{"id":39289,"date":"2017-09-07T14:59:58","date_gmt":"2017-09-07T12:59:58","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=39289"},"modified":"2017-09-07T15:04:52","modified_gmt":"2017-09-07T13:04:52","slug":"come-coinvolgere-gli-influencer-nei-micro-momenti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/business-2\/come-coinvolgere-gli-influencer-nei-micro-momenti\/","title":{"rendered":"Come coinvolgere gli Influencer nei micro-momenti"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Secondo una ricerca di Google, Il <\/span><b>68%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> delle persone che possiedono uno smartphone guarda il proprio dispositivo almeno <\/span><b>15 minuti<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> prima di andare a dormire. In media le persone controllano il proprio smartphone almeno <\/span><b>150<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> volte al giorno e l\u2019<\/span><b>82%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> controlla i prodotti sul proprio dispositivo prima di effettuare un acquisto in negozio.<\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Questi numeri la dicono lunga sulle nostre abitudini, ormai sempre pi\u00f9 legate ai dispositivi mobili. Quante volte ci capita di controllare lo smartphone mentre siamo in fila alla posta, oppure di inviare un aggiornamento veloce al nostro partner mentre aspettiamo di pagare alla cassa del supermercato o rispondiamo a un\u2019email di lavoro mentre siamo su un mezzo pubblico? Sono tutti piccoli momenti che fanno ormai parte della nostra vita quotidiana e che Google ha definito \u201c<\/span><a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/marketing-resources\/micro-moments\/\" rel=\"nofollow\"><span style=\"font-weight: 400;\">micro-moments<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alcuni di questi momenti fanno parte della nostra <\/span><b>sfera privata<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e se un brand cercasse di inserirsi tra questi con un messaggio irrilevante, lo ignoreremmo semplicemente. Ci sono poi dei momenti in cui cerchiamo informazioni su un determinato prodotto o servizio, oppure vogliamo leggere una recensione dettagliata prima di effettuare un acquisto. \u00c8 in questi momenti che l\u2019<\/span><b>intervento dei brand<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pu\u00f2 essere davvero utile.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Questi micro-momenti, a seconda dell\u2019intenzione espressa dall\u2019utente, possono essere suddivisi in:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Momenti \u201cI want to know\u201d<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (voglio sapere)<\/span><\/li>\n<li><b>Momenti \u201cI want to buy\u201d<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (voglio acquistare)<\/span><\/li>\n<li><b>Momenti \u201cI want to go\u201d <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">(voglio andare)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per raggiungere i loro obiettivi, \u00e8 importante che i brand sappiano inserirsi in questi micro-momenti in maniera <\/span><b>discreta<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, pertinente e soprattutto <strong>utile<\/strong> per gli utenti, e l\u2019influencer Marketing \u00e8 lo strumento che meglio si presta a questo scopo. Negli esempi sotto riportati, vediamo come il coinvolgimento degli Influencer nella propria strategia pu\u00f2 essere utile per raggiungere in maniera efficace gli utenti nei loro micro-momenti.<\/span><\/p>\n<h2>I want to go: local influencer marketing<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le ricerche di luoghi \u201cnelle vicinanze\u201d sono in continuo aumento. Cercare un falegname nelle vicinanze, la farmacia pi\u00f9 vicina, il bar in zona, sono solo alcuni tra i pi\u00f9 comuni esempi di ricerca di prossimit\u00e0. Il marketing di prossimit\u00e0 si fa oggi fondamentale, dunque, per raggiungere gli utenti nel luogo in cui si trovano in un determinato momento. Per riuscirci \u00e8 necessario essere presenti nel posto giusto e soprattutto al momento opportuno, ovvero quando l\u2019utente manifesta la volont\u00e0 di recarsi in un luogo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un celebre esempio, \u00e8 quello di<\/span> <a href=\"http:\/\/pizzapilgrims.co.uk\/\" rel=\"nofollow\"><b>Pizza Pilgrims<\/b><\/a><b>,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> un\u2019attivit\u00e0 di ristorazione basata a Soho, Londra. Attivando delle collaborazioni con degli influencer della zona, in particolare food blogger, la nota pizzeria locale \u00e8 riuscita ad ottenere un aumento di clienti nel loro ristorante. A questa strategia hanno unito uno storytelling efficace attraverso i loro canali Instagram e YouTube in cui hanno raccontato la loro storia a partire dal loro viaggio in Italia, generando un forte engagement.