{"id":39159,"date":"2017-07-06T12:00:43","date_gmt":"2017-07-06T10:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=39159"},"modified":"2017-07-06T16:12:08","modified_gmt":"2017-07-06T14:12:08","slug":"quante-birre-ha-venduto-ceres-di-riccardo-scandellari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/content-marketing\/quante-birre-ha-venduto-ceres-di-riccardo-scandellari\/","title":{"rendered":"Quante birre ha venduto Ceres?|Riccardo Scandellari"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una delle esternazioni classiche che leggo nei post e commenti al Bar di Facebook \u00e8 questa: \u201cOttima la creativit\u00e0 di Ceres sulla pagina Facebook, ma quante birre riesce a vendere attraverso questi fantasiosi messaggi?\u201d. Spesso e volentieri il fine analista di turno afferma che, in base ai dati in suo possesso, o attraverso la sua esperienza, neppure una birra \u00e8 stata venduta. Solo like e condivisioni, un mucchio di interazioni, fuffa e nessuna birra acquistata.<\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I like non vendono le birre, \u00e8 verissimo, ma converrete che i like sono un segnale di apprezzamento, cos\u00ec come lo sono le condivisioni e, spesso, anche i commenti. L\u2019enorme quantit\u00e0 di interazioni ai singoli post del noto birrificio sono il risultato di un\u2019enorme quantit\u00e0 di pubblico raggiunto. Sappiamo benissimo che l\u2019<\/span><b>attenzione, da sola, non fa vendere nulla<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Anzi in alcuni casi \u00e8 deleteria; ad esempio quando, per ottenerla, sacrifichiamo la nostra reputazione in suo favore.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Riassumiamo. I like e le condivisioni non servono a vendere, l\u2019attenzione generata non serve a vendere. Vi stupir\u00f2 dicendovi che potrei essere quasi d\u2019accordo in linea di principio, tuttavia c\u2019\u00e8 un terzo fattore che interviene, e questo s\u00ec che SERVE A VENDERE! Attraverso i contenuti condivisi dagli illuminati gestori della pagina vengono passati valori, passioni e motivazioni. Viene spesso inviato un messaggio chiaro di posizionamento del Brand, ovvero di un\u2019azienda che non si nasconde, che non teme la concorrenza, che vuole clienti esattamente come lei, coraggiosi, leali e onesti. Non cavalca le mode passeggere, perch\u00e9 la fiducia e la passione non sono la moda dell\u2019estate, ma ideali che li accompagneranno per sempre. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Questa settimana <\/span><b>Ceres<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, in occasione della scomparsa di Paolo Villaggio, ha postato un\u2019immagine che riportava la scritta \u201coggi, familiare di Peroni gelata per tutti\u201d. Da questa immagine si pu\u00f2 apprezzare che l\u2019azienda non teme il confronto e la concorrenza, dichiara la sua superiorit\u00e0 a tutti quelli che pensano che vendere sia la cosa pi\u00f9 importante a costo di non dare spazio ai concorrenti. Dice che \u00e8 il <\/span><b>legame tra le persone<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> il vero valore che esprime una birra, qualsiasi birra, soprattutto Peroni. Ma afferma con sicurezza che Ceres c\u2019\u00e8, \u00e8 accanto alle persone vere, quelle che sanno apprezzare i principi dell\u2019amicizia, del rispetto e dell\u2019appartenenza. Nel cervello di chi approva questo messaggio entra e sedimenta un concetto che dichiara: Ceres \u00e8 come me, vive dei miei stessi principi. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ora, per alcuni marketer, Ceres dovrebbe creare landing page in cui attrarre clienti con offerte 3X2, oppure campagne di marketing su cui misurare qualsiasi vendita ottenuta. Io sono di tutt\u2019altra idea. Ceres non si acquista perch\u00e9 \u00e8 in offerta, Ceres si acquista perch\u00e9 \u00e8 unica e lo dico io che sono astemio. Lasciamo ai piazzisti la pubblicit\u00e0 che converte subito e procura fatturato; applaudiamo Ceres per la sottile ed efficace impostazione di posizionamento. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E se proprio Ceres non vi piace, potrete rifarvi con una familiare di Peroni gelata! <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una delle esternazioni classiche che leggo nei post e commenti al Bar di Facebook \u00e8 questa: \u201cOttima la creativit\u00e0 di Ceres sulla pagina Facebook, ma quante birre riesce a vendere attraverso questi fantasiosi messaggi?\u201d. 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