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<\/p>\nUn nome noto dello spettacolo ha costi proibitivi per le piccole aziende. Senza scomodare celebrity internazionali, un nome famoso della penisola chiede a giornata, per la sua presenza, tra i 20.000 e i 50.000 euro. A questa somma si deve aggiungere un consistente budget promozionale per valorizzare al meglio l\u2019utilizzo di un cos\u00ec riconosciuto personaggio dello sport o dello spettacolo.
\nAltrimenti sarebbero soldi sprecati.<\/p>\n
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Oggi con l\u2019avvento di internet si sono affermate mini celebrit\u00e0 in determinati campi che possono essere di aiuto alle piccole e medie aziende con un\u2019opera di promozione limitata ad un determinato settore. I micro influencer stanno al B2B come le celebrity stanno al B2C; questi comunicatori sono delle celebrit\u00e0 su temi ben delimitati e molto verticali.<\/p>\n
Il problema per gli imprenditori, specie per quelli che non hanno un ufficio marketing interno alla azienda, \u00e8 soprattutto di tipo culturale. Per poter utilizzare al meglio le risorse, \u00e8 opportuno individuare i comunicatori giusti e saperne misurare l\u2019efficacia. Cosa non semplice in un mondo in cui \u00e8 facile edulcorare metriche di ingaggio e di seguito attraverso l\u2019utilizzo di automatismi.
\nUn influencer efficace deve portare all\u2019azione, deve generare traffico, compilazione di moduli o vendite. Non solo visibilit\u00e0 della marca o like.
\nL\u2019imprenditore deve saper misurare e distinguere il tipo di pubblico a cui vuole rivolgersi e individuare l\u2019opinion leader che ha accesso ad una parte di questo. Comprendere l\u2019ampiezza del pubblico del blogger e la considerazione di cui gode tra il suo seguito. Successivamente, deve poter valutare il registro comunicativo e la qualit\u00e0 dei contenuti prodotti. In alcuni casi l\u2019influencer potrebbe avere un pubblico molto ridotto, ma essere in grado di generare contenuti ottimi che possono essere veicolati, anche a pagamento, attraverso i canali aziendali.<\/p>\n
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Cosa vuoi ottenere da un influencer?
\nQuesta \u00e8 una domanda importante, perch\u00e9 la risposta determina quale figura scegliere tra una moltitudine di \u201cblogger\u201d.
\nSe il tuo prodotto \u00e8 complesso da comprendere, forse, potresti aver bisogno di qualcuno che comunichi in modo efficace, attraverso contenuti che puoi riutilizzare nei tuoi canali. Oppure qualcuno con un vasto seguito che potrebbe portarti contatti e vendite. In altri casi, potresti aver bisogno di opinion leader che godano di un elevato prestigio tra i loro contatti e che potrebbero aumentare il valore percepito della tua azienda o dei tuoi prodotti.<\/p>\n
Ricorda che l\u2019influencer non si sceglie solo per la quantit\u00e0 di follower, ma anche per i valori etici e morali espressi, che devono essere in linea con quelli che la tua azienda vuole comunicare.
\nCedere la comunicazione a persone esterne all\u2019azienda comporta pi\u00f9 un rischio reputazionale che di perdita economica. Preparati a valutare attentamente gli infuencer prima di attivarli. Ti segnalo che non dovrai mettere troppi vincoli e paletti alla loro comunicazione e che \u00e8 loro dovere segnalare elementi critici nel tuo prodotto. Questo rende un servizio al loro seguito e pi\u00f9 credibile la loro comunicazione. A proposito di credibilit\u00e0, insisti perch\u00e9 segnalino in modo chiaro la partnership con la tua azienda. La promozione occulta si nota comunque e danneggia soprattutto te e i tuoi obiettivi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Un nome noto dello spettacolo ha costi proibitivi per le piccole aziende. Senza scomodare celebrity internazionali, un nome famoso della penisola chiede a giornata, per la sua presenza, tra i 20.000 e i 50.000 euro. A questa somma si deve aggiungere un consistente budget promozionale per valorizzare al meglio l\u2019utilizzo di un cos\u00ec riconosciuto personaggio … <\/p>\n