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 658px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-version=\"7\">\n<div style=\"padding: 8px;\">\n<div style=\"background: #F8F8F8; line-height: 0; margin-top: 40px; padding: 50.0% 0; text-align: center; width: 100%;\"><\/div>\n<p style=\"margin: 8px 0 0 0; padding: 0 4px;\"><a style=\"color: #000; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none; word-wrap: break-word;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BQGSr4AFNZA\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Guy Garvey&#8217;s fallen on hard times&#8230; bless. we did let him sing for his supper though! #onepizzalikethiswillseemeright<\/a><\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\">Un post condiviso da pizzapilgrims (@pizzapilgrims) in data: <time style=\"font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;\" datetime=\"2017-02-04T17:37:16+00:00\">4 Feb 2017 alle ore 09:37 PST<\/time><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.instagram.com\/en_US\/embeds.js\" async=\"\" defer=\"defer\"><\/script><\/p>\n<h2>I want to buy: unboxing<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In questo micro-momento l\u2019utente ha gi\u00e0 manifestato la volont\u00e0 di voler acquistare qualcosa. Quante volte, ad esempio, ci troviamo in un negozio e verifichiamo sul nostro smartphone se il prezzo dell\u2019articolo che intendiamo acquistare sia pi\u00f9 conveniente altrove? Oppure siamo in attesa del nostro volo in aeroporto e facciamo una ricerca su diversi comparatori per vedere se il divano che intendiamo acquistare si trova ad un prezzo scontato? Il <\/span><a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/marketing-resources\/micro-moments\/i-want-to-buy-moments\/\" rel=\"nofollow\"><b>93%<\/b><\/a><b> delle persone che effettua ricerche da mobile lo fa con l\u2019intenzione di acquistare <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">e questo \u00e8 un forte segnale dell\u2019importanza delle ricerche online in questa fase. Molto spesso i momenti \u201cvoglio acquistare\u201d si trasformano in momenti \u201cI want to watch\u201d ovvero \u201cvoglio vedere\u201d ed \u00e8 per questo che sempre pi\u00f9 brand stanno lavorando per migliorare le loro strategie video creando contenuti visivi sempre pi\u00f9 utili. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A questo proposito, \u00e8 utile menzionare l\u2019ormai famoso fenomeno dell\u2019<\/span><a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/it-it\/article\/la-magia-dei-video-di-unboxing-su-youtube\/\" rel=\"nofollow\"><span style=\"font-weight: 400;\">unboxing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ovvero video in cui un Influencer scarta in tempo reale un prodotto davanti a tutti i suoi follower condividendo con loro l\u2019esperienza di vedere l\u2019articolo per la prima volta. Questi video funzionano perch\u00e9 creano un rapporto di fiducia tra Influencer e utenti, che si sentono cos\u00ec messi alla pari dei loro beniamini.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Molti sono i brand che hanno realizzato campagne \u201cunboxing\u201d di successo, come <\/span><a href=\"https:\/\/www.benefitcosmetics.com\/it\/it?gclid=EAIaIQobChMI8q3996mO1gIVDzobCh0TsQ4QEAAYASAAEgKDkfD_BwE\" rel=\"nofollow\">Benefit Cosmetics<\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, ad esempio, che lo scorso anno ha coinvolto una serie di Influencer sia su Snapchat sia su YouTube. Per l\u2019occasione, il brand di prodotti cosmetici ha creato non solo dei packaging accattivanti, ma li ha anche personalizzati con i nomi degli influencer creando cos\u00ec un legame ancora pi\u00f9 stretto tra brand e community. \u00a0<\/span><\/p>\n<h2><a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Benefit.png\" rel=\"attachment wp-att-39283\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-39283\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Benefit.png\" alt=\"benefit cosmetics customised box\" width=\"360\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Benefit.png 360w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Benefit-169x300.png 169w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Benefit-300x533.png 300w\" sizes=\"(max-width: 360px) 90vw, 360px\" \/><\/a><\/h2>\n<h2>I want to know: campagne informative<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tra tutti, questi sono sicuramente i micro-momenti pi\u00f9 diffusi nella vita di ognuno. Ricerche del tipo \u201cvoglio sapere\u201d possono essere ad esempio: \u201cquali sono gli alimenti per una colazione sana?