{"id":39026,"date":"2017-05-18T12:00:20","date_gmt":"2017-05-18T10:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=39026"},"modified":"2017-05-26T13:04:14","modified_gmt":"2017-05-26T11:04:14","slug":"influencer-marketing-entertainment-quando-linfluenza-supera-confini-del-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-it\/influencer-marketing-entertainment-quando-linfluenza-supera-confini-del-web\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing & Entertainment: quando l\u2019influenza supera i confini del web"},"content":{"rendered":"

Accendi la TV un sabato verso l\u2019ora di pranzo e ti ritrovi su Real Time tre giovani<\/a> di successo che raccontano le loro storie e mostrano le loro vite da favola. Dopo qualche attimo di perplessit\u00e0 ti convinci che siano degli attori famosi, oppure i membri di una nuova band per teenager. Fai una veloce ricerca su Google e ti accorgi che la verit\u00e0 \u00e8 un\u2019altra. Sono Influencer<\/i>.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00c8 chiaro ormai che il settore dell\u2019entertainment si stia diversificando: dove una volta brillavano solo le stelle di Hollywood, oggi si fanno spazio Influencer del web (star dei social, blogger, esperti in diversi settori).<\/p>\n

Questo succede perch\u00e9 le star del web sono riuscite a sviluppare attorno a loro un seguito incredibile. E quello che stupisce ancora di pi\u00f9 \u00e8 che ci sono riuscite senza l\u2019aiuto di agenzie di PR, ma semplicemente creando contenuti interessanti ed efficaci per una determinata nicchia, attirando cos\u00ec un oceano di follower. \u00a0Non c’\u00e8 da stupirsi che i giovani delle generazioni Z e Y li considerino dei trend setter<\/i> e amino spiare la loro vita quotidiana.<\/p>\n

L\u2019industria dell\u2019intrattenimento si accorge degli Influencer <\/b><\/p>\n

Il settore dell\u2019entertainment ha iniziato, da qualche tempo, a coinvolgere\u00a0YouTuber famosi, Instragrammer e persone influenti sui social media. I programmi TV, ad esempio, si affidano agli Influencer per combattere la carenza di spettatori ed \u00e8 per questo che gli Influencer social vengono spesso scritturati per reality show, programmi di intrattenimento mattutino, film, sitcom, ecc.<\/p>\n

La star di YouTube \u00a0Zoe Sugg, meglio conosciuta come Zoella<\/a>, \u00e8 stata scritturata in alcuni programmi televisivi come la trasmissione The Great Comic Relief Bake Off<\/i> e anche il suo fidanzato Alfie Deyes<\/a> ha fatto la sua comparsa in un programma del mattino della BBC.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"b1\"<\/a> \"b2\"<\/a><\/p>\n

L\u2019autore di Pointless Blog<\/i>, ha anche partecipato a Release of Hounds<\/i>, un reality a tema horror. All\u2019Influencer \u00e8 stata data la stessa importanza di una celebrit\u00e0, tanto da meritare un posto nel trailer della versione \u201ccelebrity\u201d del programma \u2013 Release The Hounds: Famous and Freaked<\/a> \u2013 accanto ad altre note star della TV UK.<\/p>\n

\"b3\"<\/a><\/p>\n

Anche negli USA la storia \u00e8 simile. Colleen Ballinger (conosciuta dai suoi fan come Miranda Sings) \u00e8 apparsa sulla copertina del magazine Variety<\/a> per parlare della serie di Netflix in cui \u00e8 stata scritturata. Issa Rae \u00e8 un altro esempio di digital star crossover<\/em> nell\u2019industria dell\u2019intrattenimento essendo \u00a0stata coinvolta nella serie di HBO \u201cInsecure<\/a>.\u201d Anche Disney Channel coinvolge spesso social media influencer<\/a> per i propri contenuti. Sembra non ci sia fine all\u2019ondata di Influencer nell\u2019entertainment e questo conduce a una domanda: perch\u00e9 l\u2019industria dell\u2019intrattenimento si sta rivolgendo sempre di pi\u00f9 agli Influencer invece di rivolgersi a celebrit\u00e0 consolidate?<\/p>\n

La risposta \u00e8 nell\u2019 autenticit\u00e0<\/a>. Gli Influencer sono popolari tra le loro audience per i loro contenuti originali e autentici. Non seguono un copione. In TV sicuramente c\u2019\u00e8 uno script da seguire, ma gli Influencer riescono comunque a portare quel tocco di freschezza e originalit\u00e0 che spesso manca agli attori consumati. Inoltre non \u00e8 raro che i produttori televisivi permettano loro di integrare la propria creativit\u00e0 all\u2019interno del programma traendone un duplice beneficio: gli influencer diventano ancora pi\u00f9 interessanti agli occhi degli spettatori e il canale\/film\/serie TV ne beneficia in termini di unicit\u00e0 del contenuto prodotto.<\/p>\n

Gli attori dell\u2019industria dell\u2019intrattenimento stanno ascoltando la generazione dei millennial e per questo coinvolgono persone che hanno una particolare influenza su questa demografica. In questo modo beneficiano dell\u2019audience degli Influencer coinvolti che probabilmente si sintonizzer\u00e0 per vedere il proprio beniamino di YouTube in TV.<\/p>\n

Gli Influencer sono diventati rilevanti per l\u2019industria dell\u2019entertainment anche per quello che mettono sul piatto in termini di marketing e produzione. Netflix ad esempio, sta provando ad aumentare gli earned media<\/i> organizzando eventi con social media influencer e giornalisti e coinvolgendo gli Influencer nelle proprie campagne pubblicitarie: basti ad esempio pensare al coinvolgimento di Salvatore Aranzulla nello spot della serie Black Mirror<\/a>.<\/p>\n

Inoltre l\u2019azienda, sapendo che la maggior parte della sua audience utilizza il second-screen<\/i>, ha pensato bene di coinvolgere gli Influencer di Instagram che ben conoscono le conversazioni dei fan attorno a una serie TV.<\/p>\n

\"b4\"<\/a><\/p>\n

Per una nota campagna che ormai si ripete da qualche annoNetflix ha dato un compito molto semplice: tagga il tuo contenuto migliore con l\u2019hashtag #Grammaster<\/a>\u00a0e vinci due settimane sul set della tua serie TV preferita. Delegare ad alcuni Influencer la condivisione di foto relative a una serie TV o film, fornisce una promozione molto pi\u00f9 autentica e fa sentire gli Influencer apprezzati. Campagne di questo tipo sono in grado di produrre risultati sorprendenti rispetto a campagne di marketing convenzionali.<\/p>\n

Conclusioni <\/b><\/p>\n

Gli Influencer si stanno trasformando in importanti asset per l\u2019industria dell\u2019entertainment nella misura in cui i produttori mostrano interesse nel voler espandere i propri contenuti a audience sempre pi\u00f9 ampie. Sicuramente in futuro vedremo sempre pi\u00f9 Influencer in televisione e questo anche grazie alle reti TV che stanno tentando di raggiungere audience pi\u00f9 giovani in una maniera pi\u00f9 vicina a loro e autentica.<\/p>\n