{"id":39269,"date":"2017-08-31T15:34:26","date_gmt":"2017-08-31T13:34:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=39269"},"modified":"2017-08-31T15:54:21","modified_gmt":"2017-08-31T13:54:21","slug":"dai-bitcoin-alle-social-currency-nuovi-scenari-dellinfluencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/business-2\/dai-bitcoin-alle-social-currency-nuovi-scenari-dellinfluencer-marketing\/","title":{"rendered":"Dai Bitcoin alle Social currency: nuovi scenari dell\u2019Influencer Marketing"},"content":{"rendered":"

Da diversi anni si sente parlare sempre pi\u00f9 spesso di Bitcoin, Ethereum e criptovalute in generale, fenomeni che non possono pi\u00f9 essere ignorati. Secondo il \u00a0<\/span>World Economic Forum<\/span><\/a>, il valore totale dei Bitcoin nella <\/span>blockchain<\/b> (la tecnologia che consente di tenere traccia delle transazioni realizzate in criptovalute) vale ad oggi circa <\/span>20 miliardi di dollari<\/b>. Stando alle previsioni, da qui al 2027 il 10% del prodotto interno lordo mondiale assumer\u00e0 questa nuova forma e ci\u00f2 avr\u00e0 delle importanti implicazioni per i marketer che inevitabilmente dovranno iniziare a includere anche le criptovalute nelle loro strategie per sfruttarne le potenzialit\u00e0. Inoltre, l\u2019ascesa di queste valute potrebbe fare da apripista ad altri tipi di monete digitali basate sul social engagement e sull\u2019audience. <\/span><\/p>\n

<\/p>\n

\"GDP<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Probabilmente non ti \u00e8 mai capitato di pensare all\u2019impatto delle blockchain nel mondo del marketing digitale, ma \u00e8 un dato di fatto che la tecnologia sta occupando uno spazio sempre maggiore nel settore finanziario, il che porter\u00e0 a un aumento del numero di applicazioni e di piattaforme che adotteranno l\u2019uso delle criptovalute e delle blockchain.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Inoltre \u00e8 verosimile pensare che a breve i marketer inizino a vendere servizi via blockchain, o una tecnologia simile, utilizzando un mix di valute reali e criptovalute.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Un impatto che va oltre le transazioni finanziarie<\/b><\/p>\n

Alcune aziende stanno gi\u00e0 mostrando un modo di pensare fuori dagli schemi, utilizzando i protocolli delle blockchain in maniera diffusa. Un esempio sono coloro che vendono spazi pubblicitari includendo la tecnologia delle blockchain per verificare e ottimizzare la deliverability delle campagne di adv e per aumentare la trasparenza degli ad network.<\/span><\/p>\n

Un esempio di questo genere \u00e8 l\u2019<\/span>adChain<\/span><\/a> di MetaX che fornisce un protocollo per creare connessioni sicure per vendere e comprare spazi pubblicitari con i suoi token, ovvero monete virtuali contenenti dei dati aggiuntivi che rappresentano il valore del consumatore all\u2019interno del network. Questo sistema permette di effettuare operazioni in sicurezza e di tracciare in maniera trasparente le impression grazie alla crittografia. <\/span><\/p>\n

Un altro esempio \u00e8 <\/span>MadHive<\/span><\/a>, una piattaforma che consente ai publisher e ai brand di creare target audience su vari canali e tipologie di dispositivi, utilizzando una tecnologia basata su blockchain. <\/span><\/p>\n

In un\u2019intervista a <\/span>VentureBeat<\/span><\/a>, La CMO di MadHive, Stacy Huggins, ha affermato che per ogni dollaro speso sul digitale, un advertiser pu\u00f2 ottenere un ritorno di circa 0,44 dollari. La principale ragione di un ROI basso \u00e8 la presenza di intermediari che ormai ha permeato l\u2019ecosistema digitale ed \u00e8 per questo che MadHive si pone tra gli obiettivi quello di aiutare i publisher ad ottenere pi\u00f9 valore con l\u2019aiuto delle blockchain.<\/span><\/p>\n

Questa tecnologia pu\u00f2 essere infatti applicata per far s\u00ec che gli advertiser non debbano pagare cifre \u201cgonfiate\u201d, ma solo le impression e i click reali. Di conseguenza, se la blockchain \u00e8 in grado di verificare che gli utenti abbiano un interesse reale verso l\u2019ad network, gli advertiser e i publisher non avranno pi\u00f9 bisogno di un\u2019autorit\u00e0 centrale come Google o Facebook per regolare il loro rapporto. Ci\u00f2 significa che in uno scenario futuro sar\u00e0 possibile rimuovere gli intermediari permettendo cos\u00ec un potenziale risparmio per le parti coinvolte. <\/span><\/p>\n