\u201d oppure \u201cquali sono le notizie del giorno?\u201d, \u201cCome produrre il pane in casa?\u201d, etc. Sempre secondo i dati di Google, il\u00a0<\/span><b>66%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> delle persone usa infatti il proprio smartphone per realizzare ricerche di questo tipo. Chi effettua questo tipo di ricerche \u00e8 in una fase esplorativa e non manifesta ancora l\u2019intenzione di acquistare qualcosa. Il compito di un brand in questo momento \u00e8 quello di <\/span><b>soddisfare una curiosit\u00e0 e fornire informazioni utili all\u2019utente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<p>La campagna <a href=\"http:\/\/itismychoice.it\/\" rel=\"nofollow\">It is my choice<\/a>, ad esempio, \u00e8 nata proprio con l\u2019intento di promuovere l\u2019informazione sul fibroma uterino ed ha coinvolto una serie di Influencer che con i loro post blog e social hanno sensibilizzato molte donne su un tema cos\u00ec delicato. Un uso informativo degli Influencer che grazie ai loro contenuti sono riusciti a raggiungere quasi 2 milioni di utenti.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 658px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-version=\"7\">\n<div style=\"padding: 8px;\">\n<div style=\"background: #F8F8F8; line-height: 0; margin-top: 40px; padding: 50.0% 0; text-align: center; width: 100%;\"><\/div>\n<p><a style=\"color: #000; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none; word-wrap: break-word;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BEiJnRBLRnf\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Impara a riconoscere i sintomi del #fibroma #uterino grazie all&#8217;iniziativa #itismychoice: la tua qualit\u00e0 di vita pu\u00f2 notevolmente migliorare! Se ti va condividi la tua esperienza per aiutare altre donne! http:\/\/l12.eu\/itismychoice-638-au\/YGLJTUWC3M4QYLD7UC2A Su FB @It is my choice Su TW @itismychoiceit<\/a><\/p>\n<p>Un post condiviso da Valeria Arizzi Fashion&amp;Beauty (@cocolavieenrose) in data: <time style=\"font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;\" datetime=\"2016-04-23T07:00:00+00:00\">23 Apr 2016 alle ore 00:00 PDT<\/time>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.instagram.com\/en_US\/embeds.js\" async=\"\" defer=\"defer\"><\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Questi sono solo alcuni esempi di strategie che si possono implementare per portare il proprio brand all\u2019attenzione degli utenti. Per inserire l\u2019Influencer Marketing nei micro-momenti \u00e8 importante non perdere mai di vista la cosa principale: le persone. Nessuno ama essere interrotto bruscamente mentre svolge un\u2019attivit\u00e0 ed \u00e8 per questo che l\u2019Influencer Marketing rappresenta la strategia giusta per raggiungere le persone creando per loro <\/span><b>valore aggiunto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> a aiutandole nel realizzare l\u2019attivit\u00e0 che intendono svolgere, che sia questa una ricerca di informazioni, la volont\u00e0 di recarsi in un luogo o la necessit\u00e0 di effettuare un acquisto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong><a href=\"https:\/\/www.brands.buzzoole.com\" target=\"_blank\">Buzzoole<\/a><\/strong> aiuta le aziende a raggiungere i propri potenziali clienti nella maniera pi\u00f9 naturale possibile, permettendo di connetterli con i propri influencer preferiti attraverso la tecnologia pi\u00f9 avanzata presente sul mercato. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Secondo una ricerca di Google, Il 68% delle persone che possiedono uno smartphone guarda il proprio dispositivo almeno 15 minuti prima di andare a dormire. 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Clarice began working in France following her postgraduate studies there, and then gained experience in a SEO agency in Rome before finally confronting herself with a business reality like Buzzoole where each day she meets with new challenges. 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