. Abbiamo approfondito questo argomento in un webinar di cui \u00e8 disponibile la <\/span><a href=\"https:\/\/www.gotostage.com\/channel\/c2081aeceead4b0982f31e4026623cea\/recording\/b600ec9658f244fb926b7ec8c212ec16\/watch\"><span style=\"font-weight: 400;\">registrazione<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Casey Neistat, una celebrity di YouTube, sostiene che per gli youtuber sia fondamentale essere onesti con la propria audience. La disonest\u00e0 si paga e lui lo ha provato a sue spese. Lo youtuber ha infatti realizzato una collaborazione con Samsung per lanciare il nuovo Galaxy S8. Neistat \u00e8 stato pagato per realizzare un video, ma al suo interno non vi era alcun segno di endorsement, solo un messaggio iniziale che diceva: \u201cquesto video \u00e8 stato girato interamente con un Samsung Galaxy S8. No color correction. #NoFilter\u201d.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Non c\u2019\u00e8 da stupirsi che la sua audience si sia sentita un po\u2019 spiazzata nel vedere il video e scoprendo che si trattava in realt\u00e0 di una pubblicit\u00e0. Lo youtuber si \u00e8 in seguito <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=V8mUeGa3HEE\"><span style=\"font-weight: 400;\">scusato con i suoi follower<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, ma questo deve farci capire che sia i brand sia gli influencer devono essere educati alla trasparenza per il bene della propria reputazione e dei propri consumatori.<\/span><\/p>\n<p><b>Come trovare gli Influencer ideali per le tue campagne YouTube<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Potresti avere gi\u00e0 familiarit\u00e0 con alcune delle maggiori star di YouTube che pensi siano in target con il tuo brand, ma potrebbe non essere semplice ingaggiarle se il tuo budget non \u00e8 quello di Pepsi o Nestl\u00e9, ad esempio. La buona notizia \u00e8 che esistono moltissimi video influencer pi\u00f9 piccoli che non vedono l\u2019ora di lavorare con te. Attraverso delle ricerche per <\/span><a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/social-media-it\/le-tre-regole-per-utilizzare-gli-hashtags-con-successo\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">hashtag<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e per profili, riuscirai a <\/span><a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer\/come-trovare-migliori-influencer\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">trovare i migliori influencer<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> per il tuo business.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In alternativa, puoi utilizzare una piattaforma di Influencer Marketing come <\/span><a href=\"https:\/\/buzzoole.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Buzzoole<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> che ti aiuter\u00e0 ad automatizzare tutti i processi legati alla ricerca, al coinvolgimento degli Influencer, alla delivery della campagna e alla misurazione dei risultati. Buzzoole offre opzioni che ti permetteranno di poter scegliere gli Influencer da una lista da te richiesta e di avere il controllo sui contenuti che verranno pubblicati, in modo da essere sicuro di trovare gli Influencer pi\u00f9 affini al tuo brand e di realizzare una campagna in linea con i tuoi valori di marca.<\/span><\/p>\n<p><b>In conclusione<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Secondo uno <\/span><a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-gb\/advertising-channels\/video\/youtube-delivers-higher-roi-than-tv\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">studio di Google<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, le campagne YouTube generano un ROI maggiore rispetto alle campagne televisive nel 77% dei casi ed \u00e8 per questo che dovresti includerle nel tuo marketing mix. Identifica i giusti Influencer e lavora con loro per creare contenuti che valga la pena condividere e i benefici non tarderanno a farsi vedere.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Guardati intorno: i tuoi youtuber preferiti popolano le pagine dei giornali, i loro volti compaiono sui cartelloni pubblicitari e alcuni di loro hanno addirittura delle trasmissioni in TV. 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