Di seguito una <\/span>rappresentazione grafica<\/span><\/a> di questo processo:<\/span><\/p>\n

\"how<\/a><\/p>\n

Le aziende stanno prendendo la strada delle blockchain perch\u00e9 l\u2019auditing decentralizzato \u00e8 conveniente e funziona senza grandi complicazioni. Un ad network potrebbe infatti attivare ad delivery da un server centrale e poi inserirle in dei sistemi di mining che fanno parte della blockchain per analizzarle e controllarne la qualit\u00e0. <\/span><\/p>\n

Scenari futuri: le social currency<\/b><\/p>\n

Proprio come i Bitcoin potrebbero rimpiazzare le valute tradizionali e la tecnologia che ne sta alla base sta trasformando i meccanismi del marketing, pensiamo che un possibile scenario futuro possa essere quello in cui la <\/span>reputazione online potr\u00e0 essere pi\u00f9 importante del denaro stesso<\/b>. Sebbene questo possa sembrare uno scenario alla Black Mirror, sembra esserci gi\u00e0 terreno fertile per trasformare follower ed engagement nella nuova <\/span>social currency<\/b>. <\/span><\/p>\n

Questo avviene ad esempio nell\u2019Influencer Marketing, in cui sebbene non sia sempre coinvolto del denaro, l\u2019influenza sociale rappresenta comunque un asset di valore per la realizzazione di collaborazioni proficue per le parti coinvolte.<\/span><\/p>\n

Rachel Botsman, nel suo <\/span>Ted Talk<\/span><\/a> intitolato “La valuta della nuova economia \u00e8 la fiducia”, parla di quel concetto ancora nuovo nel 2012, chiamato \u201ccommunity currency\u201d. Negli esempi riportati dalla Botsman vi \u00e8 quello di un host di Airbnb, il quale ha effettivamente notato come il suo ottimo punteggio lo abbia aiutato nell\u2019ottenere molti ospiti, dimostrando cos\u00ec come la fiducia delle persone lo abbia premiato. Un sistema simile \u00e8 quello di TaskRabbit, in cui un \u201cSuperRabbit\u201d (ovvero una persona con il punteggio pi\u00f9 alto), ha notato di avere molta pi\u00f9 probabilit\u00e0 di vincere un\u2019asta, e quindi di poter farsi pagare di pi\u00f9, con il migliorare della sua reputazione. Ci\u00f2 vuol dire che la reputazione online di queste persone si \u00e8 trasformata in valore nella vita reale. La Botsman si chiede inoltre se fosse possibile trasferire questa reputazione da una community all\u2019altra. Se la tua fiducia \u00e8 acclarata su una piattaforma potresti usarla anche su altre piattaforme o dovresti ricominciare da zero? Se fosse trasferibile, si potrebbe pensare a uno scenario futuristico in cui sar\u00e0 possibile ottenere valore nel mondo reale a partire da un punteggio online. Questo tipo di sistemi permettono alle persone di ottenere denaro a partire da asset gi\u00e0 esistenti (come case, appartamenti, ecc.) e la chiave che consente di portare avanti transazioni tra sconosciuti \u00e8 proprio la <\/span>fiducia<\/b>. La Botsman parla di fiducia derivata da comportamenti nella vita reale, come \u00e8 il caso di Airbnb e TaskRabbit, ma io mi spingerei oltre parlando anche di <\/span>influenza online<\/b>, che oggi ha un\u2019importanza sempre pi\u00f9 centrale, come dimostrato dal crescente fenomeno dell\u2019Influencer Marketing.<\/span><\/p>\n

Possiamo dire che in futuro si investir\u00e0 sempre di pi\u00f9 in questo tipo di economia in cui la reputazione online diventa una merce di scambio e in cui beni reali vengono scambiati per interazioni online, portando cos\u00ec la societ\u00e0 a considerarle un\u2019alternativa plausibile ai metodi di pagamento tradizionali.<\/span><\/p>\n

Sebbene possa sembrare uno scenario ancora lontano, \u00e8 certo che una strategia di marketing efficace debba stare al passo con gli ultimi sviluppi in ambito tecnologico. <\/span><\/p>\n

Per restare aggiornato sulle ultime novit\u00e0 in ambito marketing e tecnologia, assicurati di essere iscritto alla nostra <\/span>newsletter<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Da diversi anni si sente parlare sempre pi\u00f9 spesso di Bitcoin, Ethereum e criptovalute in generale, fenomeni che non possono pi\u00f9 essere ignorati. Secondo il \u00a0World Economic Forum, il valore totale dei Bitcoin nella blockchain (la tecnologia che consente di tenere traccia delle transazioni realizzate in criptovalute) vale ad oggi circa 20 miliardi di dollari. … <\/p>\n

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